奥迪广告抄袭事件：“这行普遍不愿意为创意付费”
这一次，似乎过往的工作流程和经验完全失效了，广告公司中甚至没有一个人站出来指出抄袭的错误。
“这么大的项目说翻车就翻车了，整个过程就像是一场闹剧一样，真的无法理解。几万块钱买授权的事儿，为什么最后走到了这个地步？”
责任编辑：李慕琰
2022年5月21日，刘德华代言的一则汽车广告被指抄袭，文案几乎“一字未改”。
汽车品牌一汽奥迪与其创意代理公司，经历了口碑两极的一天：因2022年5月21日发布的广告《人生小满》饱受赞誉，却又在短短十几个小时后，因广告文案的“像素级”抄袭而深陷丑闻。
两分钟广告里，香港艺人刘德华在奥迪汽车的后座上发表了一段人生感悟：当天正值二十四节气之一的小满，寓意“江河渐满”或“麦穗初满”，“小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但不要求一定要十全十美”。
视频发布在上午，直至当晚11:45，一位名叫“北大满哥”（下称“满哥”）的视频博主坚称，该广告的文案抄袭了自己2021年同一天发布在抖音平台的短视频文案，并进行了逐字逐句的比较。从广告的第十五秒“今天是二十四节气的小满”开始，至一分四十秒中引用的原创诗句，内容几乎高度重合。
满哥的名字与“小满”有关，自称从业十七年，从未见过如此抄袭的情况，这次事件毁掉了当天的心情。抖音平台的资料显示，满哥毕业于北京大学，是一名教育类博主，拥有437万粉丝。
满哥的维权视频尚未发酵时，资深娱乐法律师李振武注意到了这个话题。在之前的经验里，一些涉及知名节目的抄袭往往会有较大争议，围绕究竟是不是抄袭，往往存在“较大的辩解”空间：“认定抄袭的基础是原作者创作的东西是法律意义的作品。”
“一些内容看上去很像，但是细枝末节去专业分析的话，又不一定是真正的抄袭。”李振武对南方周末记者说，“你稍微改一下字词，还有‘合理使用’的抗辩。但是从诗歌到全文，抄到一模一样。第一次觉得抄袭这么好辨认，甚至用不到法律来判断，普通人一看就知道这就是抄袭。”
奥迪在各官方渠道下架了该视频，并在第二天的声明中提到“监管不力，审核不严”，解释了该视频的提报与执行均来自创意代理公司。代理商M&C Saatchi中国区的运营公司上思广告，在声明中承认了公司的“奥迪服务团队版权意识淡薄”。而被认为“无辜躺枪”的刘德华也通过官方后援会表态“对原创百分百的尊重”，“深感遗憾”。
5月25日，满哥公开回应，目前三方已经达成协议，对“小满”文案进行了免费授权。奥迪和上思广告相关负责人进行了当面道歉，满哥“愿意接受这份道歉”，称“我没有收钱，商业诉求从来也不是我的目的，希望这次事件能够让人们对内容原创更加关注”。
此次抄袭事件迅速在汽车圈、广告圈、公众中引起热议。多位从业者向南方周末记者表达了“震惊”与“困惑”的情绪，他们好奇的是，一个如此大的项目怎么会在层层把关之中失守？而在更进一步的发酵中，有关满哥文案的原创度话题又陷入罗生门。
抄袭到“闻所未闻”
Sky为一家香港公关公司工作多年，用一句话形容此事件，整件事都很“蹊跷”，“闻所未闻”。
四年前，她在业务上曾对接过大众公司。Sky说，尤其是大的车企，非常在乎形象，即使不要求文案有多出彩，但也绝不能出差错。资深广告人李斌提到，在他打过交道的公司里，4A广告公司与图书出版社其实最看重版权。
负责此次奥迪广告的M&C Saatchi，
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网络编辑：柔翡 校对：胡晓 星歌