母亲节掀起“爸爸带娃热”Babycare落地100个爸爸也能进的移动育婴室

近日，位于杭州西溪印象城的母婴室悄悄换了装，原本“母婴室”的标志被换成了“育婴室”。一字之差，背后却是大变化。从前男士止步的母婴室变成了宝爸宝妈都能使用的公共设施，更好地服务带娃群体。而像印象城这样升级的“育婴室”并不在少数，这是母婴行业头部品牌Babycare在2022年母亲节期间开展的“更好的母亲节礼物”品牌行动之一，希望借此破除“母婴室”原本的性别化标签，让爸爸们更好地参与带娃。除推动Babycare母婴室升级改名，品牌还将在北京、浙江、山东等8个省市陆续共建100个移动育婴室。相比传统母婴室，移动育婴室私密性更强，父亲带孩子也可以进入。母婴室内部设有护理台、哺乳椅、USB电源、儿童玩具等设施，能一站式满足宝宝哺乳、更换尿不湿、短暂休息等多种类型的功能需要。

母婴室改名背后是育儿观念进化的呼声

随着Z时代成为育龄人口主力，新一代父母有着新的育儿理念，家庭分工日益多元化，越来越多的爸爸参与到带娃过程，“带娃不分爸妈”“养育是整个家庭的事”正在成为更多人的共识。

根据艾瑞咨询数据，2021年，除睡觉时间外，每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8%。除了喂饭，陪玩等常规动作外，爸爸也参与到了讲故事、换尿布、辅导作业等多种育儿事务中，爸爸们不再是“猪队友”了。过往“男主外女主内”“带娃是妈妈的事”这些育儿标签对于新一代父母来说已经越来越不适用。

爸爸带娃之风甚至席卷了心比天高的Rapper圈。母亲节前夕，凭借带娃频频出圈的新晋奶爸、说唱明星布瑞吉Bridge在抖音平台发布了一段自己创作的rap，配合上带娃视频作为“更好的母亲节礼物”，“带娃本来也是爸爸的义务，该是时候展现真正的技术，这一切非常轻松，把爱放在心中，在妈妈回家之前再把购物车也清空。”充满节奏感的魔性BGM和搞笑带娃画面相结合，瞬间在社交平台掀起了一阵风潮。视频上线两天，抖音#更好的母亲节礼物相关话题页播放量已突破三千万。

其实在Rapper圈，带娃并不是一件稀罕事儿，反而是说唱斗士们互相“内卷”的新天地。对他们来说，带娃是和说唱一样酷炫的事情，也能做得专业且有个性。“我说过我要做一个有责任、有担当的爸爸，教他音乐，陪他长大是一件很酷的事”。作为Rapper圈硬核带娃代表之一，布瑞吉Bridge谈到这个视频的创作灵感，“希望和宝宝一起保护最亲爱的妈妈，爸爸带娃，妈妈快乐，或许是#更好的母亲节礼物#。”Rapper圈的带娃风正是新一代父母育儿观念变化的一个写照。

「为爱重新设计」Babycare推动母婴产品去性别化

需要改变的不止固有的育儿观念，“带娃是妈妈的事”这样的标签也体现在了母婴产品设计上。比如带娃的包被称为“妈咪包”，都是按照女性的身材和审美设计的。比如大部分的母婴室都是男士止步，想要换个尿布都必须妈妈上。很多清洁产品会写“保护妈妈的手”......或许这些设计的初衷是为了关爱宝妈，但却在某种程度上强化了“育儿是妈妈的事”这样的社会标签。作为母婴行业头部品牌，Babycare在今年母亲节推出的“更好的母亲节礼物”行动，正是希望从新一代父母的需求出发，「为爱重新设计」，打破不合理。

除了让母婴室升级为同时向宝妈宝爸开放的育婴室之外，Babycare还重新设计了“妈咪包”，撕掉明显的性别标签，根据体型、使用习惯、审美需求等，推出了爸爸妈妈都能用的“遛娃包”，还有更符合爸爸尺寸的婴儿背带，更能承受爸重量的积木桌等。通过对母婴产品的“去性别化”，助力育儿友好型社会的建设。“我们重新设计的不仅仅是产品，也是新一代的养育理念和方式。”Babycare首席品牌官说。