荣耀出货量创新高 全球高端手机角逐升级

2022年的MWC（世界移动通信大会）在巴塞罗那拉开序幕，纷纷亮相的手机等新品仍是盛事热点。

2月28日晚间，荣耀在MWC上发布新一代旗舰荣耀Magic4系列，该系列新品将在全球多个国家同步上市，价格899欧元起。这标志着荣耀Magic系列将全面进军海外市场，其全球化和高端化之路也进入了新阶段。

从市场份额看，荣耀在国内经历了V字反弹后继续攀升。Counterpoint Research的报告显示，2021年第四季度，荣耀在中国市场的出货量排名在独立后首次升至第二，安卓阵营第一，仅次于苹果，并在2022年开年保持强劲势头，创下历史新高。

荣耀的野心并不局限于国内，其海外渠道和零售体系也已经全面重启，荣耀CEO赵明在发布会上表示，荣耀与超过200家运营商、经销商建立了合作。从MWC开始，以欧洲市场为核心辐射全球市场，荣耀将加速全球化，2022年将在法国、芬兰、捷克、沙特、马来西亚、墨西哥等重点国家持续破局。

赵明在接受媒体采访时谈道：“在全球市场，我们仍然面临着芯片短缺的挑战。即使在这种情况下，我坚持认为我们应当继续投资全球市场的研发资源。所以在未来两三个月，我们会在全球范围内推出四个产品，包括荣耀Magic4系列。”

对于销售增长，赵明表示：“去年受到芯片短缺的影响，有些市场我们刚刚起步或者重启，主要聚焦在恢复基础能力上，今年我们的全球销售量将会翻番。”

高端“组合拳”比拼

目前，手机市场基本上是主流厂商的阵地。根据调研机构Strategy Analytics的报告，2021年全球市场上，前五名占据了70%以上的份额，其余的“Others”出货量同比下滑16%；中国市场上的头部效应更加明显，“Others”仅占12.7%，其出货量同比下滑了70.3%，苹果、荣耀、OPPO、vivo、小米5家则占据了85%以上的份额。

可以看到，场上的玩家博弈更加聚焦、更加白热化。在华为供应链受阻退出一些市场后，国产手机加快了各产品线的布局，并且全力往高端市场冲刺，来争夺新的空间。去年，各厂商们一致对标苹果进行喊话，在高端品牌建设上频频发力。赵明接受21世纪经济报道记者采访时曾谈道，限制国产厂商冲击高端的主要还是产品体验和技术创新力。

从手机机型上看，苹果的手机产品线很简单，每年进行两次核心的发布会，但是它用操作系统构建高利润硬件，利用硬件和操作系统做一体化的商业生态。国内的厂商也欲构建新的生态，包括荣耀在内的大厂们在产品上进行“组合拳”的较量。

一方面各家在比拼系统性的产品力组合，从产品路线图看，高端手机线都更加全面。比如，荣耀的Magic 3、Magic 4系列和首款折叠屏手机Magic V；OPPO发布了折叠机Find N、以及搭载自研芯片的Find X5系列；vivo的X70 Pro、小米的Mix 4等，据悉今年品牌们还会推出折叠屏新机。手机之外，PC、平板、耳机等终端产品也已经成为生态圈必备。

另一方面，手机厂商们在技术力上进行提升，从芯片到软件层面都加大了投入。据介绍，荣耀Magic4系列搭载全新一代骁龙8移动平台、采用了升级的多主摄融合计算摄影系统、首次让手机屏幕同时支持LTPO技术与高频PWM调光技术，以及智慧隐私通话功能。Magic V采用自研超薄悬浮铰链和Magic UI6.0智慧操作系统，Magic V系列也首次让荣耀站上了万元级市场。

研发折叠屏手机也是荣耀的一个重要决策。“以前，荣耀定位在中低端，所以价格范围是500欧元内，研发团队已经非常熟悉这个价格段，”赵明在接受媒体采访时说道，“但去年，我们决定开发Magic V，产品具有高度集成的技术，是业内最难的挑战。我认为在2022年，折叠屏市场可以增长10倍。所以这将是一个新的增长领域，我们必须为未来投资。”

此外，供应链的合作能力成为创新关键，尤其是近年来上游芯片等器件的短缺，更加考验了手机厂商的供应链统筹能力，包括销售渠道建设。对于独立的荣耀而言，更是面临挑战，经历了至暗时刻后，从去年开始荣耀已经全面恢复了与高通、微软、谷歌、三星、联发科、紫光展锐等产业链伙伴的合作，同时线下渠道也在加码中。赵明表示，这次荣耀Magic4系列和高通骁龙8Gen1整合在一起，双方的研发部门配合得非常紧密，荣耀团队对于芯片底层、操作系统到电信层面都有非常深厚的积累。

加速进击全球市场

整体来看，手机市场已经进入存量竞争阶段，尽管2021年全球智能手机出货量同比增长，但是中国市场同比下滑，国产手机厂商在寻求更多增长点。

在国内市场上，去年Q1到Q4可谓跌宕起伏，苹果和荣耀成为两大变量。根据Counterpoint Research Market Monitor最新数据，2021年第四季度中国智能手机出货量同比下降11%。厂商之间竞争激烈，前五名分别是苹果、荣耀、vivo（包含iQOO）、OPPO（不包含一加）、小米（包含红米）。其中，苹果以21%的市场份额位列第一，并达到其进入中国市场以来最高的市场份额。荣耀强势回归后，其市场份额在第四季度中国市场的排名首次升至第二，从7%升至17%，较上年同期翻番。

Counterpoint分析师透露：“在2021年第三季度，600-700美元价位段，荣耀Magic3的销量已贡献7%的市场份额。”

从Strategy Analytics的统计数据看，2021年全年荣耀在中国市场排名第五。Strategy Analytics的执行总监Neil Mawston表示：“荣耀在国内市场继续保持强劲的增长势头，这得益于其产品组合、线上和线下渠道的成功拓展，以及与主要供应商和分销商的稳固合作关系。”

国内市场五强争霸的同时，海外市场也成为厂商们的必争之地，未来真正强大的公司必然是国际化的公司，苹果和三星的强大莫不是如此。近年来，国产手机也已经进入全球化布局的新阶段，并且往高端市场探索，而手机要在品牌上提升，也必须要进入欧美市场，同时争取这一部分的利润，而MWC是在全球化市场发声的一个重要节点。

有制造业高管向21世纪经济报道记者表示，中国制造业正在对外输出产品和产业链，全球化要因地制宜，面对欧美等发达国家市场，更需要通过产品技术创新，开发适应当地的产品。

赵明在发布会上表示，目前，荣耀拥有11000多名员工，有6家研发中心，创新实验室超过100家，这些将为荣耀在全球化市场前行提供创新动力，对于全球市场，荣耀也已经做好了充足的准备。

GFK在《全球手机新格局的“边界”在哪里》报告中指出，未来，中国品牌想要成为全球性科技公司，高端突破将是中国品牌需要直面的攻坚战。2021年上半年，在600美元以上的全球高端市场，中国和西欧占据67%的市场份额，但三星和苹果在西欧高端市场份额达到94%。

征战全球化市场，尤其是在高端市场上进行突破，是国产手机厂商们要面对的课题。比如国产手机在海外如何能够获得高的品牌溢价，以及在海外安卓的生态下，能否像国内一样有本地化优势也有待观察。除了荣耀在增长之外，OPPO、vivo、小米等也在发力全球化，在海外市场上，国产手机的竞争将更加激烈，纷纷剑指全球高端品牌。

Counterpoint Research指出，除了折叠产品外，Android阵营今年还将继续推出更多高端智能手机，有望从苹果夺回部分高端市场份额。高端市场之战将不仅限于中国市场，包括荣耀、vivo、OPPO和小米在内的OEM厂商正在加速将其高端产品带至全球舞台。其中，西欧市场拥有较多的高端智能手机用户群，该区域将成为这些厂商布局高端产品的重点海外市场。在西欧市场取得成功也有助于中国手机品牌厂商提升其海外品牌形象。