流水的春节档，铁打的“熊出没”？

“熊出没”系列的定位和策略，在春节档少见，在国产动画电影里也属于“异类”。图为《熊出没·重返地球》（2022）剧照。 （资料图/图）

2022年电影春节档（1月31日-2月6日），共有四部影片票房突破5亿元。讲述抗美援朝战争中长津湖战役的《长津湖之水门桥》，以25.27亿元问鼎档期票房榜。票房排名第二、三位的分别是开心麻花翻拍自日本喜剧电影《魔幻时刻》的《这个杀手不太冷静》，以及《我不是药神》导演文牧野的新作《奇迹·笨小孩》。

相比之下，第四部电影《熊出没·重返地球》显得格外低调。“熊出没”系列的这部最新动画电影，主要目标群体仍是学龄前儿童，在公共舆论场很难看到它的话题。即便把视野缩小到国产动画电影领域，引起关注和讨论的，也是“大圣”“哪吒”“白蛇”和神话题材热潮。

但是，纵观近年春节档，会发现另一番景象。自2014年《熊出没之夺宝熊兵》登陆春节档以来，“熊出没”系列的院线电影从未缺席春节档。不仅如此，这些电影的票房稳居各年春节档前五名，还“包圆”了春节档动画电影历史票房榜前五名。

这并不容易。近几年，春节档越发成为全年票房的重中之重。短短一周的春节档，能够产出全年电影票房的一成以上。2021年，春节档在全年票房的占比更是高达17.2%。正因如此，每年春节档的竞争都异常激烈。各种类型的高配影片在这一周狭路相逢，有《流浪地球》这样的科幻正剧，《你好，李焕英》这样的奇幻喜剧，《唐人街探案》这样的悬疑喜剧，还有《长津湖之水门桥》这样的主旋律战争片。

“熊出没”是怎么做到的？

拒绝“成熟”

春节档影片大多打着“合家欢”“老少皆宜”的口号，宣称自己的目标群体是全