揭秘明星背景调查：“数据已经不是第一考量，清白才是”

随着近年来演艺圈生态的变化，专门针对明星的背调业务逐渐兴起。 （全景求是供图/图）

含税5.3万元，这是艾漫数据调查一位明星的价格。

这家成立了11年的科技公司，主要做文娱行业的大数据挖掘，三个月来，一项乏人问津的冷门业务变得炙手可热——对指定的艺人做风险背调。订单量在第一周就超过四十件，后来基本月入百单，已占据公司百分之八九十的业务。

2021年7月31日，北京朝阳警方通报吴某凡事件，此后艾漫的总裁曹永寿不断接到客户垂询，关心的重点从商业数据、粉丝购买力转向了风险，“这个艺人到底会不会踩雷？”

艾漫的分析师们变身调查员，除了从不间歇抓取的数据里作出舆情分析，还能对明星身边的人做线下访谈。曹永寿不愿意透露调查员的人数，据他描述，这是一群“对娱乐圈很了解，却永远不准追星”的人，他相信他们有辨别谎言的技巧。

品牌广告主和影视片方是他们的客户。五至七天内，客户就能拿到完整的风险报告，付费还能加急。报告包含两年内的风险观察，延长时间需要加价，增加境外社交网络内容也要加价。所有明星统一标价，“任何大咖、低咖在我这里人人生而平等。”曹永寿对南方周末记者说。

仅2021年，已有不下九位艺人发生重大负面事件，致使合作方利益受损。据估计，郑爽代孕和逃税风波后，至少12个品牌、4部待播电视剧受影响，损失高达数亿元。剧组比广告商更加有苦难言，广告商可以尽快解约，但影视作品可能面临下架，牵连甚广。据曹永寿了解，“没有几个艺人赔得起整部剧的投资，剧组一旦摊上这种事，真的是肉包子打狗有去无回”。

2021年7月，中国电视剧制作产业协会青年工作委员会发布了《关于做好劣迹艺人风险控制的通知》，其中第三条写道：“广大委员今后在聘用演员前，要做好背调，规避风险。”

影视从业者宋颖观察到，市面上很多影视项目开始控制演员数量，“能少就少，不要太多，群星的项目短期内不会再看到了，因为风险太高了，不知道谁会爆雷。”

宋颖所在的H公司已将明星背调加入固定流程，在拿到评估报告之前，无法签署合约。她评价艾漫的报告足够细致，名气不大的艺人被指控恋爱不忠这类小范围事件，常人难以发现，“肯定没有技术爬虫找得那么精准”。

据南方周末记者调查，大部分平台邀请艺人前会进行背调，有些成立了专门的安全团队，有些通过自行搜索。奢侈品牌从业者李一成有位朋友刚签下流量明星，不到一周就出事了，“她说还好没付款”。他们习惯从过往的合作方那里打听艺人的情况，“现在数据已经不是第一考量了，感觉清白才是”。

大部分背调建立在公开信息之上，“私生活一类是无法得知的，除非他之前爆出过相关问题。如果私生活都能通过合法背调得来，那就不会有节目或者剧遭殃了。”一位平台人员告诉南方周末记者。

将调查延伸至线下访谈借鉴了职场背景调查的做法。背调公司全景求是近来收到了对真人秀节目嘉宾、签约小说作者的背调需求，全景求是CEO王维纳发现，这类调查和普通职场背调不同，非常看重候选人的社交媒体内容。查询需征得当事人的授权，取得账号密码，不仅查看公开发布过的内容，还包括给别人的评论。

专业背调有明确的规范，需要正式授权、不可触及隐私、结果严格保密。在王维纳的经验里，商界越有公众人物属性的高层人士，给出授权的可能性越低，以防同行掌握信息后产生利益冲突。他相信顶流明星同理。

不同于职场背调，艾漫调查时艺人并不知情，即便艺人通过身边人的反馈得知，也无法知晓调查者是谁。艾漫同时对客户规定，调查结果不得公开，“我们并不是私家侦探，如果你把我当成私家侦探来用，如果你去公布了，侵犯了别人的隐私权，你负所有的法律责任。”

曹永寿强调，他们不是狗仔，狗仔贩卖隐私，而他们只是提供咨询服务。他把背调比喻为体检，他们只做检查，给出扫描报告，至于诊断结果、启不启用，最终资方才是医生。

“用放大镜看”

在一个项目里，并非所有演员都需要背调，H公司的艺审团队会和主创、制片开会，共同拟定背调名单。名单一般包括电影的主角和重要配角，流量型艺人要重点关注