2021年，迷雾剧场还能拯救爱奇艺的营收吗？

11月17日晚间， 爱奇艺公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计财务报告。财报显示，2021年第三季度，爱奇艺总营收达到76亿元人民币，同比增长6%；爱奇艺仍未实现盈利，归属于爱奇艺的净亏损为 17亿元，相比去年同期扩大41.7%。

会员服务与在线广告是爱奇艺收入的主要来源，财报显示，三季度会员服务、在线广告在收入中分别占比56.6%、22.4%。值得关注的是，截至三季度末爱奇艺的订阅会员规模达到1.036亿，但较上一季度已减少260万。

相对于地，最近的两个月爱奇艺与国内的许多长视频平台一同过得非常煎熬。10月，爱奇艺宣布取消“超前点播”，会员的一大价值开发渠道被取消。11月，以爱奇艺为代表的长视频平台因会员广告问题被浙江省消保委集体约谈。

长视频平台的营收主要依托会员与在线广告已是事实。2020年爱奇艺年度财报显示，有占当年订阅规模66.8%的会员观看迷雾剧场，迷雾剧场对于爱奇艺平台会员的吸引力不言而喻。2021年，已上线的三部迷雾剧目豆瓣均分仅到5.6。迷雾剧场暂时失利后，爱奇艺还有哪些出路？

迷雾剧场：王小帅“降维”拍剧也救不了降分的口碑

第三季度财报显示，构成爱奇艺收入的一大主营业务在线广告服务第三季度收入17亿元，较2020年同期下降10%，“主要是由于本季度推出的优质内容较少，以及充满挑战的宏观经济环境”。

梳理近期爱奇艺的内容布局，较有亮点的布局仍落脚在恋恋剧场和迷雾剧场。今年第二季度刚开播的恋恋剧场，至今已推出《月光变奏曲》《变成你的那一天》《一生一世》等剧目，反响皆平平。

早在2017年，短视频尚未占据风口时，长视频平台爱奇艺便开始了《无证之罪》等剧目的短剧集尝试。2020年，迷雾剧场遵循先有“先有剧场再有剧”的原则，曾邀请好莱坞编剧加盟打造，剧集打造精致、剧集播出选用短时间连续更新的方式、剧目宣发剧场化。2020年爱奇艺年报显示，共有6800万会员观看迷雾剧场，占当年订阅会员规模的66.8%。

《八角亭谜雾》

《致命愿望》

延续着2020年迷雾剧场的热度，今年的迷雾剧场备受瞩目。不过，已播出的迷雾剧场包括《再见，那一天》、第六代导演王小帅加盟的《八角亭谜雾》与不久前结局的《致命愿望》三部剧豆瓣平均分仅5.6，与去年迷雾剧场中表现较差的《非常目击》几乎持平，难回《隐秘的角落》与《沉默的真相》的高评分。

2021年的迷雾剧场沿袭了相同的打法：排播、剧集电影化与宣发剧场化，唯一区别则是内容品质上的差异。《八角亭迷雾》因缺乏紧凑、合乎悬疑剧推理逻辑的剧情而备受抨击，虽也可看作是电影导演王小帅“降维”拍摄电视剧的“失败”类型尝试，但豆瓣评分5.7依然给今年迷雾剧场的重场剧目蒙上了阴影。《致命愿望》聚焦当下智能软件入侵社会的题材，但该剧目的剧情与主演演技依然无法让观众满意。连续两部剧目的败退似乎印证了“紫金陈的迷雾剧场”这种猜测。

一边是今年已播出迷雾剧目的败退，一边却传来了紫金陈将牵手优酷、5年打造十部精品悬疑片的消息，失去了紫金陈、今年已播出迷雾剧目又败退的情况下，除了寄希望于仍待上线的《谁是凶手》与《淘金》外，爱奇艺似乎必须开始新一轮的出路探索。

三重出路：海外剧集、影视工业化与IP探索

值得关注的是，财报显示，爱奇艺三季度海外用户群显著上升，多个东南亚国家环比上季度DAU上升，包括4部爱奇艺原创韩剧、2部爱奇艺菲律宾本土原创剧集。未来，爱奇艺将继续扩大海外本土合作，包括与马来西亚、泰国和新加坡多个媒体平台运营商的合作。

关于爱奇艺的海外布局，一个新进程发生在今年3月，爱奇艺与长信传媒集团宣布达成协议，双方将携手在新加坡成立艺人经纪公司，共同挖掘东南亚地区潜力新人。但5月《青春有你3》播出时的粉丝“倒奶事件”使节目终止录制，也触发了偶像养成类节目禁令。爱奇艺的2022片单中确实已不见相关节目的踪影，财报显示，爱奇艺已公布的未来海外布局中，仅有剧集合作，选秀节目似乎暂告一段落。

除海外剧集布局和开拓外，在第三季度财报中，爱奇艺CEO龚宇还提及，将“升级智能制作能力，推动长视频领域的影视工业化进程”。这个提法在今年5月的爱奇艺世界·大会中已被龚宇提出。在此次大会上，爱奇艺首席技术官&IIG总裁刘文峰还提出，依托5G、AI、云计算，爱奇艺推出了制作商业智能系统、智能集成制作系统、智能制作工具集。这些智能制作辅助工具的开发可看作爱奇艺影视工业化进程的一大抓手，但成效几何仍有待考验。

爱奇艺CEO龚宇在财报发布后的电话会议中提及，行业目前遇到的最大问题是内容供应出现严重短缺。“到现在为止，我们电影的上线量不如2019年的一半，即同期的一半；传统电视剧比例更少，可能只有往年的1/3左右；面对年轻人的新的网剧，因为疫情、审核的原因延迟上线，而且上线以后质量也打了一些折扣”，龚宇提出，疫情影响是最直接的原因之一，而短视频对用户市场的争夺也是一个重要的客观原因。

爱奇艺在IP探索上的发力似乎是另一条弥补内容供应问题的出路。早在2018 年，爱奇艺就曾提出建立泛娱乐IP生态系统进行多链路开发、精细化运营，实现“一鱼多吃”的商业模式。目前，在IP的开拓探索上，值得关注的是爱奇艺的迷雾宇宙构想，涉及领域包括艺术展、舞台剧、剧本杀、有声书等。目前，迷雾剧场最新一季的作品《八角亭谜雾》《淘金》《谁是凶手》等，已与剧本杀发行公司开发了同名剧本。