《朗读者》阔别三年后再成爆款  追求极致的人，都不会被辜负

（9月18日，由青花郎独家冠名的《朗读者》第三季在CCTV-1开播。）

回忆起哥哥去世的那天，64岁的张桂梅泪流满面，因为在北京等待一位企业家的对话，以求对方资助办女高，她错过了和家人的最后一面。

“家里以为我被荣誉弄疯掉了，有些人就说我，她只是为了荣誉。”在《朗读者》第三季的舞台上，丽江华坪女高校长张桂梅回顾这段往事，她说：“我只是想山里的孩子多能走出去一个，有那么多孩子飞出大山，用教育阻断贫穷。”

9月18日，由青花郎独家冠名的《朗读者》第三季在CCTV-1开播。阔别三年后，终于和观众重逢。

除了张桂梅之外，首期节目中，还有北斗导航系统副总设计师杨元喜、残奥会领跑员徐冬林、著名作家莫言、国测一大队的郁期青等人。

首位登台的杨元喜院士，讲述了北斗卫星导航系统背后的故事，在遭到西方普遍不看好的情况下，他们用实际行动完成了更为精准的系统。“我们的原子钟精准率达到300万年差一秒的水平，跃上了一个国际公认的新的台阶。”杨元喜在节目中表示，正如他所朗读的《人类群星闪耀时》：“这种命运攸关的时刻，充满戏剧性，我把它们称为人类群星闪耀的时刻，因为在这个人类难以企及、不朽的时间黑夜里，它们宛若星辰，刺破了黑暗，放射出永恒的光芒。”

节目播出后，不少网友评论“首期节目太好哭”。截至目前，有关“青花郎《朗读者》”的主话题阅读已增量3.8亿，全站相关话题阅读量14.6亿，视频累计播放量超7,000万。

近年来，在市场、用户的多重推动下，综艺节目迎来井喷式的爆发，各类节目层出不穷，但开播即在喧闹中销声匿迹的节目也不在少数。而青花郎《朗读者》则在众多节目中突出重围，成为了“清流综艺”的代表。

作为中央广播电视总台的大型文化类节目，《朗读者》自2017年首季播出后即成爆款，2018年第二季回归，收获了更为热烈的好评和关注。但担任制片人的董卿，却并未趁热打铁的立即推出第三季，而是在节目正当红时选择慢下来。央视主持人撒贝宁和康辉曾透露，董卿为了这档节目，付出了她的全部心血，晚上加班是家常便饭。

董卿表示，首季节目因为远超预期，因此给了她许多信心和鼓励，她认为在真人秀或纯综艺节目霸屏的今天，观众需要这样的文化风向标，但同时也对节目提出了更高的要求。很多人都问过董卿相同的问题：为什么停了这么长时间？为什么没有按照规律每一年做一季？身为制片人的董卿说，文化类节目很难做，它需要更精心的设计。做季播节目，更是一季比一季难。她坦言自己没有准备好，还没有能拿出比前两季更好的节目，因为不让大家失望比节目热度更重要。

（青花郎《朗读者》阔别三年后回归荧屏）

首期节目中，呈现出的董卿与嘉宾们的几分钟访谈，背后其实是《朗读者》团队长达几个小时的聊天采访素材。这期间还不包括嘉宾的多次邀约与拒绝，导演的三次前采，董卿与嘉宾数小时的采访拍摄，再到人物短片、朗读亭、片尾曲的拍摄，以及后期剪辑……正如董卿所说，“为了这次重逢，我们走过了漫长的旅程。”

这与冠名《朗读者》的青花郎之间，亦形成了品牌契合和价值共鸣。一个是经典文化的朗读者，一个是极致品质的追求者。郎酒耗时13年建设了世界级的郎酒庄园，花了8年时间打造吴家沟生态酿酒区，但在酱酒品类快速发展给酱酒企业创造了巨大财富的风口下，坐拥5万吨酱酒产能的郎酒，却坚持慢销售、快生产、快储存的“一慢两快”模式，为充分保障产品的高品质和稀缺性，郎酒在2020年做出酱酒限量销售1万吨，此后每年增加1000吨的决定。

对企业来讲，文化是保持长久活力的根基。在“时代朗读者”们讲述他们故事的同时，郎酒也正在开启中国白酒文化的新表达时代。

“我们能改变世界吗？”董卿在《朗读者》第三季的开场白中提出了这个问题，她谈到，人类在经历困顿和艰难之后，会对自己、人和世界的关系重新作出审视。“《朗读者》第三季，希望在一如既往的人性光辉中帮助大家找到答案。”