烂剧的诞生：“早早定情，双向奔赴，没有犹豫，没有误会”
彼时颇受欢迎的言情套路已不合时宜，如今的平台数据显示，三集之内确定恋爱关系才能符合观众的口味。
“平台必须不断买剧填充，不可能出现空窗期，随时随地都要有内容，好比进一车苹果，好苹果继续卖，烂苹果就让它们彻底烂掉吧。项目实在太多了，他们根本不会在意单个项目的成败。”
（本文首发于2021年8月5日《南方周末》）
责任编辑：邢人俨
目前，网剧市场的整体热度呈现衰退迹象。2021上半年，全网剧集有效播放1575亿，同比下滑36%。
“这部剧还有第二季啊？”看完32集的《玉昭令》第一季后，资深编剧、某高校编导系硕士行业导师康亮直接笑了出来。
2021年3月30日，《玉昭令》第一季在爱奇艺独播，豆瓣评分仅为4.5分。5月10日，第二季上线，目前显示“暂无评分”。
《玉昭令》曾被播出平台寄予厚望，并最终定级为最高等级——S级剧(注：又名超级网剧，一般指由视频平台评估得出的投资、制播、营销都达到业界顶尖水平的网剧)。该剧由香港导演郑伟文执导，他的上一部剧作《陈情令》捧红了肖战、王一博；原著是业内知名网文《开封志怪》，作者尾鱼的另一代表作《半妖司藤》改编成网剧后大热；主演官鸿、张艺上，均是有一定知名度的年轻偶像艺人。
最近，该剧出品方愚恒影业的母公司上海龙韵传媒回复上海证券交易所的问询函披露了该剧高昂的制作成本：拟投资2.2亿元，已投资款项包括演职员费8062万元，IP剧本费1300万元、服化道费用2035万元、场租费343万元、剧务费1436万元等，剩余投资款将用于后期制作成本及宣发费用。
“看得出来这部剧真的花了很多钱。”康亮对南方周末记者说，“在当前的影视环境下，一部剧能达到2亿元以上的投资，基本上不会让它没有一点水花。有一些投资较大、口碑比较差的剧，会通过各种手段把这部剧宣传出来，有人批评不要紧，至少有人知道啊。”
《玉昭令》“安静”得令康亮诧异，它在网剧市场没有激起水花。《玉昭令》不是个例，目前，网剧市场的整体热度呈现衰退迹象。据云合数据，2021上半年，全网剧集有效播放1575亿，同比下滑36%，上新国产连续剧累计有效播放545亿，同比下滑32%。
策划“做”剧
《开封志怪》是尾鱼2009年发表于网站晋江文学城的作品，讲述了神仙姑娘端木翠和人间护卫展昭的爱情故事，发表距今已十二年。由于近五年优质IP被市场抢空，购买者甚至盯上了二十年前的“古董”IP。
康亮回忆，很多文化基金公司当初不惜一掷千金囤积IP，他曾看到一个IP高达1500万元，但“内容十分糟糕”。
“他们见到什么买什么。”起点中文网A级签约作者韩明磊形容当时的场景，因为自己的作品被改编，韩明磊开始涉足网剧行业。
但大量IP由于无法改编和落地，迅速贬值，曾经叫价几百万元的IP如今几十万元也无人问津。即便如此，IP改编剧仍然是当前行业的主流。由于原创剧较难做出流量，IP剧因受众基础自带流量。
通常，从购买到拍摄落地，孵化一个大IP需要五年左右。资料显示，《玉昭令》于2019年11月30日开机，报备机构安徽广电于2018年1月同意备案，这意味着剧本筹备应该在2016年-2017年。
80后网剧导演邱岚毕业于中央戏剧学院，曾参与过B+级影视项目。据他回忆，原来拍摄网剧不需要与平台立项，审核机制逐渐变严后，需要提交万字左右剧本大纲、前几集的剧本、项目PPT策划等。在审核阶段，平台会评估剧本是否符合政策、IP价值、演员阵容等，但“剧本的内容不重要”，大部分影视作品在播出后由平台完成定级。
项目策划、编剧史松参与过科幻、悬疑等类型的影视项目，作品曾获上
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网络编辑：吴悠
