无责任不豪华 十五载助力保护非遗传承

(云南普洱)7 月 22 日，2021“BMW 中国文化之旅”云南探访活动在云南省 普洱市正式启程，开始连续第 15 年探访和保护中国传统文化的征程。以“探古滇 苍海，多元一体的精神家园”为主题，“BMW 中国文化之旅”将以东西两条线路、 六大文化主题，对云南省物质及非物质文化遗产展开深度探访

2021“BMW 中国文化之旅“云南探访启动仪式

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士(Dr. Johann Wieland)表 示:“今年是‘BMW 中国文化之旅’第 15 周年。‘无责任不豪华’。华晨宝马的可 持续发展不止是关于绿色低碳，更关乎人与社会。15 年来，‘BMW 中国文化之旅’ 是 BMW 植根中国社会，联结利益相关者与本土社区，贡献本土社区的生动注解， 为保护中国非遗文化的传承与创新做出了巨大贡献。我们将积极调动社会资源，搭建可持续的非遗社会化平台和扶持体系，以创新思维为社会与企业创造共享价 值。”

华晨宝马汽车有限公司人力资源高级副总裁上官楠林先生致辞

15 年来，“BMW 中国文化之旅”始终以前瞻思维不懈探索，秉持“无责任， 不豪华”的理念，长期贡献于非遗行业、中国社会。在过去的 14 年间，“BMW 中 国文化之旅”先后探访了中国 24 个省及直辖市和 6 大国家级文化生态保护实验区， 以及 392 项非物质文化遗产，并对其中 90 项亟待保护的非遗项目和研究课题进行 了总计超过 2,300 万元的捐助，举办了 13 场非遗保护创新成果展，资助并赋能培 训超过 500 位非遗传承人，累计影响人数超过 900 万人次。

国家级非物质文化遗产项目——普洱茶制作技艺(贡茶制作技艺)

本次云南探访将分为东、西两条路线，深度体验多元民族文化中相融共生、 天地人和的可持续生态文化并探寻传承千年的“风物匠心”。
今年，“BMW 中国文化之旅”仍将通过持续与清华大学美术学院合作，不断 赋能非遗传承人。在本次云南探访期间，“BMW 中国文化之旅”将遴选来自云南 的年轻非遗传承人进入 “清华大学美术学院-BMW 非物质文化遗产保护创新基地”， 在清华大学美术学院导师“一对一”的带领下深度研修。此外，2020 年“BMW 中 国文化之旅”的社会成果，即资助的 4 位辽宁省及 2 位湖北省传承人，与清华美院 导师共同开发的非遗文创产品也将于今年正式面市。“BMW 中国文化之旅”以此 继续探索搭建 “授人以渔”的可持续赋能模式。

清华大学美术学院党委书记马赛教授致辞

发车仪式上，“BMW 中国文化之旅”宣布将由“清华大学美术学院-BMW 非物 质文化遗产保护创新基地”编纂出版《非遗文化创意创新案例集》(暂定名)，总 结近年来的非遗可持续发展模式及“非遗走进现代生活”的典范案例，为非遗行 业及各相关方提供借鉴，为 “推动中华优秀传统文化创造性转化及创新性发展” 提供可持续、可复制的范式。
此外，“BMW 中国文化之旅”将继续以前瞻思维引领文旅融合，借创新传播 将非遗“活化”融入生活场景。今年，“BMW 中国文化之旅”将继续联合马蜂窝 推出第六本非遗旅游攻略——《BMW 中国文化之旅云南非遗旅游攻略》。

云南省非物质文化遗产保护中心主任尹家玉女士致辞

探访沿途，“BMW 中国文化之旅”还将围绕茶马古道、可持续生态文化、传 统手工艺非遗保护及创新发展等多元主题举办文化沙龙活动，公众也可通过参与 线上直播的方式共享文化盛宴。
聚沙成塔，积水成渊。15 年来，“BMW 中国文化之旅” 完美诠释了 BMW 企 业社会责任“以赋能创造共享价值”的理念。项目充分调动社会资源，搭建了包 括政府、行业、非遗传承人、公益组织、高校、企业、媒体等多方参与的、可持 续的非遗社会化扶持体系，并得到了政府相关部门、媒体、合作伙伴及公众的广 泛认可。项目案例被纳入浙江省普通高等教育“十三五”规划教材《公共关系》 教学课本，并入选国务院扶贫办“2019 年企业精准扶贫专项 50 佳案例”。