云南野象火遍全球，国际传播经验给你总结好了！
抛弃单向广播式宣传，运用国际通用的现代传播手段，以温情叙事手法讲述“共同人性” 。
责任编辑：戴春晨
编者按：
15头野象安全“北上”，向全球展现了云南乃至中国保护野生动物、维护生命多样性的大国形象。这为国际传播提供一条可借鉴的路径：抛弃单向广播式宣传，运用国际通用的现代传播手段，以温情叙事手法讲述“共同人性”，才能讲好具有世界意义的中国故事。
云南15头“一路向北”的野生亚洲象，最近成为“国际网红”。海外媒体的目光也罕见地投射在云南的基层乡镇和村寨上，野象经过的庄稼地、玉米田、香蕉园、橡胶林、农房、养鸡场等纷纷出现在媒体报道中。
亚洲象被世界自然保护联盟列为濒危物种，在我国被列为I级重点保护野生动物。目前，我国境内的亚洲象总数在300头左右。
2020年3月，云南野象群开始“北上”迁徙，过去的15个月里，云南野象群不仅没有生命安全，还在途中诞下一头小象。
亚洲象曾经因盗猎迅速减少。1958年开始，云南省开始对亚洲象进行保护。此次野象群的安全迁徙，云南省政府、民众和专家的协同行动，向全球传递了“生命共同体”的国际形象。
野象群“北上”途经的市县、乡镇已经成为国际传播中的一个区域热点。
BBC、CNN、Guardian、纽约时报、华盛顿邮报等采用中立、正面的态度报道此事。
德国国家电视台DW的视频报道的首赞评论称，“谢谢中国人民，如此耐心地对待野象”。
我们想探究，当地政府、民众和专业监测人员是如何“三位一体”确保人象双方安全？外媒在野象向北事件上持有客观、中立甚至正面的态度，背后的原因是什么？
最后，我们试图在此基础上，总结可供借鉴的区域形象国际传播经验。
大象萌萌哒，守护静悄悄
6月7日上午7点，天空蒙蒙亮，野象群集体躺下睡觉。在昆明晋宁区夕阳乡的山林地里，一头幼象被成年野象们紧紧地护在中间，当它想要挺身起来时，却发现自己被卡住，挤也挤不出来。
这一画面在国内外社交媒体上被广泛传播。微博话题#无人机拍下野象群睡觉休息画面#，阅读量高达1.1亿。野象群睡觉在国外的社交平台REDDIT同样火热，网友DanceMellDance称：“我以前，从来没有想过，大象会集体侧睡在地上”
成年的亚洲象体重约2.7到5吨，躺下容易，起来难。
杭州动物园副园长江志说，动物园的大象，“有时会站着睡觉，有时会躺着睡觉”。动物园的环境是安全、有保证的。但在野外，倘若遇到老虎、狮子的突然袭击，侧睡的野象很难迅速起立奔跑。因此，野象群集体睡觉的情况并不多见。
“躺下睡觉”意味着“感到安全”。
云南省森林消防总队野象监测团队陈胜瑶说：“监测12天了，第一次发现象群集体睡觉。此前的监测中，它们在睡觉的时候，基本都是三四头睡，三四头在旁边站着”。
野象的生命安全，是由当地政府、村民和专业人员“三位一体”保证的。
云南省在对北迁野象群的应急防控和处置过程中，村民主动疏散和避让，在乡镇政府和村支书的组织下，不围观挑逗、戏弄野象群，也不用鞭炮、礼花弹等恶意驱赶。
据《南方周末》报道，5月24日，野象群第一次出现在玉溪市峨山县前，村民就已全部回家，所有的照明设备已被提前关好，任何可能会伤害到野象的现代机械全部停了下来。
野象进村，并没有发生“流血冲突”。
北京林业大学教授谢屹认为，云南在对北迁象群的应急防控和处置过程中，优先采取柔性措施，对亚洲象的干扰和负面影响都减少了很多。
除了当地村民的有序配合疏散，云南省林草局还成立了“亚洲象群北迁安全防范工作领导小组”，24小时监测布防。
南方周末城市（区域）研究中心梳理公开信息发现，当地政府的防控和预警与野象群的迁移同步，甚至早于野象群移动。
另外，专家们的同步分析和研判也起到了重要作用。
不少网友猜测“野象长期徘徊在玉溪市附近，是不是想把玉溪市当作栖息地”。云南大学的生物与环境学院教授陈明勇说：“由于6月云南进入雨季，降雨会对大象移动速度会产生影响，雨水进入野象眼睛会导致行动不便。野象群的行进速度因此放缓”。
陈明勇等人初步制定了劝返路线图，希望能引导野象群从玉溪新平进入普洱墨江，最终返回西双版纳。由于云南正值雨季，野象觅食途中，缺少含有盐分的矿物质水塘，难以补充盐分来消化植物纤维。在引导策略上，也开始采取投喂一些含有矿物质盐分的食物进行引导。
目前“回家”所需要的时间还无法研判，野象群以游荡的方式向外探索，没有明确的目的地，当地政府、乡镇村民、专业监测团队的协同仍在继续。
野象怎么样？外媒引用了中国媒体的话
近两个月，因野象迁徙，海外媒体罕见地将目光投射在云南的基层乡镇和村落。然而，外媒的报道并非完全自发，一定程度上受到中国媒体的影响。
根据媒介间议程设置理论，在主流媒体最先报道相关新闻之后，其它媒体也会跟进报道，这种从“领袖”媒体流向其他媒体的现象被称为“共鸣效果”。
而判断外媒是否受到中国媒体的影响，一个重要因素就是信源的采纳。BBC、CNN、Guardian、纽约时报、华盛顿邮报、德国国家电视台DW、印度斯坦时报等直接或间接地引用了中国媒体的报道。
英国卫报Guardian报道截图
2021年6月2日，英国卫报Guardian在《大象500公里跋涉接近中国城市，当局保持警惕》消息中，交叉引用了5个信源，分别是中央电视台、云南省林草局、环球时报、CCTVAsiaPacific和北师大哺乳动物保护张立教授，还原野象群“出走”的过程。
2021年6月8日，BBC在《中国象：流浪象群得到应有的休息》中，直接引用了中国CGTN的报道信源，称“当地政府已经部署了14架无人机和约500人，以确保大象群的安全”。
日本朝日新闻在5月29日报道中直接引用云南省林草局和中国媒体的的信源。并且全程回顾野象迁徙，云南最基层的警察、市民、村民出现在日本记者的镜头中。
印度的英语日报《印度斯坦时报》的《为何15头野象令中国人民着迷》报道中，引用了新华社的数据。
然而，亚洲象的栖息地并非只有西双版纳，从全球来看，亚洲象还生存于缅甸、老挝和印度等地。据《印度斯坦时报》报道，近两个月，已有约32头印度象接连死亡。
除了文字报道，海外媒体还直接采用CCTV和CGTN的视频进行报道。
德国国家电视台DW(Deutschewelle)于2021年6月3日发布《迁徙的野象群在中国城市中穿越》短视频，画面中野象群穿越农田，一路北上。
DWNews视频报道下方的网友评论截图
DW视频下方的首赞评论称，“谢谢中国人民，如此耐心地对待野象”。
SkyNewsAustralia报道截图
2021年6月10日，澳大利亚24小时有线和卫星频道SkyNewsAustralia视频报道中，亚洲象认知行为专家JoshuaPlotnik认可云南省政府官员、科学家和当地人的援助大象的共同努力。
据Statista数据显示，截至2020年6月，全球互联网活跃用户规模为45.7亿人，社交媒体活跃用户数量达39.1亿人。广西大学新闻传播学院院长郑保卫提出，当前，国际传播格局仍不平等，我国更应该讲好中国故事，传播好中国声音，提升我国的国际传播能力。
CCTVAsiaPacific报道截图
在“野象群北迁”报道中，中国传统媒体积极“借船出海”，在YouTube等海外社交平台持续跟进，触达海外受众。
CCTV、中国国际电视台CGTN，通过短视频的形式实时报道野象群动向。
中国香港的《南华早报》在2021年6月9日的视频报道有288万的观看量，热门评论RamonaRayAkaMeng称：“我喜欢大象，我对中国人民照顾好野象感到钦佩。”
让外媒爱上中国
2021年10月11日至24日，昆明将召开第十五届联合国生物多样性公约缔约方大会（CBDCOP15）。大会级别高、规模大、会期长，在推动生物多样性保护、展开国际合作等方面影响深远。
《生物多样性公约》有196个签署国，其中包括印度、越南、泰国、马来西亚、孟加拉国等，这些国家均有亚洲象栖息。然而，人象冲突和盗猎等生态经济问题凸显，“适宜栖息地丧失和破碎化”也已成为各国面临的问题。
亚洲象历来都是傣族等少数民族群众心中吉祥的化身。2004年全国亚洲象仅存180头；到2018年，云南省林草局组织实施中国野生亚洲象资源调查显示，约为293头。
自1958年以来，云南一直积极致力于亚洲象保护。
在过去的15个月里，当地政府采用的是循序渐进的引导，而非驱赶的手段；专业人员在不打扰野象活动的前提下，实时跟踪监测和研判；村民提前、有序撤离，保证人身安全，并且关闭电源，以防野象误碰。
政府、民众、专业团队“三位一体”的协同应对，才保证了云南野象群安全“北上”，同时向全球传递了“生命共同体”的理念。这也和即将在昆明召开的CBDCOP15的主题“生态文明：共建地球生命共同体”接轨。
国内媒体的密集、持续的动态跟进，构建了主动保护野生象群的区域形象。国外媒体的“接力”与中立报道，让世界看到了一个为保护野生动物、维护生物多样性而不遗余力的云南。
野象群的“劝返”正在进行，栖息地岛屿化、碎片化的问题还未完全解决，未来当地政府和人民如果能在亚洲象种群保护与地方经济的长远发展两方面做到平衡，不仅能树立了生物多样性的行动主义者旗帜，也会为全球人象共存和可持续发展提供可借鉴的实践经验。
可视化郭晨杰
资料整理 师雨欣郭晨杰
参考资料：
1.央视财经：《好萌！无人机拍下象群睡觉画面，原来它们是这样睡觉的》
https://mp.weixin.qq.com/s/5u0imwgyKlxhxDe3tKsdQA
2.南方周末：《峨山六日：大象挺进昆明之前》
https://mp.weixin.qq.com/s/dJgD2KYwc9fa0OqeepLmUw
3.春城晚报：《北迁象群何时“回家”？专家：大约在冬季》
https://mp.weixin.qq.com/s/zviRgyIlN6289SNZjLynOg
4.DW：《MigratingelephantherdtravelsthroughChinesecity|DWNews》
https://www.youtube.com/watch?v=y5Js4BVF64s
5.SkyNewsAustralia：《HerdofelephantswanderingthroughChinais'unprecedented'》
https://www.youtube.com/watch?v=h31ljOLHniw
6.王润珏:《社交媒体空间的国际传播竞争格局与发展态势》，《对外传播》
7.赵宇,金崑.亚洲象分布、数量、栖息地状况及种群管理[J].世界林业研究,2018,31(02):25-30.
网络编辑：邓丽萍