碾压北上广的曹县，后来为什么被看清了？

“山东菏泽曹县，牛批666。”

这段魔性的旋律至今仍在社交媒体上广泛传播，而其中提到的曹县，也因此迅速走红。

自5月中下旬至今，短短半个月内，与曹县有关的话题上了七次微博热搜榜，抖音相关话题有六个，其中话题#曹县#的播放数更是高达16.7亿。

曹县这次，真的火了！

微博热搜和抖音创作的内容也从表面层次的“曹县666”梗发展到挖掘更深层次的曹县内核产业，大众对曹县的认识和了解也越来越深，前往曹县打卡的网友和媒体也越来越多。

“曹县为什么这么火？”

尽管已经回答过多次，大集镇镇长侯正亮仍旧不厌其烦地回答道，“这里面既有偶然也有必然”。

正如这位镇长所说，曹县的走红，是实力与运气并存的偶然和必然。

网络狂欢的受益者，运气爆棚

曹县的意外走红，无疑得益于一场网络狂欢，而这场网络狂欢则是由魔性喊麦短视频带来的病毒式传播、民间场域的二次创作狂欢和官方场域的议程设置共同创造的。

百度指数上曹县的搜索趋势，高峰值出现在5月18日

首先，魔性喊麦短视频带来了病毒式传播。

第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%；其中，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。

短视频的兴起为曹县走红提供了平台。此次网络梗的起源——抖音短视频博主“曹县大硕”，常常在视频中用曹县方言进行土味“吆喝”：“山东菏泽曹县牛X，666我的宝贝”，语言符号非常魔性，再配以独特、夸张的非语言符号，整个视频非常令人“上头”，再加上短视频传播性和互动性较强的特点，这个梗从此一发不可收，网友们进行了大规模的模仿和病毒式的传播。

抖音平台话题#曹县#播放数

其次，热度不断升高的背后，是一场民间场域的网络狂欢。

著名符号学家巴赫金提出的“狂欢理论”认为，狂欢式是一种在文化形式中衍生的符号代码，包括一切狂欢节式的庆贺、仪礼、形式的总和，具有全民性、仪式性、平等性和颠覆性的特征。

如近年来很火的“表情包”“网络锦鲤”“草根”“网红”等网络流行事件都体现出了狂欢精神，它们在满足大众自我表达的交互式心理的同时，带领着大众走向全民狂欢。

在“曹县666”这个梗的触发下，网友们进行的二次模仿创作也正在掀起一场网络狂欢。在民间场域，网友在各大平台对于大硕这句魔性话语进行二次创作，创作出了各种表情包、搞笑视频和流行语：

宁要曹县一张床，不要浦东一套房；

她一出生就有曹县户口，我拿什么给她幸福；

宇宙尽头是铁岭，宇宙中心是曹县；

当了五年曹漂，压力太大，准备回老家上海了；

北上广曹；

除了本身魔性易模仿的话语和视频外，极具反差感的拼贴和戏仿也是掀起这场网络狂欢的重要原因。这场狂欢不仅为曹县提供了巨大的流量和很强的曝光度，还在无形中重塑了曹县的媒介形象。

第三，从自嘲到正面宣传，反转来自官方场域的议程设置。

5月17日，面对“曹县梗”不断发酵时，曹县县委副书记、县长梁惠民就这一热点事件发表了官方的态度：“各位网友对曹县的关注度非常高，对曹县有正面的，也有调侃的，不论是正面的还是调侃的，我们都欢迎到曹县来走一走，看一看，看一看我们真实的曹县。”

微博热搜榜上曹县相关话题

地方政府的介入和主动发声，使曹县从一个自嘲的形象向正面的城市形象转变。而后期主流媒体的正向报道使得曹县正面的城市影响得到了进一步的巩固。

5月19日，央视频连续发了两条与曹县有关的微博，自称“互联网老年人”，“虚心”向网友请教“曹县梗”，并用当下正流行的短视频介绍曹县，以平等的姿态与网友们一同讨论网友热梗，和网友相互对曹县进行“安利”。

这一举动一改过去传统媒体时代的宣传姿态，拉近了与网友们的距离，让网友对官方媒体和曹县本身的好感拉满。

此外，人民网、新华社、中国日报、光明日报、中国妇女报等官方媒体和澎湃新闻、南方周末、新京报等主流媒体也从“曹县梗”入手，以图片、视频、采访、深度报道等各种形式，对曹县的特色产业、奋斗故事进行了详细的报道，使大众更加了解曹县。

官方场域的议程设置给大众展现了一个积极、充满活力的曹县形象，也使得“曹县梗”成功转型成城市正面宣传的口号。

运气难求，提升实力是关键

“曹县梗”的爆红，是曹县电商文化厚积薄发的表现。

曹县的两大产业——演出服加工业和木制品加工业，在互联网+特色产业的发展模式下，正强势拉动曹县经济换道超车。

其最本质、最核心、最值得其他城市学习的，不是“曹县梗”本身，而是如何找准自己的核心优势和发展模式。唯有强大的经济实力做支撑，才能自信又张扬地说出“666，我的宝贝”般的魔性“宣传”口号。

这是无数中国脱贫县城的缩影。它们大多拥有着一些特色产业，但缺乏一个走红的机会，正在等待着一个丁真式的人物，或者等待一场“曹县666”般的病毒式传播。

但这类走红，都是实力与运气的碰撞，偶然的机会不多，能做的是不断提升自身的实力，把握住这份必然性。

而拥有走红这份宝贵运气的地方也不少，有凭借着正面宣传出圈的地区，如丁真带红的理塘，因瓷器闻名的景德镇，去柳州吃一碗正宗的螺蛳粉，也有靠着“扮丑”“土味”，进行后现代解构自嘲的曹县。

但其实，无论以何种方式出圈，如何将巨大的流量转化为城市发展的机遇和红利，都是这类“网红”县城需要考虑的问题。毕竟，出圈靠运气，长红靠实力。

曹县如今风光无两，但暴露出来的问题也不少，其引以为豪的演出服加工业就面临着“山寨”的问题。曹县生产的汉服价格比较低，大多在在100至300元的区间。较低的售价也就意味较低的生产成本。

因此，曹县的汉服很难保证原创性，不仅时常面临着侵权被告的风险，还可能因过多的负面事件影响城市形象。而从经济发展的长远角度来看，这不利于创建曹县的本土品牌，难以形成品牌效应，从而难以占据更大的市场份额和推动产业持续发展。

而另一支柱产业木材加工业，则是一种利润微薄的劳动密集型产业，在劳动力成本不断上涨的压力下，木材加工业如何转型升级也成为了曹县亟须考虑的问题。

如何在这份难得的运气之下，进一步提升自己的实力，让“北上广曹”不止于段子，而是照进现实，或许是曹县下一步需要思考的问题。

（头图图片/新华社）