错失“顶流”喜羊羊，广州为何总抓不住爆款？
责任编辑：戴春晨
5月25日，是青青草原官推、羊村智慧担当喜羊羊的23岁生日。话题“今天是喜羊羊生日”一早便登上了热搜榜，截至发稿已获超1.8亿阅读量。在新浪娱乐发布的喜羊羊生日博下，五花八门的生日祝福中夹杂着一条网友发出的疑问：“？喜羊羊是广东人？”
没错，喜羊羊是广东羊，确切地说喜羊羊是广东省广州市羊。“喜羊羊之父”黄伟明是土生土长的广州人，在完成一位投资人的动漫需求时，他设计出了喜羊羊的动画形象。2005年，《喜羊羊与灰太狼》在杭州电视台少儿频道首播，凭借幽默的台词、呆萌的形象和反套路的狼羊设定迅速走红，一举成为中国动漫顶流。2013年，广州奥飞动漫公司收购“喜羊羊”品牌及制作团队。
在土生土长的广州人手中诞生，由广州本土企业奥飞动漫运营。祖籍、出生地、工作地都在羊城，现已23岁的“喜羊羊”为何与广州如此“疏离”？相似的情况同样出现在了“猪猪侠”和“熊出没”上，与提到喜羊羊无法联想到广州一样，提到“猪猪侠”同样很难联系到广州，提到“熊出没”也不会想到深圳。
随着现代化进程加快，“千城一面”成为中国城市发展主基调，城市个性淹没在钢筋水泥浇筑的都市丛林中，丧失了独特性，也因此降低了能见度。地域文化植根于当地历史、文化，是城市个性的载体。如何立足地域文化打造城市个性IP，并依托于此传播城市形象成为每个城市的时代命题。
与大型推介活动、形象宣传片等传统城市形象推广活动相比，动漫因其轻松、欢快、活泼的表达方式自带亲和力，缩短了与大众的距离，已成为城市形象传播的重要载体。
回溯广州动漫发展历史，我们发现广州是一座有着动漫“基因”的城市。1905年，我国现代政治漫画刊物鼻祖《时代画报》在广州创刊；1985年，中国第一家与港资合资的动画企业——时代美术电影制片厂诞生；2005年，“顶流”喜羊羊出世；2006年，“中国动漫第一奖”金龙奖永久落户广州。当下，除喜羊羊外，广州还坐拥超级飞侠、猪猪侠等超级动漫IP。与此同时，依托发达的动漫产业、雄厚的漫展基础，广州被动漫圈称为“妖都”，在ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）界与北京、上海、成都被认可为“中国四大都会”。
无论追溯历史还是立足现实，海量动漫IP是广州所拥有的其他城市无可比拟的资源优势，通过动漫IP传播城市形象对广州而言应如同囊中取物，但现实却并非如此，喜羊羊、猪猪侠与广州的紧密关系少有人知。
手握多位“顶流”，却总与爆款擦肩，广州错过了什么？目前，不论是国内还是国际，已经涌现出大量动漫IP赋能城市形象传播的优秀案例，这其中有何经验可供广州借鉴？
城市与动漫IP的若即若离
“血缘+业缘”，是将广州与喜羊羊、猪猪侠，深圳与熊大熊二、光头强等动漫IP连接在一起的纽带，虽有双重关系加持，两者之间却始终若即若离。
提到喜羊羊、猪猪侠等，具象联想可能是萌萌的小羊和小猪形象，也可能是青青草原、平底锅，甚至可能是湖南卫视金鹰卡通，却很少有人直接与广州画上等号。坐拥国漫超级IP的广州和深圳，为何没能复制熊本熊的传奇，通过喜羊羊、猪猪侠、熊大熊二等IP传播城市形象？
梳理广州、深圳“蹭”动漫IP热度上的表现，我们发现，两座城市并非对如此大IP置之不理，两城与两大IP都曾拥有过短暂“蜜月期”。
2011年，动漫人偶舞台剧《猪猪侠之天使奇遇记》以广州优秀剧目称号在全国巡演。
据信息时报、南方日报等媒体报道，2015年正值羊年，也是喜羊羊动画十周年，广州启动了“喜羊羊带你游广州”主题展。展会在广州地标“小蛮腰”举办，通过将广州的城市历史融入到主题展览中，让孩子们在玩乐的同时，感受广州城市之美。
与此同时，广州有轨电车还推出喜羊羊灰太狼主题儿童专列。列车不仅用喜羊羊原声配音报站，还将车内外用喜羊羊形象包装，准备了喜羊羊造型小玩具，力图在车厢内打造喜羊羊的动漫氛围。另外，专列还设置了广州风景名胜车厢，将广州著名景点如荔枝湾、陈家祠等都融入车厢漫画中，让喜羊羊和灰太狼带领乘客一起游览。通过跨界联动的方式，让游客在玩乐中感受广州文化，加深对广州的城市印象。
2017年，深圳市聘任“熊出没”中的卡通形象作为垃圾分类推广大使，这是全国首创。熊大、熊二、光头强等卡通形象加入到深圳市生活垃圾分类宣传的“豪华套餐”，推动了垃圾分类知识和环保理念在深圳市低年龄段少年儿童中的推广。
从广州、深圳市近年来联动喜羊羊、猪猪侠、“熊出没”卡通形象的动作来看，两地均认识到了动漫IP作为城市名片的重要性，也尝试进行联动，但收效甚微，两者均未与动漫形象建立有效连接。
究其原因，两城并未深入挖掘动漫IP所蕴含的文化内核，无法找到本地文化与动漫IP的文化共通处，自然无法将动漫IP打造为特有的城市文化符号。文化符号是一个民族、国家或地区长时间沉淀下来的文化资源的凝结式标识，反映了某个特定社会或社会群体所特有的精神、物质、智力与情感等方面的一系列特质。只有依托符合当地特质的文化符号，城市形象才能深入人心。
“无中生有”孵化新IP，跨界联动依托现IP
打造动漫化城市IP，路径有二。熊本熊的经验是植根于本地文化资源，“无中生有”孵化全新IP；柯南的经验是与现有IP联动，推广城市形象。
羊城有只喜羊羊，熊本有头熊本熊。作为日本熊本县的吉祥物，熊本熊是日本47个都道府县中最出色的一个。据报道，熊本熊出道前两年给熊本县带来了1244亿日元的收益（约合人民币76.3亿元），成为著名城市IP之一，熊本县也因此声名鹊起，从农业县变为日本热门旅游地。
日本的吉祥物承担着旅游推广的重任，代表当地风物与民众精神。熊本熊在设计之初便考虑到与当地的关联。形象设计采用了与熊本古城建筑颜色一致的黑色和代表熊本县“火之国”特色的圆形腮红元素，同时将其命名为“熊本熊”，建立动漫形象与当地文化的紧密连接。
虽然同为萌萌哒的动物形象，但喜羊羊、猪猪侠、熊大熊二与熊本熊却脱胎于不同的生长土壤。与熊本县打造官方城市动漫形象不同，喜羊羊、猪猪侠、熊大熊二是企业打造的动漫产品，并不具备天然城市宣传属性，形象设计上并未与广州、深圳城市挂钩。2010年广州亚运会并未直接将喜羊羊作为吉祥物，而是重新设计“五羊”，或许考虑就在于此。
2021年，效仿日本打造城市吉祥物的做法，广州市委网信办推出动漫IP“风清羊”，借此宣传广州的城市文化。在这次吉祥物的打造上，广州政府吸取以往经验，将羊城文化融入其中，建立城市与动漫的连接，并用可爱萌宠的形象呈现。但就传播效果而言，“风清羊”的打造并不理想。
熊本熊传奇虽无法在广州复制，柯南效应或许可以提供参考。
柯南小镇位于日本鸟取县北荣町，是《名侦探柯南》作者青山刚昌的故乡，在动漫IP《名侦探柯南》大火后，北荣町打造了柯南旅游小镇。小镇在漫画家曾上过课的小学里放置了柯南的铜像，并打造了以柯南为主题的柯南大道、柯南大桥、柯南博物馆等。当地的历史文化馆中，还收集了世界各国的柯南漫画书以及作家少年时代的绘画设计图。除此之外，小镇还会举办各种关于柯南的活动赛事。
借助现有大热IP，充分挖掘当地与漫画的联系，将柯南元素用到极致，在城市每一处烙印上柯南印记，深度融合城市形象，是柯南小镇成功的不二法宝。
作者故乡、非官方宣传动漫，依托现有IP打造城市形象，细数之下，柯南小镇与广州有着大致一致的城市IP背景与发展路径。“同途殊归”的原因在于，对动漫IP的整体和系统利用。
前文中广州、深圳建立动漫IP与城市形象连接的动作零散，且停留在表面，令人感觉就如同雁过无痕的广告植入，唯有重拳组合出击才能真正在大众心中留下强音。
综合国内国外经验，对广州和深圳等城市而言，要打好动漫IP这张牌，其一，需要充分挖掘动漫IP中与城市文化契合的点，以融合而非相加的态度建立与城市的连接。比如广州、深圳均可在动漫中融合城市文化知识的科普，寓教于乐中推广城市文化等。
其二，跨界联动，组合传播。两城可促成动漫企业与当地本土企业的跨界合作，例如广州可协调奥飞娱乐将喜羊羊、猪猪侠的形象授权给广州老字号企业，比如陶陶居，在其包装袋印上手绘广州和喜羊羊或猪猪侠，通过广州特色品牌跨界联动，以“打包”的方式将广州形象传播出去。
其三，延长生态链，增强IP价值。2018年杭州与腾讯动漫合作，通过营造古风“结缘驿站”、主题值机岛等场景将《狐妖小红娘》打造为杭州动漫形象代言人。广州可打造喜羊羊、猪猪侠主题乐园，深圳可打造熊出没主题乐园，营造城市文化空间，在丰富城市文化生活的同时塑造城市形象。
在城市个性消失殆尽的今天，本地特色文化是城市形象的生长土壤，动漫IP则是其突破桎梏的生长催化剂。当前，动漫IP成为城市形象传播的一个崭新平台。作为一种音画视听艺术，其轻松活泼、生动易懂的特质为城市形象在新媒体时代的有效传播提供了捷径，利用好这一途径是城市提高能见度的有力武器。
参考资料：
1、蒙象飞．中国国家形象与文化符号传播[M].北京:五洲传播出版社，201:145．
2、《打破次元壁——探秘鸟取县北荣町的柯南小镇》
http://www.mafengwo.cn/gonglve/ziyouxing/24382.html
3、《广州动漫产业养成记：二次元经济之花静悄悄地开》
http://epaper.21jingji.com/html/2019-04/15/content_103773.htm
4、《那些你不知道的广州动漫“威水”史，里面有几代人的童年回忆》
https://zhuanlan.zhihu.com/p/51790108
5、《“大家好，我是风清羊！”2021年广州城市形象网络宣传启动》
http://static.nfapp.southcn.com/content/202103/22/c4983072.html?group_id=1
（头图图片来自视觉中国。）
网络编辑：郭倩倩