海南：理想岛的诞生

◉编者按 本期《南方周末》，我们讲述新时代的消费故事。

过去三四十年，中国社会获得了空前富足，腰包鼓起来的人们谋求更极致的消费体验。从直播电商的兴起到海南岛免税店的“爆买”，从新式茶饮的小年轻到追着看火箭的发烧友，一系列新商品、新业态的涌现告诉我们，中国消费新时代的大幕开启了。

5月7-10日，首届中国国际消费品博览会在海口召开。同期，由广东省商务厅和海南省商务厅指导、南方报业传媒集团和中国（海南）改革发展研究院联合主办、南方周末承办、vivo提供特别支持的2021中国新消费论坛举办，其间众多政商学研界大咖分享真知灼见。欢迎读者扫描右方二维码，了解详情。

2021年5月10日，海口，航拍首届中国国际消费品博览会举办展馆海南国际会展中心崭新面貌。 （视觉中国/图）

穿着清爽的T恤和修身的七分裤，二十多岁的蔡达森在写字楼的沙发上斜靠着，聊起这些年当“岛民”的故事。

2018年夏天，在伦敦完成学业的蔡达森，坐上伦敦直飞三亚的国际航班，随后转乘高铁到海口，从留学生变成创业者。海滩边热烈的阳光，骑楼老街的悠闲生活，以及不太准时的公交车，平静的生活与躁动的梦想相遇，让他瞬间有些吃惊。但他始终相信这座岛屿拥有光明的未来。

国家政策的加持，是最大的信心来源。2018年4月，正是蔡达森即将入岛的时刻，海南岛迎来建省三十年以来最佳“天时”——党中央决定支持海南全岛建设自由贸易试验区，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设。这座拥有特区基因的海岛，被顶层设计放置在中国开放最前沿，海内外舆论轰动异常。

从政策的擘画到许多入岛者的想象，海南岛将在不太遥远的未来“长成”令海内外英才向往的“理想岛”。“理想岛”将展现社会主义最好的模样，那是最开放的制度体系，最富活力的消费形态和产业集群，以及最具幸福感的生活方式。

八方汇聚的人们，正在海岛上与时间赛跑。按照顶层设计既定的进度表，2025年前，海南将“适时启动全岛封关运作”，完成“理想岛”1.0版本形态。2021年，距离2025年的赛程已接近一半，海南岛的自由贸易港建设正迎来关键时刻。

“让我们一起去海南”

蔡达森所在的地方叫“复兴城”，拥有绝佳的办公环境。晴天的时候，站在窗户前或阳台上，近处公园椰林下的碧色湖面，以及稍远处的蔚蓝色大海，尽数映入眼帘。

用复兴城官方网页的话来说，这是“梦幻般的工作环境”。复兴城的招商推介词也颇为神奇——“坐拥三大公园，放眼一线海景”，环海跑道、高尔夫练习