亿邦动力王超：《2020跨境电商综试区发展能级指数报告》发布

5月8日，2021中国新消费发展论坛在海南海口开幕。

此次论坛由广东省商务厅和海南省商务厅指导，南方报业传媒集团和中国（海南）改革发展研究院联合主办，南方周末承办，vivo提供特别支持。

亿邦动力CEO王超在发布《2020跨境电商综试区发展能级指数报告》中强调：“在电子商务创新方面，中国一直是全世界领先的，因为虽然我们不是互联网技术最原发的创新者，但是我们利用互联网技术，在全世界做得最好。疫情发生至今我们电商渗透率达到40%，国外大部分的国家，包括发达国家还在20%以下，疫情加快海外市场对电子商务的接受程度，这个对我们来说是一个新的机遇。”

以下为实录：

今天与各位分享亿邦动力在跨境电商研究的结论跟成果，希望能够对大家做相关的商业服务有所帮助。一方面我会介绍报告研究背景以及一些基本的结论，另一方面与大家分享亿邦动力眼中跨境电商面临的机遇、风险与挑战。

在过去的13年里，亿邦动力一直专注于电子商务的领域支持服务，见证了电子商务从几百亿到现在十万亿级体量的高速发展过程。

我们国家经济奇迹一个重要的推手，在于各个地方政府都有非常强烈的动力改善自己的营商环境，然后发展促进自己的区域经济的发展。

跨境电子商务综试区，这是促进跨境电子商务发展的政策安排。从2015年开始有第一家，到现在经过四批已经有105个城市设立了综试区，基本覆盖了中国主要的经济区域，我们这次研究的样本也覆盖了全部105个综试区。

在做相关评估的时候，我们所坚持的原则就是完全用定量化，而且这些定量化数据都是权威机构动态发表的数据。亿邦动力、亿邦智库对这些数据做了分析模型，以此较为科学地反映跨境电商综试区的发展水平跟潜力，以及改进的方向。

指标体系分为四个方面：发展规模指数、成长潜力指数、产业生态指数及配套支撑指数。四个一级指标下面各有六个二级指标。

在此指标体系下面，我们经过科学严谨的评估，形成跨境电商综试区发展评级排名，排在前五名的城市分别为广州、深圳、上海、杭州、北京。

从发展水平对跨境电商综试区进行分层，可分为以广州、深圳、上海、杭州、北京为代表的引领梯队，以武汉、东莞、苏州、福州为代表的优势梯队，也有南宁、长春、贵阳、哈尔滨、海口代表的潜力梯队，以及一些地级市为主的后发梯队，以上四个梯队代表跨境电商综试区的发展总体水平。

按照四个主要指标分指标来看，广州在“发展规模指数”维度排名第一位，随后是上海、深圳。广州连续七年的跨境进出口总额排在第一，整个跨境电商进出口的总量排在全国前列。

在“成长潜力指数”维度上，排在第一位的是深圳，第二是杭州。从成长性来看，确实我们最近注意到了一些现象，杭州在电商方面的吸引力好像变得越来越强了，所以有了“电商移民”的说法。

在“产业生态指数”维度上，深圳排在第一名，它的产业生态很注重产业集群的概念。而从全国范围来看，中国作为制造业大国，已经形成了一百多个有相当体量的产业带，这些产业带都在细分产业里形成非常好的配套环境。这也是为什么说一些东南亚国家承接中国制造业转移并非易事，主要是因为我们的产业带形成了产业集群配套能力，形成了非常大的产业优势。

“配套支撑指数”维度则主要看政府的政策，这个指标中广州排在第一名，广州在国家出台的相关政策落地方面，无论是细则可执行性、时间表还是企业的可预期，这些方面做得都是最好的。作为一个开放的前沿省份，广东服务企业的意识应该说是最强的。

跨境电商一致被认为相当于外贸的毛细血管，近几年发展的速度非常快，2035年左右，跨境电商可能占外贸渗透率的50%。而且我们在一线的调查发现，以前我们认为一些小型商品更适合在跨境电商上交易，实际上现在很多大件商品，包括家具按摩椅这样的保健器材都在通过跨境电商直接交易。在机遇风险分析方面，我们认为有四大发展机遇及四类风险挑战。

第一个发展机遇是RCEP协定的签署。去年11月，中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰以及东盟十国15个经济体联合签署协定，未来几年该区域内90%以上的贸易可能实现零关税。

第二个发展机遇则是跨境B2B试点机遇。9710、9810两个新的监管代码出台，一个是针对跨境B2B，一个针对跨境的B2B的海外仓,提供了越来越好的稳定透明政策指导。

第三，在行业创新方面来讲，中国电子商务发展一直在全世界领先。虽然我们不是技术最原发的创新者，但是我们善于利用互联网技术，在电子商务方面新的营销做法名冠全球，比如说在跨境机会上面，现在有国内机构签约了很多国外明星包括网红的IP，对这些IP进行运营和管理，然后很多中国品牌会通过这些国外的网红和IP直播带货来做电商，这个已经跑得很快了。

第四，疫情影响全球消费。中国的电商渗透率为40%，其他大部分的国家包括发达国家还在20%以下。疫情对电商渗透率的提升在疫情过后会否回落？现在判断不大可能。一旦你用起来，可能至少有比较高的保持度，所以疫情是一个催化剂，它会加快海外市场对电子商务的接受程度，这个对于我们来说是一个新的机遇。

在风险上面来讲，我们认为跨境电商在物理方面实际面临比较大的压力。现在推测，今年到明年的跨境电商物流成本会提高30%以上，有些最高甚至可能要达到200%。另外在汇率方面，我们知道今年人民币对于美元的升值已经有7%左右，这个带来的外贸汇率风险也不容忽视。

刚才我们讲到的，政府对推动经济发挥了非常重要的作用，我们从市场一线来看，现在的企业选择哪个地方去营商，越来越看重软性的环境，而不单单是简单税收优惠，这种软性环境比如我们所说的产业集中度。再一个来讲特别是对于国家已经有的政策，地方政府一是不打折扣，第二就是快速地形成细则，然后给出详细的时间表，让企业能够真正的受到这些政策的恩惠，这个方面是地方政府更加注意的。

对于各个城市来说，跨境电商综试区都面临着如何做大声量、拓展增量、提升容量等挑战。最后，我们建议：跨境电商有非常大的机会，而且它的发展速度有可能超出我们的预期，企业如果能利用好在国内电子商务积累的经验，解决好汇兑、物流等风险，做跨境电商可能会比境内有更大的机会。