“南方周末内容付费工程”入选2020年中国报业深度融合发展创新案例
2021年1月15日，国家新闻出版署在官网公布了2020年中国报业深度融合发展创新案例，“南方周末内容付费工程”位列其中。此次评选，共有271家报纸出版单位申报案例367个，经评审最终选出60个优秀案例。
据官方通知介绍，此次公布的优秀案例致力推动报业深度融合发展，以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，在全媒体传播体系建设、网络内容建设、专业信息服务、智慧城市建设及生活服务、前沿技术应用、创新管理等6个方面作出积极有益的探索，取得了扎实有效的经验。
入选的“南方周末内容付费工程”，是南方周末结合自身责任与资源禀赋，经多方调研仔细论证后，于2018年开启的一项具有前瞻性和创新性的大胆探索。此项工程曾于2020年12月入选2020中国应用新闻传播十大创新案例。
这项工程在回答这样一个时代命题：在新的技术与传播大变局下，作为一个内容生产机构的南方周末如何穿越“纸”、“网”、“端”始终保有强大传播力和影响力，如何在信息轰炸中清晰展现核心竞争力，如何在茫茫人海中精准抵达用户群，如何通过重构商业模式为依旧炽热的媒体雄心找到可持续的支撑？
在这样的背景下，南方周末于2018年4月提出了以“内容付费工程”统揽融合转型工作全局的战略思路；2018年8月，全新改版升级的南方周末APP6.0版本上线，推出会员制。同年11月，会员制全网上线，同时知识付费项目正式起动，内容付费工程全面铺开。
南方周末内容付费工程的目标，是以用户为核心、以内容付费为纽带、以付费会员为方向，再造南周的生产流程和消费场景，促进南周长期稳定地可持续发展。
这项工程分两部分：一部分是设立与会员制相贯通的计量式软性付费墙（即用户每月可免费阅读一定篇数的南周原创内容，但超过此篇数后如需全文阅读则须付费成为会员），对南周内容的内在价值和产业链进行数字化挖掘与拓展，侧重于“媒体南周”的融合升级；另一部分是打造有南周调性的知识付费产品线，推动南周跨出媒体进入到范畴更大的内容产业,着眼于“机构南周”的增长方式转型。
南方周末是中国内地首家设立“计量式软性付费墙”的媒体机构，可借鉴经验不多，在摸索中前进。经过两年多“以内容付费工程统揽融合转型工作全局”的战略实践，南方周末初步形成了以内容建设为根本、先进技术为支撑，以自主可控的自有平台为主体、商业合作平台为两翼的全媒体传播体系。总体来说，这项工程成功构建了一个既能增强“四力”从而更好履行媒体职责使命、又能深度融合并实现可持续发展的南周模式。
▼2020年中国报业深度融合发展创新案例名单▼
网络编辑：汪亚纯