洞见商业新潮，安踏集团获颁南方周末“年度影响力企业”

将超越自我的体育精神融入每个人的生活，进而影响更多人。

2020年12月11日，“聚力·再向前！”南方周末2020年度盛典品牌峰会在北京举行，安踏集团荣获“年度影响力企业”奖项，行业引领与责任担当再获业界肯定。

安踏集团荣获南方周末“年度影响力企业”奖项

实力：年度影响力企业

南方周末年度盛典始于2016年，秉承“分享·创新·探索”宗旨，致力于搭建开放、前沿的思想交流平台，传播时代理念。历年来，参会企业累计超过400家，以世界500强企业、大型国企、知名民企为主。该盛典以人物、企业、案例三大类别评选展开年度盘点，旨在嘉奖行业内热衷探索与实践、颠覆与创新,对产业进步有突出贡献的企业和人士。

“聚力·再向前！”南方周末2020年度盛典品牌峰会

被疫情打乱的2020年，充满机遇与挑战。作为民企“老牌劲旅”成员，安踏集团以脚踏实地的探索与实践，积极创变：从品牌气质到专业运动属性，从消费定位到商业模式，全面开启重构与变革。这充分彰显出龙头的韧性，同时为行业发展注入信心，可以继续前进冲锋的信心。

洞见：如何读懂Z世代？ 

疫情打乱了各行各业的原定发展轨迹，也催生出更多的发展可能。新经济、新形势、新技术、新模式……新生潮流汹涌而至，市场将揭开什么样的新篇章？

安踏集团传播高级总监姚鹏以“新国货如何读懂Z世代？”为主题，从Z世代的消费洞察说起，分析新生代消费者的群体特征，分享第三次新国货浪潮来临之际，中国消费品牌的一线实战和企业发展创见，现场解密“新国货爆款”炼成记。

安踏集团传播高级总监姚鹏分享“新国货如何读懂Z世代？”

消费者的改变引发了第三次国货浪潮，这些消费者有一个共同的名字是Z世代。“后浪”涌起，带着与生俱来的敏感力和决策力，Z世代个性鲜明、消费意愿强烈、追求“美好”，正逐渐成为新一届“消费担当”。 

作为在数字时代出生的群体，中国Z世代乃至千禧一代想要 “与众不同”，这种特质已经体现在他们的购买偏好中。成长于大国崛起的Z世代，对中国品牌有着天然的好感。同时他们也是炙手可热的下一代金主，是决定着中国未来十年消费品市场的走向，购买力最强的一部分人，在潮流市场已经占据了近三分之一的市场份额。

为了满足Z世代的消费观念，安踏集团亦踏上了商品力、零售力、品牌力提升的新征途，通过重构达到更深入的消费者洞察和链接。

◎商品力

3000双1秒售罄的C37软跑鞋、搭载3D-FLOW系统的KT6、国际设计师加持的“巢”鞋……安踏用“科技+颜值+故事”与年轻消费者达成了深度链接。“北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装”系列，更是将奥运情缘、运动精神从竞技场带向了普通消费者。

ANTA X SALEHE 安踏巢鞋

◎零售力

 通过直面消费者（Direct  to Consumer）来实现以消费者为中心和人、货、场的重塑，从而形成从产品开发、运营到营销的良性闭环：将3D技术引入到了鞋履的设计、建模、生产之中……今年，安踏集团全面开启数字化转型战略，全集团电商流水破百亿，体现了通过数字化纳新的客群运营能力。

安踏首家10代店——上海南京东路旗舰店

◎品牌力

 Z世代用户与都市的年轻白领，对于专业和时尚要求高，对于品质、技术也有更高的需求。安踏基于敏锐消费者洞察，提出“以科技引领，打造极致品质价值的专业运动品牌”的新定位，指导商品设计和供应链反应，积极拥抱新潮一代。

北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服及星标系列运动服

随着消费者对体验的追求越来越极致，运动鞋服行业面临着“人、货、场”的重构。安踏集团坚持以消费者为中心，通过深度的消费者链接和洞察，建立线上线下多渠道触点，提供专家服务提升消费者忠诚度，指导商品设计和供应链反应，更精准地定义内容和场景，强化消费者的体验和互动，最终形成从产品开发、运营到营销的良性闭环，进而形成企业的差异化竞争力。