芒果超媒上半年入账58亿，《浪姐》吸引广告客户超40家

近日，芒果超媒发布2020年半年度业绩报告。数据显示，2020上半年，芒果超媒实现营业收入57.74亿元，同比增长4.9%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.03亿元，同比增长37.3%。公司主平台芒果TV实现营业收入42.83亿元，同比增长7.76%，净利润10.01亿元，同比增长49.21%。

芒果超媒主要财务数据

“浪姐”吸引广告客户超40家

据了解，报告期内，芒果TV互联网视频业务整体营收达39.46亿元，同比增长29.42%。其中，会员业务收入14.18亿元，同比增长80.4%，收入占比不断提升；广告收入17.98亿元，同比增长5.83%，运营商业务收入达7.29亿元，同比增长29.02%。

QuestMobile数据显示，疫情期间，互联网广告规模出现剧烈波动，2020年第一季度同比下降19.9%，对在线文娱广告收入冲击明显。在宏观经济增速放缓，广告主整体投放动力不足的背景下，今年上半年，芒果超媒广告收入实现逆势增长。公司广告收入达17.98亿元，同比增长5.83%。

数据显示，报告期内，综艺类项目广告签单量上涨近50%，其中自开播多次登上热搜的综艺节目《乘风破浪的姐姐》招商数据刷新多项纪录，节目广告客户总数超40家，是近两年综艺项目品牌数量之最。财报中也表示，《乘风破浪的姐姐》开播当天，单期会员收入、活跃度、拉新数等多个指标创新高。另外，影视剧项目广告总签约量同比增长300%，其中以《下一站是幸福》创剧类广告招商新高。

会员收入增长80%，打造网红带货生态

目前，湖南卫视和芒果TV共有32个综艺团队，自制综艺占比高达80.36%。以《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》、《密室大逃脱2》《明星大侦探5》为代表的综艺节目持续释放价值。骨朵数据显示，2020年初至7月10日，网综Top10中芒果TV占据9席，播放量占比79%。

剧集方面，芒果TV自有影视制作团队已达12个，战略合作工作室已达15个，报告期内开机剧集达14部，包括《下一站是幸福》、《锦衣之下》等。骨朵数据显示，2020年初至7月10日，台网剧Top10中芒果TV占据3席，播放量占比25%。

依托一系列爆款综艺和剧集，截至2020年报告期末，芒果TV有效会员数已达2766万，较年初增长50.57%，会员收入14.18亿元，同比增长80.4%。其中，《下一站是幸福》播出期间新会员观看占比超50%，刷新平台剧类会员营收纪录。

国信证券分析师夏妍指出，从某种程度上说，视频行业天然就是一种媒体逻辑，特别是长视频的竞争，看似是一条谁都能入局的“低门槛”赛道，实则是时间越久，越能在大浪淘沙中发现，这是个有着“高门槛”规则的残酷竞争，只有拥有强大内容自制优势的团队才能在“路遥知马力”中胜出。

值得一提的是，芒果超媒正通过在爆款综艺、电商零售和品牌营销方面形成“IP+KOL+品牌”的变现模式，向直播带货领域“进军”，融合“人货场”三方优势，打造网红带货生态圈。公司在IP衍生开发上不断发力，推出线上商城“芒果好物”，核心是与芒果TV、湖南卫视播出的节目联合推出同款好物，例如最近与《乘风破浪的姐姐》中的数位艺人联合，打造综艺带货新趋势。