被叫停的“医美”面膜
“医美”与“药妆”一样，总是赋予消费者无穷的遐想与热情，惹商家不断打造“新概念”来试探药品与化妆品之间的“灰色地带”。
未来医用敷料市场如何走向，还能打着“医美面膜、医用面膜”的旗号火爆多久，在功效宣称方面是否会更加严格，仍需等待监管政策进一步落地。
（本文首发于2020年7月16日《南方周末》）
责任编辑：曹海东
为了美丽的脸蛋，年轻女性经常被各种品牌、各种功能的面膜搞得眼花缭乱。
提到医用敷料、医用冷敷贴，你会想到什么？纯白的纱布棉片，膏药，还是手术后覆盖伤口的凝胶？是否知道爆红网络的“医美面膜”，也属于这一类医疗器械？
事实上，随着“药妆”概念在国内被叫停，“医美”“械字号”护肤品开始大热。无数商家和美妆博主力推“械字号”面膜的市场教育——“敏感肌适用”“介于药与护肤品之间”“有更严格的安全生产标准”。
“想出‘医美面膜’这个词的人，实在太聪明了。如果叫它原本的名字——医用敷料、医用冷敷贴，没人会买。”年近三十仍被“青春痘”困扰的许安琦每天都能在朋友圈看到微商推荐“医美面膜”，自称受皮肤科医生认可，有祛痘、除痘印的功效。
此前，国家药监总局官网发文提示，所谓的“医美/医用面膜”“械字号面膜”并不存在，正确的说法应该是医用敷料，按照医疗器械管理，不能以“面膜”为名称，不得含有“美容”“保健”等宣称词语。
2020年7月，南方周末记者发现，在小红书上搜索“医美面膜”，综合推荐页内容大多不再与面膜相关，但搜索“医用面膜”，仍有六万多条笔记，有测评合集，也有单个产品推荐；淘宝天猫屏蔽了“械字号面膜”关键词搜索，但搜索“医美面膜”，仍有数千个产品链接。
产品图文介绍中，一张普通的补水保湿面膜，被宣传具有控油祛痘、细致毛孔、强效清洁等“医美”功效。实际上，这些以胶原蛋白敷料、透明质酸敷料、医用冷敷贴、修复贴为名称的产品，正游走在《化妆品监督管理条例》外的灰色地带。
营销“妖风”
早在2014年，许安琦就在北京市某三甲医院的皮肤科接受过治疗，除洗剂、维A酸乳膏等处方药外，医生还给她开了几包“胶原蛋白敷料”，其产品外观、使用方法与普通面膜基本一致，但价格高出好几倍。
“涂乳膏后皮肤会蜕皮、泛红，用上敷料能滋润舒服一些。”许安琦告诉南方周末记者，直到2018年前
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网络编辑：阿柴
