4800万元买“奶票”,送你出道

“昨天公布名次的时候我都没哭,投票通道关闭前10分钟疯狂扫最后100张奶票的时候,手一边抖,眼泪一边掉。”漏了任何一张奶票,她都会觉得对不起赵粤。

截至7月4日晚,创造营2020酸奶榜的前15名学员共计购买酸奶总额约4874.0万元。其中前两名选手粉丝花在“奶票”上的酸奶总额都超过了950万元。

选秀节目说到底,从来都是一边是偶像,一边是资本。出道前各家粉丝的财力比拼,其实就是明星出道后商业价值的提前预演。其实许多粉丝也知道这是某种意义上的“割韭菜”,但这就是一个“花钱买快乐”的过程。

(本文首发于2020年7月9日《南方周末》)

发自:广州

责任编辑:张玥 助理编辑 温翠玲

2020年7月4日,《创造营2020》决赛现场。蒙牛旗下的“纯甄美粒小蛮腰”酸奶作为总冠名商,推出了“买奶送奶票”活动。 (IC Photo/图)

2020年7月4日,是选秀节目《创造营2020》的决赛日,当晚“创造营排名”高居微博热搜榜首,引发全民关注。

作为热门出道选手赵粤的粉丝,王萌萌并没有在看直播。一整晚她都在忙着扫码投票,为选手“撑腰”到最后。“昨天公布名次的时候我都没哭,投票通道关闭前10分钟疯狂扫最后100张奶票的时候,手一边抖,眼泪一边掉。”漏了任何一张奶票,她都会觉得对不起赵粤。

《创造营2020》是由腾讯视频制作的偶像女团培训计划,从节目最初汇聚的一百多名准备出道成为艺人的“训练生”里,通过导师一段时间的集中培训,最终挑选出7名组成女团。

作为一档选秀节目,和近年来几乎所有热门的选秀节目一样,其打着“由国民投票选出来的偶像团体”旗号,刺激粉丝的参与活跃度。最后的女团成员由大众投票进行选择,排名前7的成员出道成团,排名第一的“C位”(表演占据中心位)出道。

至于大众如何投票,《创造营2020》主要有三个途径,第一种是从腾讯视频App上进入选手的“撑腰通道”,即可点击投票。非腾讯视频会员每天可投7票,会员可投14票。第二种是从腾讯微视App上的“撑腰榜”中进入投票,每天至少可投7票,完成视频浏览任务可投14票。

第三种方式则是购买传说中的“奶票”。蒙牛旗下的“纯甄美粒小蛮腰”酸奶作为此次节目的总冠名赞助商,推出了“买奶送奶票”的活动,只要买奶,就可拥有投票权。买得越多,投得越多。

前两种方式在App上的投票每天都有上限,奶票却可任意购买,因此选手的粉丝更多在奶票上较劲。

为了让自己喜欢的选手跻身高位、成功出道,粉丝们开始了一场疯狂的“抢奶票”活动。

截至7月4日晚,根据饭圈知名数据组织“SNH48-饺子榜”通过对各个明星应援会公布的数据统计,创造营2020酸奶榜的前15名学员共计购买酸奶总额约4874.0万元。其中前两名选手粉丝花在“奶票”上的酸奶总额都超过了950万元。

显然,这是一个相当惊人的数字,而且这还仅仅是官方粉丝应援会的数据,不算普通“路人粉”的购买额。假若这些钱全都真实地投向了酸奶产品的购买,蒙牛在一档节目的短短三个月中,已经保底有了4874万元的营收。

虽然“奶票”的模式新颖,但逻辑却很好理解。16年前,中国第一档娱乐选秀节目《超级女声》推出,当年决定冠军就是现场观众投票+短信投票的方式,很大程度也取决于全民用手机短信投票。彼时,电信运营商们是最大赢家。

不过,当年的手机短信投票,类似于当前的App投票,对于每一个ID用户都有上限。而“奶票”的形式则打破了购买上限,让这场粉丝之间的赛事变得更加疯狂,这恰恰是品牌方和平台方都想看到的。

2006年,中国社科院发布“文化蓝皮书”,估算《超级女声》整个产业链各方直接总收益约为7.66亿元,上下游产业链对社会经济总贡献达几十亿元。

十多年过去,根据直连付费粉丝的综合电商平台Owhat发布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》,2020年,中国偶像市场总规模预计可达1000亿元。

选秀节目从来都是一边是偶像,一边是资本。出道前各家粉丝的财力比拼,其实就是明星出道后商业价值的提前预演。

为一个人,买1000万元牛奶

王萌萌喜爱的赵粤来自丝芭传媒娱乐公司,本来她就是已出道团体SNH48的一员,并且自2017年SNH48总决选时就进入了“神七”(前七名),在参加节目前就拥有了一定的人气。

王萌萌作为赵粤的3年老粉,谈及喜欢的理由滔滔不绝,包括“虽然脸肉肉的但是身材很瘦,五官精致,短发穿男装很帅,长发也可以很小女孩很可爱……”之所以能喜欢这么久,也和赵粤后援会有关系,“加入后援会发现粉丝们都特别

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精选评论 (43)


留声
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留声

2021-05-07

是什么人在谈恋爱,一定是判断力不够

2020-07-13

是什么群体在追星?我觉得我们学校粉丝不多,这和学生的判断力、思考力有关系吧?

乐大发
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乐大发

2020-07-19

二本以下的未来流水线工人

136****4016
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136****4016

2020-07-19

这类低俗的东西只会毒害青少年,扭曲他们的价值观,奶票这两个字就形同古时花魁

✊
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2020-07-13

是什么群体在追星?我觉得我们学校粉丝不多,这和学生的判断力、思考力有关系吧?

猞猁
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猞猁

2020-07-13

完全没看过选秀、直播带货,我是脱离时代了吗?不是的,时代太大了,如果让这些东西代表了时代那就真是无可救药。这些娱乐性质的东西老老实实自己圈子里狂欢无可非议,然而现在娱乐已经不断外溢,时刻占据着媒体热点,一个肖战事件引得全网震动就让人很无语。偶像和主播不都是资本的工具吗,这种节目时刻推陈出新,要的不就是盈利么,粉丝疯狂花钱一片真情地自我感动,嗯,确实只能感动自己,别的啥也没有。

150****1983
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150****1983

2020-07-13

文化工业下的泛娱乐化 粉丝的疯狂让人难以理解 有能力的人不一定能实现梦想 靠一些奇特的人设例如“真性情”反倒能圈粉 这早就脱离了选秀的初衷 最终变成资本家的狂欢

Arthurwon
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Arthurwon

2020-07-13

愚乐至死,愚蠢至上。

东方
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东方

2020-07-13

可以做慈善免费的午餐。

风车

2020-07-13

那只能希望这些粉丝的爸妈做点啥了

东方
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东方

2020-07-13

广告,流量,带货三菅齐下。成功则爆发户。

一恒
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一恒

2020-07-13

这种价值观念真不敢苟同。 我们落伍了吗?

不要乱修改资料
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不要乱修改资料

2020-07-13

那得有人花钱请人喝了😂😂

风车

2020-07-11

粉丝怎么疯狂我管不着,我只心疼那些喝不了浪费掉的酸奶…建议以后把投票的二维码印在瓶子内的底部,喝不完就不能投票,这是对奶牛的尊重😂

132****6419
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132****6419

2020-07-13

所以说,中国已经要沦为这些资本家的市场了,扭曲价值观就靠蒙牛和网红了

159****2389
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159****2389

2020-07-13

这种经济肯定是有问题的,但不按这种游戏规则就不能出道,更恶心的是按规则也不能出道。

澈林
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澈林

2020-07-13

很多酸奶都不会有人喝吧?那也太浪费了。

风车
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风车

2020-07-13

那只能希望这些粉丝的爸妈做点啥了

岸芷汀兰

2020-07-12

感觉牛奶会被倒掉

Mr.陶
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Mr.陶

2020-07-13

不懂

187****6699
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187****6699

2020-07-13

奶票民风彪悍

易水沙数
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易水沙数

2020-07-13

无语,理解不了,我脱离了时代?????

QQ用户
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QQ用户

2020-07-13

这种价值观,原谅我理解不了,哈哈哈,花大量的时间在追星上,还有机会成长吗?

DAVID应
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DAVID应

2020-07-13

活在别人身上了,对得起自己吗