4800万元买“奶票”,送你出道

“昨天公布名次的时候我都没哭,投票通道关闭前10分钟疯狂扫最后100张奶票的时候,手一边抖,眼泪一边掉。”漏了任何一张奶票,她都会觉得对不起赵粤。

截至7月4日晚,创造营2020酸奶榜的前15名学员共计购买酸奶总额约4874.0万元。其中前两名选手粉丝花在“奶票”上的酸奶总额都超过了950万元。

选秀节目说到底,从来都是一边是偶像,一边是资本。出道前各家粉丝的财力比拼,其实就是明星出道后商业价值的提前预演。其实许多粉丝也知道这是某种意义上的“割韭菜”,但这就是一个“花钱买快乐”的过程。

(本文首发于2020年7月9日《南方周末》)

发自:广州

责任编辑:张玥 助理编辑 温翠玲

2020年7月4日,《创造营2020》决赛现场。蒙牛旗下的“纯甄美粒小蛮腰”酸奶作为总冠名商,推出了“买奶送奶票”活动。 (IC Photo/图)

2020年7月4日,是选秀节目《创造营2020》的决赛日,当晚“创造营排名”高居微博热搜榜首,引发全民关注。

作为热门出道选手赵粤的粉丝,王萌萌并没有在看直播。一整晚她都在忙着扫码投票,为选手“撑腰”到最后。“昨天公布名次的时候我都没哭,投票通道关闭前10分钟疯狂扫最后100张奶票的时候,手一边抖,眼泪一边掉。”漏了任何一张奶票,她都会觉得对不起赵粤。

《创造营2020》是由腾讯视频制作的偶像女团培训计划,从节目最初汇聚的一百多名准备出道成为艺人的“训练生”里,通过导师一段时间的集中培训,最终挑选出7名组成女团。

作为一档选秀节目,和近年来几乎所有热门的选秀节目一样,其打着“由国民投票选出来的偶像团体”旗号,刺激粉丝的参与活跃度。最后的女团成员由大众投票进行选择,排名前7的成员出道成团,排名第一的“C位”(表演占据中心位)出道。

至于大众如何投票,《创造营2020》主要有三个途径,第一种是从腾讯视频App上进入选手的“撑腰通道”,即可点击投票。非腾讯视频会员每天可投7票,会员可投14票。第二种是从腾讯微视App上的“撑腰榜”中进入投票,每天至少可投7票,完成视频浏览任务可投14票。

第三种方式则是购买传说中的“奶票”。蒙牛旗下的“纯甄美粒小蛮腰”酸奶作为此次节目的总冠名赞助商,推出了“买奶送奶票”的活动,只要买奶,就可拥有投票权。买得越多,投得越多。

前两种方式在App上的投票每天都有上限,奶票却可任意购买,因此选手的粉丝更多在奶票上较劲。

为了让自己喜欢的选手跻身高位、成功出道,粉丝们开始了一场疯狂的“抢奶票”活动。

截至7月4日晚,根据饭圈知名数据组织“SNH48-饺子榜”通过对各个明星应援会公布的数据统计,创造营2020酸奶榜的前15名学员共计购买酸奶总额约4874.0万元。其中前两名选手粉丝花在“奶票”上的酸奶总额都超过了950万元。

显然,这是一个相当惊人的数字,而且这还仅仅是官方粉丝应援会的数据,不算普通“路人粉”的购买额。假若这些钱全都真实地投向了酸奶产品的购买,蒙牛在一档节目的短短三个月中,已经保底有了4874万元的营收。

虽然“奶票”的模式新颖,但逻辑却很好理解。16年前,中国第一档娱乐选秀节目《超级女声》推出,当年决定冠军就是现场观众投票+短信投票的方式,很大程度也取决于全民用手机短信投票。彼时,电信运营商们是最大赢家。

不过,当年的手机短信投票,类似于当前的App投票,对于每一个ID用户都有上限。而“奶票”的形式则打破了购买上限,让这场粉丝之间的赛事变得更加疯狂,这恰恰是品牌方和平台方都想看到的。

2006年,中国社科院发布“文化蓝皮书”,估算《超级女声》整个产业链各方直接总收益约为7.66亿元,上下游产业链对社会经济总贡献达几十亿元。

十多年过去,根据直连付费粉丝的综合电商平台Owhat发布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》,2020年,中国偶像市场总规模预计可达1000亿元。

选秀节目从来都是一边是偶像,一边是资本。出道前各家粉丝的财力比拼,其实就是明星出道后商业价值的提前预演。

为一个人,买1000万元牛奶

王萌萌喜爱的赵粤来自丝芭传媒娱乐公司,本来她就是已出道团体SNH48的一员,并且自2017年SNH48总决选时就进入了“神七”(前七名),在参加节目前就拥有了一定的人气。

王萌萌作为赵粤的3年老粉,谈及喜欢的理由滔滔不绝,包括“虽然脸肉肉的但是身材很瘦,五官精致,短发穿男装很帅,长发也可以很小女孩很可爱……”之所以能喜欢这么久,也和赵粤后援会有关系,“加入后援会发现粉丝们都特别

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网络编辑:小碧

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