过气公司的商标生意：乐视商标卖上亿，有人竞得三鹿商标卖粗粮

相较于创始人、实际控制人贾跃亭无人问津而流拍的股权，此前被深交所要求退市的乐视网的商标更受欢迎。6月30日，1300多个乐视商标以13万元的价格起拍，最终以1.3亿元成交，近千倍的溢价引发关注。

南都记者梳理发现，此事并不是孤例。当企业生命走到尽头，商标作为企业的“无形资产”，却并不会跟着一起消失，反而有着惊人的市场价值。随着品牌意识的提升，一些尚无商标的中小企业，倾向于拍下知名公司商标，而后迅速扩大经营规模。

此外，南都曾调查发现，在商标注册便利化改革的同时，由于申请成本降低、审批周期缩短、商标价值走高等，有人将转卖商标视为商机，导致恶意抢注、商标囤积的现象愈发严重：有公司转手商标赚数十倍，还有公司申请商标超8000枚。

乐视商标的争夺战：以1.31亿元成交，是起拍价的960倍

公开资料显示，乐视网已于6月5日进入退市整理期。5月14日晚间，深交所公告显示，由于2018年、2019年末净资产、净利润、扣非经净利润均为负值，且年报被出具保留意见，决定乐视网（证券代码：300104）股票终止上市，6月5日开始的30个交易日退市整理期满后，将正式退市。

司法拍卖网站信息显示，6月29日，乐视网1354项商标（其中五项已注销）以13.64167万元（评估价为19.4881万元）的价格公开拍卖，其中包括已对外授权的商标LE、LETV、乐视、乐视TV、乐视TV超级电视和乐视超级电视。至拍卖尾声，仍有多个竞拍者积极报价，整个竞拍过程有上千次报价，延时233次，每次5分钟。本次拍卖有106人报名参与竞拍，11.7万人在线围观。

6月30日12时40分，经过一天公开拍卖的激烈竞逐，乐视网上述商标专用权最终以1.3137亿元成交，是起拍价的960倍。

乐视网1300多个商标专用权最终以1.3137亿元成交。

相比于称得上是“疯狂哄抢”的商标，半个月前乐视网创始人、实际控制人贾跃亭的股权拍卖就相当清冷。6月13日，贾跃亭持有的乐视网2201万股无限售流通股票被公开进行司法拍卖，截至6月14日结束仍无人问津。

破产公司的商标生意：快播商标溢价200倍，三鹿商标被拍卖后用于有机粗粮

当企业遭遇危机，留下的商标却再度进入茫茫商海，入水化蛟。

根据《企业破产法》规定，知识产权作为公司无形资产的一部分，将会用于破产清算，多数都会被拍卖偿还债务。

被乐视投诉侵权的视频平台快播，其商标就曾在破产后拍出惊人天价。快播成立于2007年，曾拥有3亿用户，并一度成为中国市场占有量第一的播放器。2014年因版权问题和涉黄被警方调查并关闭，创始人王欣等人入狱。

快播商标以950万元成交。

今年4月14日，作为破产清算的一部分，快播公司名下一批商标以4.5万元的起拍价，经过402次竞买，最终以950万元成交。这批商标共计234项，其中有17项商标状态“已失效”，有24项商标状态“等待实质审查”，有5项商标为重复，有188项商标在专用权期限内。188项商标包括快播QVOD、快播Q、快播云KUAIBO等。

除了互联网公司，传统行业企业破产后留下的“遗产”同样价值不菲。

因在乳品中添加三聚氰胺，河北石家庄乳企三鹿在2008年破产，其品牌资产被拍卖，最终有神秘买家以730万元的价格竞得。沉默4年后，“三鹿”又以有机粗粮的身份重现江湖。

2016年11月25日，广东银一百创新铝业有限公司破产，其“金一百”“银一百”共计35枚系列商标，在佛山市中级人民法院司法拍卖平台，以超起拍价9倍的价格成交，成交价人民币502万元。

2018年，温州市伊蕾愉涵鞋业有限公司陷入担保链危机，负债达数千万元，不得不走上破产清算的道路。当时公司生产设备早已被抵债，除了为数不多的资产，只剩4枚有效商标——“卓莱诗Z’orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿和YILEIBATE。

当年8月，这家鞋企将商标挂上司法拍卖平台，4个商标起拍价3元，平均一个7毛5。如此低价吸引了大量参拍者，多数参拍者单次加价幅度千元以上，最终成交价6.52万元，溢价超两万倍。

商标囤积乱象：炒标成生意转手赚数十倍，有公司申请超8000枚

南都此前调查，和炒房、炒鞋、炒币一样，炒标也被一些人视为生意。

2019年10月，南都调查发现，有公司的商标申请与其经营需要、公司体量不匹配，比如有同一名法定代表人旗下8家公司的商标申请数分别都在3500条以上，其中一家科技公司的商标申请信息高达8345条。另外，有商标申请者以投资、转卖商标获利为目的进行商标申请，还有申请人被指抄袭他人在先使用的商标，随后被法院认定其申请注册行为明显超出正常的经营需要，属于商标囤积行为。

“由于商标申请费用下降，每一个炒家可以花三五万元，逐步增持到近200个商标，然后多个炒家之间相互交换抽点进行合作销售。”南粤专利商标事务所所长余飞峰曾给南都记者算了一笔账，一个类别的商标申请费是300元，但一枚普通商标可以卖5千元甚至5万元，有经验的申请人申请授权率可达80%。“商标转手后赚几十倍的情况确实是存在，如果按照300块钱的注册费来算，20倍也就6000元，确实不难。”他说。

广东外语外贸大学法学院教授王太平曾告诉南都记者，他认为无论是企业还是个人都应该在真正需要使用商标时才去申请注册，“如果是创意商标，创意本身当然也值一点钱。但商标的价值还是在于使用，企业只有搞好经营，好好使用商标，也才能发挥商标的价值。”