从“三村工程”到“云农场” 看中国平安品牌价值背后的社会责任

6月30日，全球最大传媒集团WPP、权威营销咨询公司凯度联合发布“BrandZ 2020最具价值全球品牌100强”排行榜，中国平安再次进入中国Top10，位列6位。在经济下行的不利环境中，平安的品牌仍取得了良好成长增速，品牌价值338.1亿美元，相比去年分别提升2位和15%，连续第五年成为全球最有价值的保险品牌，蝉联中国保险业第一品牌。

中国平安的品牌价值的不断外溢和提升，与其近年积极推动科技+金融创新、通过不遗余力发展ESG（环境、社会和公司治理）来赋能社会是分不开的。

平安作为中国ESG的先行者，通过近几年不断的摸索、实践和优化，利用自身金融+科技的优势和经验，正在试图打造ESG的中国范本。

从“三村工程”到“云农场”

2020年作为脱贫攻坚战的收官之年，同时也是中国发起“三村智慧扶贫工程”的第三个年头。近年来中国平安持续大力发展农业保险,设立普惠业务集群，推动保险、银行、互联网金融下乡，累计为农村提供保险保障及融资服务超万亿元，其中“三村工程”就是中国平安助力中国打赢脱贫攻坚战的重点工程。

“三村工程”中国平安在2018年，为积极响应国家扶贫战略，发起的面向"村官、村医、村教"的三个方向，推动产业扶贫、健康扶贫、教育扶贫，助力脱贫攻坚的系统性工程。通过动员全社会力量，由输血式扶贫转变为造血式扶贫，实现贫有所助、病有所医、学有所教的精准扶贫。

在“三村工程”发起的三年里，平安结合自身综合金融优势，针对贫困地区产业"产前、产中、产后"三个环节,通过扶智培训、产业造血、产销赋能打造产业扶贫闭环。目前，中国平安已累计发放产业扶贫资金227.84亿元，直接带动建档立卡贫困户47036人，消费扶贫助力扶贫农产品销售达2.36亿元。

截至目前，中国平安“三村工程”已在全国21个省市或地区落地实施，累计发放扶贫资金227.84亿元，惠及贫困人口73余万，直接带动建档立卡贫困户47036人，人均增收2500元，捐赠医疗设备升级乡村卫生所949所，培训村医11175人，挂牌智慧小学1054所，培训村小教师11826名，惠及贫困学生30余万

面对国内疫情和经济下行的压力，中国平安积极发挥金融和科技资源优势， 继续开拓创新扶贫模式，以实际行动助力脱贫攻坚收官之战。

5月27日，在广东省扶贫办的指导下，在成立32周年的司庆日活动上，中国平安宣布“平安云农场”正式上线。平安利用自身金融与科技的优势，帮助中西部地区扶贫农产品搭建一个展示、推广和销售平台，助力脱贫攻坚。

以消费扶贫为核心，以互联网传播为媒介，以集趣味性、交互性及公益性为一体的云农场游戏为载体，中国平安利用“云农场”这个公益平台，深度连接客户、供应商、农户和社会公益力量，不仅实现将消费目光的“引进来”，又促进了农副产品的“走出去”。通过电商扶贫为脱贫攻坚和乡村振兴注入了新活力，也为贫困地区的在增收脱贫引入了新水源。

造血式扶贫能建立长效机制

2018年，在平安“三十而立”的这一年，对坚持做了很多年的公益扶贫有了全新转变：即要把过去的“输血式”扶贫转变成“造血式”扶贫，在做法上则赋予更多互联网的思路，从而构建出一套良好的可持续扶贫的长效机制。

古人云：授人以鱼，不如授人以渔。造血式扶贫，就是通过产业扶贫、健康扶贫、教育扶贫，真正让当地形成一种内生的驱动力，让当地的民众在达到某些脱贫指标过程中，还要持续增加自己的财富，推动乡村发展，可持续增长的能力。

而刚刚上线的平安“云农场”，一方面既可以让大众低成本参与公益，为中西部尤其是三区三州等深度贫困地区的农产品提供一个展示和推广、销售的渠道，促进农民增收。另一方面,平安“云农场”创新运用C2M(用户直连制造)模式，用户直连制造商，先在“云农场”认领购买农产品,，按需批量种植生产，无中间商赚差价，消除库存顽疾，把更多的利润空间留给了消费者和农业商家。

中国平安通过自身的网上电商销售渠道，依托人工智能、大数据、区块链等先进科技,利用互联网的方式串起农业现代化的链条,结合“产前、产中、产后”的全方位产业链，通过扶智培训、产业造血、产销赋能，为试图为贫困地区的民众打造产业扶贫闭环。

值得一提的是，“云农场”集娱乐和公益为一体，创新形式让人耳目一新。任何企业和个人均可通过三村晖、金管家、口袋银行、好车主等APP平台直达“云农场”主题页面,认领“一棵芒果树,一棵橙子树、一亩枸杞田、一片燕麦田……”等虚拟农作物,并获得电子认领证书 “云农场主身份信息卡”。待农作物成熟时,“云农场主”即可收获农作物对应实物，并收到快递包裹，从而完成消费扶贫的一次善举，娱乐公益两不误。

此外，平安集团还积极发挥企业自身的金融优势，创造性的设立了国内首只“消费扶贫+精准扶贫”的慈善信托，并将其引入“云农场”项目，个人或企业可以选择单一慈善信托或集合慈善信托的方式参与项目，成为云农场主。既可以利用慈善信托向农户定向采购，提前锁定订单，增强农户生产信心，帮助农户实现脱贫；同时，还可通过慈善信托将农产品捐赠给敬老院、福利院、希望小学、留守儿童等第三方关爱弱势群体，最终达到双重扶贫的效果。

在践行ESG、创新公益扶贫的路上，平安通过不断的摸索，变"输血"为"造血"的真扶贫，最终构建出精准扶贫与慈善双重公益的新模式，为其建立一个良好循环的长效扶贫机制打下良好基础，可以更好助力中国乡村的振兴。

打造中国ESG范本

2020年，脱贫攻坚战不仅是中国的重大社会议题，同样也是平安ESG的工作重点。平安作为中国ESG的先行者，通过近几年不断的摸索、实践和优化，利用自身金融+科技的优势和经验，正在试图打造ESG的中国范本。

通过在企业内部不断深化ESG理念，围绕经济、社会和环境三大责任来优化ESG的表现，不仅提升了中国平安在资本市场的综合价值，同时还巩固了其与社会、股东及客户之间的凝聚力，从而形成的良好口碑和品牌溢价，有利于公司持续长期健康成长。

中国平安董事会秘书兼品牌总监盛瑞生表示，ESG在国内方兴未艾。平安作为中国ESG先行者，经过充分的实践积累与科技加持，在ESG领域具备了方法论体系、金融投资业务实践、产品工具等方面的先发优势。展望未来，平安将继续做好自己的ESG战略及投资实践，同时秉承开放的态度，积极服务于社会，为行业赋能加力。

据了解，中国平安建立了“道、控、器 、事”四位一体的ESG驱动责任投资体系。“道”即依据制定的责任投资原则，贯彻责任投资价值观；“控”代表将环境和社会风险融合集团风险管理体系；“器”为开发ESG投资管理工具，提供智慧化工具和数据支持；“事”则意味着将ESG理论与投资组合全面融合，在业务层面全方位展开应用实践。

在四位一体责任投资体系的推动下，2019年，中国平安绿色产品投资达人民币512.45亿元，社会普惠类投资达人民币9032.04亿元。中国平安在责任投资方面的优异的表现，得到了投资者和国际评级机构的广泛认可。本月初，中国平安连续两年获得国际专业财经杂志《财资（The Asset）》颁发的“年度中国最佳ESG投资机构-保险类”奖项，并被纳入2019道琼斯可持续发展新兴市场指数、恒生国指ESG指数，CDP等评级在中国金融企业中领先。