“百亿补贴”价格战，电商的袖里乾坤与幕后算盘

（小尘4x/图）

苏宁、京东的“局部价格战”并未因“6·18”的结束而停止。

2020年6月22日，苏宁易购宣布，他们的J—10%计划将会持续下去，并且没有停止的日期表。这是一项苏宁在2020年“6·18”期间专门针对京东推出的“省钱”计划，简而言之，就是纳入该计划的产品，价格要比京东低10%。

“J—10%其实是我们内部的一个代号，这是我们的一项战略，基于供应链优势，在未来形成价格上的优势，而不是一场短期的促销活动。”苏宁市场营销负责人向南方周末记者表示。

除了苏宁的J—10计划%外，各大电商平台也纷纷推出“超级百亿补贴”“双百亿补贴”等促销活动。“百亿补贴”的这个词，正是被称为“价格屠夫”的拼多多在2019年5月提出来的。

十余年来，在消费者经历了眼花缭乱的造概念、红包雨、复杂的满减规则等电商玩法后，电商平台的竞争又回到了最原始的赛道——价格。

把价格打下去

“这是我们公司业务部门提出来的想法，对商品进行直接补贴，大家很快就统一了意见，并起了‘百亿补贴’这个名字。”时隔一年后，拼多多副总裁陈秋向南方周末记者回忆。

价格一直都是拼多多所标榜的优势。在陈秋看来，零售体系里，大家的竞争已经趋于同质化，物流、仓储、客服差异较小。对于消费者来说，感知最明显的就是价格。

在拼多多推出“百亿补贴”之初，曾有一些质疑的声音，认为拼多多是在制造噱头，摆脱不了“假货”的标签。

但很快，“百亿补贴”就成了各大电商平台营销的标配口号。拼多多的运营主体上海寻梦信息技