如果玫瑰不叫玫瑰 | 林沛理评点内地电视剧英译名

名字有何内涵？玫瑰不叫玫瑰，依旧芬芳扑鼻 （What’s in a name? That which we call a rose by any other name would smell as sweet) 。这是莎士比亚的疑惑，对他笔下的朱丽叶来说，罗密欧不叫罗密欧，她也愿意跟他共赴黄泉。可是，如果苹果公司的手机不叫iPhone，或者可口可乐不叫可口可乐，在今日的商业世界却无法想象——世界知名的品牌要改名，产生的成本和造成的损失肯定是天文数字。

产品的名称是产品的形象和识别（product identity) 的重要构成部分。以内地的电视连续剧为例，每年的电视剧和网络剧加起来近2万集，要在这浩瀚的大海不被淹没，鲜明的个性少不了，而一个响亮甚至不同凡响的名字肯定帮得上忙。比方说，同样以后宫政治为题，为何同期的《延禧攻略》较《如懿传》火红？这当然跟剧集的质素与创意有关，但两剧的命名高下立判也是不争的事实。

“如懿传”三个字向观众传递的信息是“又一出模仿《甄嬛传》的宫斗剧”。《延禧攻略》的名字却非常破格、霸道和咄咄逼人。它传递的信息是“一出非一般的宫斗