进口产品受年轻人追捧 美国迪巧以专业产品力突围进口钙市场

 《“健康中国2030”规划纲要》明确提出要开展“健康骨骼”专项行动，提高全民健康素养，这不仅标志着全民关注骨骼健康，更意味着钙剂市场将迎来新的增长。数据显示，全国钙剂市场将会在2020年达到200亿，聚焦到进口钙领域，市场规模持续增长，发展潜力巨大。2020年4月9日，世界权威调查机构欧睿国际向美国迪巧颁发“连续四年国内进口钙补充剂市场领先”的认证。深耕中国二十年的美国迪巧以专业产品力突围进口钙市场，从上百个进口钙品牌中脱颖而出。销量可喜的同时，也收获了微博女王姚晨的实力推荐。

在国家利好政策的推动下，伴随着“消费升级”、“养生热”、“全民健康”等多重因素的影响，钙补充剂产品的需求将持续稳定增长，尤其是进口钙市场即将迎来爆发。

全民关注骨健康 钙剂市场需求激增

根据《2019年中国大健康消费发展白皮书》显示，2019年中国骨骼健康产品消费位居营养健康类保健品（包含保健食品、膳食营养补充剂等）第二，这类产品是群体消费共性，深受各年龄段消费者的关注。

巨大的需求孕育了巨大的市场。中老年人、孕期／哺乳期女性、儿童是补钙市场消费的三大主力军，随着人口老龄化、“二孩”政策的放开，钙剂市场规模也进一步快速增长，具有十分广阔的发展前景。

同时，钙剂市场也在发生变化，三四线城市将成为主力。尽管三四线城市收入相对较低，但消费者的购买欲和购买力一点也不比一二线城市差。他们有着消费升级的需求，获取进口消费的渠道更可及。下沉市场的消费者释放了强劲的消费潜力。

其次，钙剂产品分化趋势明显。在消费需求的变化催生下，包括儿童钙、成人钙、孕妇钙等细分品类层出不穷，不但丰富了产品类别，最大化满足消费者需求，也构成了激发市场的源动力。

进口钙品类快速发展 市场份额将占半壁江山

拥有庞大消费群体和旺盛消费需求的中国钙剂市场，得到了越来越多海外品牌的青睐，来自全球的进口钙剂品牌纷纷布局中国市场。根据欧睿国际进口钙销量市场调研数据显示，2016年到2019年，国内进口钙补充剂市场规模不断扩大，进口钙补充剂品牌数量也在持续增长。

这与主流消费群体年轻化有着必然联系。如今，年轻人已成为营养健康品消费的“主流力量”。根据天猫国际数据，在天猫国际进口营养品消费中，80后年轻人占比高达60%，90后的占比也接近40%。相比国产营养品，年轻人更倾向进口产品。

“一方面，新生代消费者对进口钙产品的青睐刺激了市场增长；与此同时，消费市场下沉也将进一步扩大进口钙市场。”百洋医药股份有限公司副总裁张圆女士在分析进口钙市场趋势时表示：“我国进口钙补充剂的市场渗透率将快速提升，市场占有率增长幅度将赶超整体钙剂市场，有望占领半壁江山。”

美国迪巧脱颖而出 连续四年进口钙市场领先

尽管进口钙补充剂市场规模正在不断扩大，但其发展仍较为分散。进口钙补充剂品牌数量过百，头部品牌却很少。2020年4月9日，美国迪巧获得由世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）颁发的“连续四年国内进口钙补充剂市场领先”的认证。根据欧睿国际进口钙销量市场调研数据显示，按2016至2019年每单年零售额计，美国迪巧连续四年实现国内进口钙市场领先。

谈及为何美国迪巧能从上百个进口钙品牌中脱颖而出，张圆认为“产品力是根本”。美国迪巧坚持所有产品都按FDA标准在美国研发和生产，始终致力为消费者提供优质、安心的补钙产品，且针对不同人群的需求，提供针对性补钙产品。

聚焦到营销层面，美国迪巧依托百洋医药的商业化平台，制定了符合中国市场的营销策略，精准触达消费者；结合医生科普，开展骨健康教育，拉近品牌与消费者的距离；塑造品牌认知，践行社会责任，助力品牌真正走入中国的千家万户。

中国钙剂市场强劲的消费力吸引了各路品牌纷纷入局。在“消费需求升级”的背景下，中国钙剂市场每个细分领域都会爆发巨大潜力，尤其是进口钙品类。美国迪巧深耕中国市场二十年，从消费者需求出发，坚持提供优质、安心的补钙产品，未来仍将继续引领进口钙剂品牌，再创销量佳绩。

#注：

1.​进口钙补充剂是指从国外运输至国内的钙补充剂产品；钙补充剂产品包括OTC类产品、保健食品及产品定位以补钙为主导的普通食品。

2.​零售渠道包括线上及线下的零售渠道，例如社会药房、电商平台等。