“华商太难了”事件背后的自媒体营销号乱象： “什么事情都可以蹭热点”

（IC photo/图）

除了内容高度格式化以外，以“华商太难了”为代表的营销号还有一个显著的特点：单篇阅读量可能很高，但后台粉丝并不多，平均阅读量并不稳定。“用户点进去会发现文章非常低智，没有人格化的特征，文章就像机器写出来的，粉丝留存非常低。”

“‘在印尼，我也躺枪被隔离了。’2月22日，在印尼做服装生意的中国商人大壮告诉我们。”

发表于微信公众号“掌上印尼”上的文章《疫情之下的印尼：店铺关门歇业，华人有家难回，印尼华商太难了！！》讲述了疫情期间三个印尼华商经历的故事：大壮在家自我隔离，小亚的旅行泡汤，爱玛的货源断掉、还受到了当地人的歧视。

文章的最后，爱玛十分阳光地表示：“世界是一个整体。”

几乎一模一样的标题，很快出现在“奋斗在乌克兰”“掌上柬埔寨”“阿根廷微同城”等几十个海外华人公众号的文章里，除了地点、人名、职业等细节稍稍改动外，主要故事情节并无多大变化。

注册地在福建省福清市的三家公司——时代创想传媒、海外同城人人帮、天天快帮——共同制造了朋友圈的“华商太难”传播事件——三家公司的实际控制者薛育明接受媒体采访时承认，为了在疫情期间“涨粉”，与公司员工炮制了系列文章。

后据薛育明妻子郭红的哥哥郭仕强介绍，福清是华侨之乡，文章最开始借助一些华侨微信群传播。

山东某“自媒体村”的创始人李传帅告诉南方周末记者，自媒体行业成千上万的人都在做同样的事情。李传帅曾开设自媒体培训班，村子里的人加入他的工作室批量生产爆款文章。

李传帅分析此次事件中高度相似的“三段式”标题：“第一段是悬疑，第二段是解答，第三段是激发。这种标题会让人气愤，引爆你内心某个点，很多爱国的人感觉很痛快，那么便会转发，流量自然也就来了”。

据天眼查的个人简介信息，薛育明做过平台编辑、项目运营策划和互联网产品经理，自称在“海外业务扩展有丰富的经验，曾运营俄罗斯华人自媒体并把将其成功打造成俄罗斯华人自媒体平台第一品牌”。南方周末记者多次电联薛育明，但他的手机一直处于关机状态。

自媒体生产者伍奇告诉南方周末记者，原创公众号的目标是打造一个人设和IP，但像“华商太难