云逛街 、云健身 、云蹦迪

直播美妆的开拓者李佳琦正在试口红。在世界进入互联网时代之前，谁都无法想象，帮人在屏幕面前试涂口红也能成为一种工作，还能年入千万。 （IC Photo/图）

（本系列均为南方周末、南方人物周刊原创，限时免费阅读中）

（本文首发于2020年2月27日《南方周末》抗击新冠肺炎疫情特刊“疫线报道”）

多个国际高端护肤品牌在此次疫情期间都给出了史无前例的优惠，这有损品牌形象，平日里是绝对不可能发生的。

虽然云健身的概念热闹，但疫情过后，可能只有小部分业务得以存活，例如运动产品的线上销售。

各大直播平台暗暗打起了割据战，一手争夺暂停线下营业的商家，另一手则是争夺宅在家中但消费力被压抑的消费者。

因为疫情，Alice成了广州天环广场最火的柜姐。

天环广场位于广州天河区新中央商务区的核心地带，是一座“双鲤鱼”型建筑，顶部由银色的网状钢结构材料罩住，酷似鱼鳞。这里聚集了大量奢侈品牌。

Alice卖的是韩国化妆品，品牌已直播两年，在一家直播平台拥有近100万粉丝。“眼影卖得还不错。”Alice 说，疫情之下，品牌推出了针对眼部妆容的各类“口罩妆”教程。

美妆是最早直播化的行业之一，造就了“口红一哥”李佳琦，所以现在，Alice成了商场柜姐们争相模仿的对象。

Stella就是模仿者之一，她是一家外国服饰品牌的销售，此前从未做过直播，现在不仅要建立个人直播号，所在品牌也在建立在线商城。“商城刚建立没多久，货品还不齐全，因为疫情被赶鸭子上架了。”

以“云逛街”为代表的“云经济”正在被推上风口浪尖，一时之间，仿佛万物皆可“云”。

提供“云”支撑的直播平台在春节期间经历了一个在线高峰。据互联网大数据公司 QuestMobile 统计，春节假期期间（1月24日—2月2日），抖音、快手的日均活跃用户量约为 3.2 亿和 2.3 亿，同比增长 38.9%、35.2%。

同期，如果将用户每天在线时长叠加，两个平台日均使用时长均较节前增长了近1亿个小时。

云逛街：史无前例的优惠

线下商场是受疫情影响最大的领域之一。中城商业研究院的统计数据显示，在春节延迟复工期间，全国商场开业率约为40%；在开业商场中，商铺开业率为20%—30%。目前全国已有79家商业地产运营商推出了租金减免政策，预估让利规模近百亿元。

广州一众“高冷”的高端购物中心，如今纷纷开启“云逛街”，且均承诺送货到家。“云逛街”大致分为两种方式：一种是商场协助推广，由品牌自行运营；另一种则是商场统一销售、管理进驻品牌。

王璐今年 50 岁，是广州 K11 商场的金卡用户，平日很少网购。这次疫情宅家期间，她被商场导购员拉进了会员微信群，并下载了直播App