哪吒走红多地“认亲”， 魔幻IP如何落地
如果各地真认为哪吒可以打造成本地IP，需先围绕四要素下功夫、打基础：形象、故事、价值观和普遍人性
责任编辑：陈斌
毫不意外，多地高调“认亲”：哪吒是我们老乡。
（本文首发于2019年8月15日《南方周末》）
如果各地真认为哪吒可以打造成本地IP，需先围绕四要素下功夫、打基础：形象、故事、价值观和普遍人性
什么是IP？哪吒这样的就是IP。电影《哪吒之魔童降世》票房狂飙，这个古老的神话人物强势“复活”，不只赢得了现在，也撑大了未来的想象空间。
这些年，我们言必称IP，但其真实内涵是：具有长期生命力和巨大商业价值的跨媒介内容运营。三个特点：一是有长期生命力，二是有巨大商业价值，三是进行跨媒介内容运营。
中国几大综艺节目算不算IP？它们确有巨大商业价值，但还未经受时间检验，跨媒介内容运营几无突破，如此说来，称它们为“品牌节目”更为恰当。
跨媒介内容运营是IP区别于常规文化产品最显著的特点，这有助于IP覆盖更广泛的人群，延续更长的生命活力
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网络编辑：周凡妮
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