马应龙跨界惹争议

马应龙尝试跨界。（东方IC/图）

尽管马应龙在大健康领域布局热闹非凡，眼霜、口红等网红产品应接不暇，但不管从成本压力、行业竞争、资金运作，还是从政策监管角度来说，这家百年老字号的转型都背负着重重压力，医药工业和治痔类产品还是这家上市企业的摇钱树。

马应龙又一次成为网民议论的焦点。这次不是因为“痔疮神药”，而是旗下八宝化妆品品牌推出的三款口红。从2019年7月17日开始，马应龙这次“有味道”跨界的超话阅读次数已累计超千万。

一些网友评论说，很难接受“从出口到入口”的跨界，也有网友调侃“人生总逃不过一支马应龙”，“别发错货就好”。

这次引爆话题的口红只是马应龙大健康布局中的一颗小棋子。近年来医药领域改革步伐加快，作为传统药企的马应龙，现金牛产品单一、净利润缩减、投资失利，而它选择跨界的化妆品行业又是厮杀激烈的角斗场。

这一次，站在转型求变十字路口的马应龙，能否寄望大健康业务扭转乾坤？

“补妆需要勇气”

马应龙一直以来给人的印象就是“痔疮膏中的爱马仕”，不仅在国内是治痔药品的著名品牌，在海外市场也收获了不少拥趸。

2019年6月6日，马应龙八宝官方微博宣布，马应龙将于6月16日零点在天猫正式发售三款丝绒唇膏，其中一款“女王限定”的绛红色唇膏被网友戏称为是“痔疮红”。

从痔疮膏到口红，巨大的反差引发网络热议：“有理由相信这唇膏抹了嘴唇肯定不会开裂”“他家的唇膏是不是也凉凉的”“她涂了这个，你还想吻她吗”“大嘴唇用完应该可以和痔疮一样缩小喔”。

马应龙口红被网友关注。（资料图/图）

据南方周末记者观察，生活方式社区“小红书