“正规军”VS“游击队”奥运赞助商与隐形市场之战

非奥运赞助商利用奥运概念进行商业推广，有的还异常成功，这让花了大钱的奥运赞助商们大为光火。随着奥运赛事的临近，“正规军”和“游击队”的交火也激烈起来，而奥组委也收紧了勒在 “游击队”头上的“紧箍”

“奥擦委”的“紧箍咒”
2008年8月8日前的北京城，除了空气中的浮尘和马路上的汽车尾气减少外，还有另一种“污染”也在减少——五花八门的户外广告。

从机场到地铁再到车站，甚至马路上跑着的公交车车身，面貌都“干净”起来。在建国门地铁站内连接环线和直线的狭长甬道里，那些曾经轮番轰炸路人的各式广告，如今统统换成了2008年北京奥运会赞助商广告和展示各地风景的摄影作品。

今年6月初，中国广告协会和北京奥组委联合倡议，媒体刊登广告时需注意防范奥运隐性市场，防止非奥运赞助商利用奥运概念，进行商业推广活动。

随着奥运赛事的临近，这道奥运会非赞助商头上的“紧箍”开始越收越紧。北京奥组委法律事务部综合处李雁军处长表示，这个要求将从7月11日一直持续到9月17日残奥会结束，并在赛时期间实行更严厉的监管措施。

1984年美国洛杉矶奥运会上，个体承包商尤伯罗斯通过赞助商计划令奥运会扭亏为盈后，奥运赞助商和非赞助商之间的品牌营销之战就正式拉开序幕。

为了确保奥运事业得到商业力量的持续支持，国际奥委会制定了严格的规则来保护奥运赞助商利益。无奈道高一尺，魔高一丈。从1988年汉城奥运会开始的历届奥运会总有许多非赞助商在一些灰色区域腾挪，成功地搭上奥运的便车。

本届奥运会期间，北京奥组委已经付出艰苦的努力维护奥运赞助商利益，并得到国际奥委会的认可，但由于本届奥运会赞助商的数量是上届的近两倍，竞争对手也自然翻倍，监管的压力空前。

和以往一样，许多中国本土和跨国企业也利用北京奥运会大打奥运牌，进行商业推广，并取得惊人的效果。其中的杰出代表就是牛奶企业蒙牛和体育用品企业李宁，幽默的中国人把它们命名为“奥擦委”——“专门打奥运经济擦边球的委员会”。

围绕五环的较量
三年前，北京奥组委公布奥运赞助商的名单之时，许多国内企业名落孙山，但它们并没有放弃北京奥运会这一千载难逢的机遇。蒙牛是其中的先行者，它决定笨鸟先飞。

早在2006年，蒙牛就独家冠名了央视体育频道的《城市之间》栏目，口号叫做“激情08 现在出发”，标志跟奥运的五环有那么点相似。

这个明显的“擦边球口号&rd