遇见墨尔本 尽享一切美好

【维多利亚州墨尔本，2019年5月】2019年5月，澳大利亚维多利亚州旅游局在广州举办见面会，与来自北京、上海、广州三地媒体代表及业界合作伙伴分享多元旅游资源与优质旅游产品。共同探索非凡美食美酒、多样自然风光和缤纷节庆赛事等一系列惊喜体验。城市艺术漫步、临海小镇驻足，品味世界级酒庄、自驾徒步山区，无论四季都魅力如一的墨尔本值得驻足细赏。

街巷寻味觅道 荟萃好食光

汇聚来自不同国家和地区的多元美食精髓，用创意与自由造就出独一无二的墨尔本滋味。从品质绝佳的各式餐厅、人气炫酷的咖啡馆到世界级酒庄，选择自己喜欢的方式开启意想不到的多元化赏味之旅。无论是繁华的都市街区亦或是奇妙的自然景致中，沉醉于感官与味蕾的享乐之中。

去饱受盛誉世界级名厨坐镇的精致餐厅大快朵颐，或在城市巷道小吃摊、美食街、屋顶酒吧一探究竟，传统与现代风味融入优质食材，演绎出享誉全球的墨式风味。得益于本地的丰饶物产与多元化饮食，拥有超过3,500家餐馆，并提供至少70个不同国家的饮食选择。世外桃源般的亚拉河谷(Yarra Valley)以连绵不绝的葡萄酒庄园而闻名遐迩，乘坐热气球在亚拉河谷(Yarra Valley)连绵不尽的葡萄园上空观赏日出，而后在酒庄餐厅享用口感醇厚、香气饱满的高品质佳酿，选择时令菜肴与可口奶酪搭配，与家人和朋友一起远眺葡萄园和溪谷山脉的壮丽景色，共度美好时光。

鹅卵石铺筑的巷道里散发出醇美的咖啡香气，是这座城市对咖啡痴迷的最佳呈现。自欧洲移民带来的深厚的咖啡文化，历经创新融合成就了闻名于世的墨式咖啡风情。用一场咖啡漫步之旅，邂逅属于这座城市的生活方式。走进隐藏于市井中的咖啡小店，各具风格的世界级咖啡师以不同的方式呈现咖啡变化及升华。点一杯醇香咖啡，穿过霍西尔巷(Hosier Lane)，看弥漫着艺术气息的街景，在透进的阳光感受极富个性的巷道文化。

见证自然奇境 邂逅神奇动物

绵延近2000公里海岸线的维多利亚州，穿越世界最美海滨公路之一的大洋路 (Great Ocean Road)，从冲浪胜地托尔坎(Torquay)，止于亚伦斯福特(Allansford)，沿途维多利亚州西海岸蜿蜒伸展，鸟语充盈的雨林、鬼斧神工的峭壁、天水一色的海滩，勾勒出大自然神奇瑰丽的旷世杰作。参观十二门徒岩(12 Apostles)由高耸出南大洋海面的巨型岩石组成，在惊涛骇浪中庄严耸立，和着风声、波涛声和海鸟的叫声，悠悠诉说着它悠久的历史。在蔚蓝的天空下将沉船海岸(Shipwreck Coast)、伦敦桥(London Bridge)、奥特威岬灯塔(Cape Otway Lighthouse)等奇境美景尽收眼底。

对于徒步爱好者，不容错过远离都市喧嚣的格兰屏山区(Grampians)。在山脚小镇霍尔斯盖普(Halls Gap)可以见到本土野生动物，穿越风景如画的步行道观赏千百种的植物，欣赏山峦叠嶂和秀丽湖泊。在格兰屏国家公园(Grampians National Park)里领略数万年风霜雨水的侵蚀琢刻使的岩壁，探库利壁画遗迹(Koorr Art)探索澳洲原住民古老文化。

位于墨尔本东南135公里的菲利普岛(Phillip Island)是上帝馈赠的礼物，奇妙独特的自然美景和不甚枚举的趣味活动为亲子旅行最佳选择。每当夜幕降临时，小企鹅们步履蹒跚地走过沙丘的可爱身影是不容错过的自然奇观——企鹅归巢(Penguin Parade)。在考拉保育中心(Koala Conservation Centre)漫步在丛林中，与野生考拉来一次近距离邂逅。菲利普岛全新游客中心(Penguin Parade Visitor Centre)将于2019年11月竣工并向公众开放。运用众多顶尖科技和更为科学的建筑设计理念，腾出逾8公顷用来打造小企鹅栖息地，在减少占地面积的同时增加接待能力和服务体验。和更为科学的建筑设计，全新的游客中心将在减少占地面积的同时增加接待能力。

节庆之都狂欢 共襄盛事之魅

无论任何季节，墨尔本都充溢着各类戏剧、展览、音乐会、节庆盛典以及体育赛事，整座城市热闹非凡。精彩纷呈的丰富活动令人兴致盎然，吸引着世界各地的游客慕名而来。

每年南半球夏季在墨尔本公园(Melbourne Park)亮相的澳大利亚网球公开赛(Australian Open)已成为每年全球最具关注度的体育盛事，网球巨星们驰骋球场，为网球界的至高荣誉一决高下；拜访每年3月的墨尔本美食美酒节(Melbourne Food & Wine Festival)，品味秋天的滋味。数以千计的美食美酒爱好者们将沉浸于世界级的美食盛典，从标志性的墨尔本银行世界最长午餐(Bank of Melbourne World's Longest Lunch)到顶级明星厨师及酿酒师带来的前卫料理，期间超过300场活动全方位展示维多利亚州品质美食与佳酿；世界上最负盛名的四大国际赛马节之一的墨尔本杯赛马嘉年华(Melbourne Cup Carnival) 在每年11月吸引着超过三十万游客齐聚弗莱明顿赛马场(Flemington Racecourse)，一流骑手与驯马师呈现赛马荣耀与浪漫、眼花缭乱的帽子秀与风尚魅力汇集，上演着一场体育与时尚碰撞的顶级盛会。

墨尔本凭借气候、景色和丰富历史成为知名高尔夫胜地，也是国际高尔夫赛事的重要举办地。包括世界闻名的黄金沙带区(Sandbelt area)在内的一系列高尔夫顶级球场受到高尔夫爱好者的追崇。今年12月9日至15日，总统杯(Presidents Cup)将在墨尔本皇家高尔夫俱乐部球场(Royal Melbourne Golf Club)举行。

屡获大奖并打破多项戏剧记录的舞台剧作品《哈利·波特与被诅咒的孩子》(Harry Potter and the Cursed Child)于今年1月起正式在墨尔本公主剧院(Melbourne’s Princess Theatre)上演。作为继伦敦和纽约百老汇之后全球巡演的第三站，墨尔本文艺与历史交融的独有魅力在神奇魔法世界中蔓延。

维多利亚州旅游局市场总经理甘宁(Nicki Kenyon)女士表示：“博采众长的美食文化、奇妙壮丽的自然风光、丰富多样的赛事节庆无一不彰显出维州的无穷魅力，让每一个来到墨尔本的游客都沉醉美妙旅途中。随着中国游客对出行需求的不断提升，维多利亚州将在未来通过汇聚人文、美食、佳酿、节庆、时尚、自然等多元特色，提供更加丰富的旅游产品与更高品质的旅游体验。”

据澳大利亚维多利亚州旅游局最新官方游客数据显示，截至2018年12月，维多利亚州已接待超过659,300名来自中国的游客，同比增长6%。旅行消费支出增加了23.9%，超过33亿澳币。中国作为维多利亚州最大的国际客源市场，消费总额占全球消费总额的38.6%，超过了排名其后9个国际市场总和；在未来仍有巨大的发展潜力，预计2020年到访维州的中国游客有望攀升至90万人次。

维多利亚州旅游局大中华区总监张晓晨(Terry Zhang)先生说：“顺应中国千禧一代高净值客群旅行方式与需求的变化，我们一直非常注重多渠道的整合推广，灵活创新地运用社交渠道，同时加强与线上线下中国旅游业者的战略合作，共同开发个性定制化的旅游体验式产品。一系列围绕美食美酒、赛事节庆、自然及文化艺术为主题的新路线产品将在不久的将来亮相中国市场，旨在打造墨尔本更深入人心的目的地形象，吸引更多中国游客将墨尔本作为出境旅游的首选目的地。”

关于澳大利亚维多利亚州旅游局

澳大利亚维多利亚州旅游局负责发展和开拓国内外旅游市场，致力于推广维州成为澳大利亚国内和国际游客眼中最向往和推崇的旅游目的地。

维州集文化艺术、体育赛事、节庆活动、美食美酒、自然风光和时尚都市风貌于一身，拥有丰富的旅游资源。作为市场营销的主导者, 维州旅游局借助创新和行之有效的经营策略以及各种推广活动, 成功地提高了维州作为澳大利亚主要旅游目的地的知名度，并每年吸引几十万中国游客到维州旅游。维州旅游局将继续不懈努力与中国旅游业界伙伴开展合作，丰富旅游产品内容，提升服务质量，让中国旅客享受高品质的旅游体验。

维州旅游局将致力于实现以下四大目标：

凸显维州的独特魅力，加强品牌管理，使之成为澳大利亚的必游之地；

奠定维州旅游局在旅游行业的主导地位，鼓励专业、高效和多赢的合作，确保资源被有效利用和实现利益最大化；

与各大航空公司、旅行社和战略合作伙伴组成联盟，进一步挖掘市场潜力、强化推广力度；

灵活运用新兴媒体和推介渠道，以创新和有效的方法进行宣传和开展推广活动，从而扩大覆盖地区和目标人群

敬请关注澳大利亚维多利亚州旅游局通过：

-微博账号：澳洲维多利亚州旅游局

-微信账号：墨尔本

媒体垂询

澳大利亚维多利亚州旅游局

大中华区市场传讯经理

贾丽丽

电话：86-21- 62798 685

邮箱：Lily.jia@tourismvic.com.cn

明思力公关

郑璐

电话：86-21- 8025 3264

邮件：jessica.zheng@mslgroup.com