企业“创始人绑定”困境
由于做了深度绑定，一旦创始人的言行出现瑕疵，企业极易深度卷入，品牌受损，经营受牵连，甚至陷入危机
责任编辑：陈斌
董明珠把自己的玉照设为格力手机的开机画面，让害怕严厉母亲的青少年闻之色变。
（本文首发于2019年5月16日《南方周末》）
由于做了深度绑定，一旦创始人的言行出现瑕疵，企业极易深度卷入，品牌受损，经营受牵连，甚至陷入危机
企业的人格塑造历来是难题，决策者们通常在想清诉求后，设计标语广而告之，或请明星代言，对外宣示人格。但标语抽象空洞，明星又是皮笑肉不笑的“雇佣兵”，今天为你站台、明天就可能转投竞敌门下，这样的虚构人格漂浮不定，可信度不高。
在这波移动互联网浪潮中，“一切人对一切人的传播”成为新业态，每一个个体都拥有了传播自主权，于是，企业尤其是明星企业的创始人被集体推到台前，他们的人格=企业的人格，他们的个人魅力=企业的魅力，法人≈个人，“
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网络编辑：周凡妮
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