哈尔滨啤酒告诉你 怎样玩才是真国潮
北京时间2月10日，正值中国传统的农历新春佳节，大洋彼岸，全球四大时装周之一的纽约时装周正如火如荼地进行。
在这场世界级的时尚盛宴上，中国本土啤酒品牌哈尔滨啤酒（简称“哈啤”）掀起了一场令人耳目一新的“国潮”风潮，让中国风变得现代和前卫，在国际舞台上大放异彩。
作为第一个登陆纽约时装周的啤酒品牌，哈尔滨啤酒将文化自信与年轻一代喜欢的新时尚相融，以跨界融合的方式诠释“新国潮”。在哈尔滨啤酒所定义的“国潮”里，“国”代表中国文化，“潮”代表时尚、前卫、新锐。“国潮”这个概念可能很多品牌都想玩，但如何用一种真正创新且有意义的形式做出来并得到认同，并不是一件容易的事情。对哈尔滨啤酒来说，“国潮”不是简单的营销手段，而是抱着弘扬中华文化初心的锐意创新。哈尔滨啤酒正作为中国文化的使者，通过国潮焕新提升中国年轻人对传统文化的底气和认同感。这样的初心让哈尔滨啤酒赢得了像纽约时装周这样的国际级时尚平台的认可，相信中国年轻人甚至外国年轻人也能在这股“新国潮”中和哈尔滨啤酒一起“玩”起来。
潮流跨界，文化融合
此次大秀，哈尔滨啤酒跨界纽约潮牌PONY，联合中国新锐设计师CHENPENG*，带来了“国潮贺岁一起哈啤”的特别款系列服装，呈现包括“街头艺术”、“街头运动”及“新国潮”在内的三大潮流系列爆款服饰。
模特展示中国新锐设计师CHENPENG*设计的“一起哈啤”国潮系列服装
整场大秀可圈可点之处颇多，除了新款潮服，哈尔滨啤酒还别出心裁地选取当下时尚潮流中至IN至Cool的元素，和中国传统元素相结合：比如将国粹京剧融合说唱，让极限运动与中国功夫同台飙戏，还有舞狮混搭街舞。
跨界大秀上的中国元素
此外，哈尔滨啤酒还邀请朱敬一与PONY美国艺术顾问、知名涂鸦艺术家Birdcap合作，在纽约布鲁克林第四大街完成了以趣味涂鸦打造的巨幅国潮艺术墙。穿着“一起哈啤”系列服装的模特走出秀场走上街头，走向涂鸦墙，让潮流回归街头。
“潮流跨界，文化融合”是此次跨界大秀的核心，也是哈尔滨啤酒所引领的“新国潮”的内涵所在。近几年，国潮崛起，无论是国货还是文艺作品都将中国源远流长的文化魅力再次呈现在年轻人面前。而基于对中国新时代消费者的深入洞察，哈尔滨啤酒将中国独具魅力的元素与年轻人喜欢的街头潮玩风尚精妙糅合，让两者碰撞出新的火花，并为“国潮”赋予全新的生命力。
为了这场盛会，新生代偶像宋秉洋创作了全新曲目《国潮哈啤》，并在纽约时装周秀场上热情开唱。董又霖、许佳琪等爱豆穿戴着“一起哈啤”特别版系列的服装和配饰在头排看秀，来自纽约本地以及中国各地的时尚潮人也如约而至，助力“新国潮”。
无“墨”不欢，独创“墨啤”先声夺人
如果说跨界融合是此次哈尔滨啤酒“新国潮”的内涵所在，那贯穿此次国风新潮的一个经典中国元素就是“墨”。
古人用不通文墨形容人没文化，用笔歌墨舞夸赞别人文笔精妙，而醉墨淋漓这个词则是古代名仕常有的状态：乘着酒兴挥毫泼墨，李白饮酒作《月下独酌》，竹林七贤把饮酒挥墨活成魏晋风流。自古以来，“墨”已经成为中国人的文化象征。
在活动现场，包括百威全球首席营销官佩德罗·厄普（Pedro Earp）、亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣、亚太区市场副总裁车祁在内的高管们为观众展示了哈啤国潮特别款：瓶身有国墨艺术家挥毫“一起哈啤”四个大字的“墨汁啤酒”。
中国驻纽约总领事黄屏先生，百威全球首席营销官佩德罗·厄普（Pedro Earp）、亚太区法律及企业事务副总裁王仁荣、亚太区市场副总裁车祁及中外明星潮人身穿“一起哈啤”国潮系列服装共同举杯庆祝Hapi New Year
创新在形，文化在心，正所谓“没有‘墨水’谈什么‘新国潮’”。“墨汁啤酒”不仅是一次颇具趣味的跨界实践，也展现着哈尔滨啤酒这个百年本土啤酒品牌的时代焕新力。这款产品再次将国墨和啤酒两个元素融合在一起，一东一西，一古一今。以“墨”为媒，将中国传统带到世界，打造“国潮”新标杆。
欢聚时分，大家来一杯哈啤，给自己肚子里加点“墨水”可好？
聚焦青年文化，和年轻人玩在一起
近年来，哈尔滨啤酒一直关注年轻人群体和他们热爱的文化，参与了很多体育、电竞、街舞等在年轻人中颇受欢迎的活动，致力于成为年轻人最喜欢的啤酒品牌。
当下，新世代年轻人们不喜说教，想法独特、脑洞巨大，比起选择消费，他们更爱玩、更会玩。哈尔滨啤酒不断与时俱进，不仅充分地了解年轻人们的消费习惯，还了解他们对于文化的诉求，通过年轻人们喜欢的生活方式跟他们玩在一起。
过去，年轻人们更喜欢西方的外来文化，但当下的年轻人对中国传统文化亦抱有极大的热情。他们在对外界变化保持好奇的同时，也善于用自己的方式创新地发扬中国传统文化。在时尚圈中，源于街头的嘻哈风是颇为强势的青年风潮，它不仅仅是一种穿衣风格，更是一种青年文化。此次哈尔滨啤酒将年轻人喜爱的“国潮”带向世界，与街头潮流结合，打造“新国潮”，不仅满足了中国年轻人的精神需求，相信也将受到世界年轻人的喜爱。
百威亚太区市场副总裁车祁在大秀后骄傲地表示：“跨界对于哈尔滨啤酒来说，不是一个简单的符号，我们通过跨界艺术为产品带入国墨元素，跨界时尚潮动纽约时装周，跨界潮牌打造具有街头艺术元素的爆款服饰。通过这样多元跨界的方式，哈尔滨啤酒将中华国粹与西方街头艺术完美融合，应用于秀场和生活，使之成为国风新潮。潮流跨界，文化融合，这就是哈尔滨啤酒所代表和引领的‘新国潮’。哈尔滨啤酒很骄傲能作为中国传统文化的使者，将一个年轻具有生命力，让中国文化焕发出强大生命力的‘新国潮’带给大家，带到纽约，带向世界。”
作为中国最具代表性的品牌之一，哈尔滨啤酒主动承担文化使者的使命，将新国潮带上了国际舞台，不仅受到了时尚界的认可，更是“红出圈”，广受好评，掀起了一阵国潮热潮。未来，希望中国传统文化能和潮流文化碰撞出更多创新的火花，让更多年轻人成为中国文化的传播力量，让这源远流长的文化生生不息。