汤唯也救不了《地球最后的夜晚》，这部文艺片的营销“体面”吗？

《地球最后的夜晚》（电影剧照/图）

很多观众看电影就是图个轻松，你不能强按着别人的头说，你得看点深刻的文艺片；更不能站在审美高地上，指责给《地球最后的夜晚》差评的观众是“审美水平低”。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，《地球最后的夜晚》的营销“体面”吗？

《地球最后的夜晚》上映前，影迷翘首以盼。首日票房2.64亿，预售票房突破1.5亿，仅次于春节档的《捉妖记2》《唐人街探案2》和暑期档的《爱情公寓》，位列2018年国内影片票房预售榜单第四。

但很少人料到，《地球最后的夜晚》是一部文艺片——它的预售票房和首日票房，均创下了文艺片的纪录。可是，这光鲜的成绩没有撑太久。上映第二日，《地球最后的夜晚》遭遇断崖式票房下跌，仅获1100万元，跌幅96%，第三天票房仅186万，再暴跌83%。如此令人错愕的纪录也是从未有过的。

伴随着票房滑铁卢的是，口碑的滑铁卢。目前《地球最后的夜晚》豆瓣评分6.8分，猫眼评分低至2.6分，80%的用户打出一星，是猫眼评分最低的电影。猫眼用户的低分，有一部分是出于“报复”性质的，即他们认为自己被《地球最后的夜晚》的营销欺骗了。

营销是《地球最后的夜晚》创下预售和首日票房纪录的根本原因。在此之前，很多观众其实并不知道毕赣是谁，也未看过毕赣的任何作品。但他们选择走入影院，是因为《地球最后的夜晚》打出“一吻跨年”的营销。

“如果可以，我希望买到《地球最后的夜晚》跨年点的电影票，然后跟做自己喜欢的人一起去看，在电影院最后结束时刻相拥接吻到第二年。”一下子让电影的受众获得了大