合谋收视率：既是受害人，也是受益者

导演郭靖宇在微博撰文痛斥电视台买卖收视率，标题是“起来，与操纵收视率的黑势力决一死战”。（视觉中国/图）

（本文首发于2018年10月11日《南方周末》）

因为收视率过低，最终《天盛长歌》卫视版被剪掉十余集。郭靖宇爆料中说，这个例子已经成为业内恐吓制片人的案例，如果不买收视率，直接损失一个多亿。

大家都去抢能搞定收视率的人，剧本怎么样无所谓，只要故事是大IP，重金抢流量明星，播出以后买收视率、买点击量、刷好评就可以了，一个造假产业链就此形成。

一位资深制片人对南方周末记者说，这个链条上的都是受害人，也都是受益者，谁都没法真的站出来做原告。

2018年9月15日，电视剧导演郭靖宇在微博贴了一篇痛斥电视台买卖收视率的文章，标题是“起来，与操纵收视率的黑势力决一死战”。参演电视剧《天盛长歌》的演员赵立新转发其微博，写道，“豆瓣喜提8分，收视惨淡成真，敢不俯首称臣，让你有冤难伸”。

次日，国家广电总局表示将就收视率问题展开调查。这并不是官方第一次调查该问题，十余年来，每隔一段时间买卖收视率问题就会被重新提起。

一位编剧对南方周末记者透露，2015年买一集收视率的价格是二三十万元。最近郭靖宇爆料是90万元一集，而电视台买剧价格为一集130万元，算下来，一部剧70%的收入要交“保护费”。

一位资深制片人对南方周末记者说，这个链条上的都是受害人，也都是受益者，谁都没法真的站出来做原告，“大家都知道一个房子里有‘毒品交易’，但就是没人管，因为没人报案。进去交易的人出来还说，怎么没人管呢？”

可疑的收视率

两个月前，在湖南卫视播出的电视剧《天盛长歌》官方就发布了一则声明，表示“不论面对多么巨大的外部压力，将不以任何形式参与收视数据的买假造假、点击率数据的买假造假”。

2018年8月14日，该剧在湖南卫视黄金时段首播，根据中国广视索福瑞媒介研究（简称索福瑞）的52城收视统计显示，当天收视率0.558%，收视排名全国电视剧第5位。

就在剧方发表声明的两天后，收视率跌到了0.233%，被评论为创下了湖南卫视黄金档十年内的最低收视纪录。主演之一陈坤在微博自嘲“小糊剧”。

电视收视率的基本含义，是某时段收看该节目的观众占市场观众总数的百分比。在广告主、电视台、节目制作方的链条里，这个数字扮演着“通用货币”的角色，用来判断一个节目的市场价值。而索福瑞的52城收视率统计是目前业内最为通用的数据。

但另外两家收视率统计公司的数据显示，《天盛长歌》的收视并没有如此不堪。

根据尼尔森网联数据服务有限公司（简称尼尔森网联）的同时段收视率统计，《天盛长歌》首播收视率为1.65%。在索福瑞统计0.233%那天，尼尔森网联数据为1.23%。而且在播出期间，它的收视率排名全国第1，但是在索福瑞的统计中，它排在全国第5、6，甚至第10位。

根据数据调查方法的不同，尼尔森网联到户、索福瑞到人，前者应该是后者的1.5倍左右，数据会略高。但排名和整体趋势应是一致的。

此外，另一收视率统计机构北京酷云互动科技有限公司的统计显示，《天盛长歌》首播日的直播关注度和市场占有率都是同时段卫视排行第一，领先于热播剧《香蜜沉沉烬如霜》。

豆瓣打分也很蹊跷，以2018年9月16日为例，收视率最高的《娘道》，豆