借公益之名，行商业之实公益营销中“看不见的手”

借公益之名，行商业之实，是一些企业热衷慈善的动因之一。2017年“罗尔事件”引发争议，核心点是公众后来发现自己的爱心被欺骗了。（视觉中国/图）

（本文首发于2018年8月23日《南方周末》）

从过去的“首善”陈光标高调做公益，到争议女星为公益“戴上红领巾”，这些富有争议的行为难免会给公益落入“炒作”“营销”的口实；同时，为博取名声，一些企业公司借公益之名、行商业之实的案例也并不鲜见。

面对那些拿一笔钱捐赠出去的人，我们需要思考的是如何让慈善公益做得更专业，不让捐赠人灰心、失望，进而能产生更大的正向效果。

2018年7月29日，云南德宏。在一场名为“公益万里行”的活动现场，日本女星苍井空戴红领巾代言该活动的相关视频和照片，经自媒体流传后随即引发舆论高度关注，后引起巨大争议。

经查证，此次活动的主办方为上海臻海实业有限公司（以下简称“百臻堂”），其主要业务范围为销售男性成人用品。在此次活动中，苍井空作为该企业邀请的“助学使者”，与嘉宾、观众合影。面对质疑，上海臻海实业有限公司事后向南方周末表示，举办此次活动是一次公益行为，目的是为资助贫困儿童。

但这样的解释，并未得到官方和舆论的认可。

8月9日，全国少工委发表声明，严正谴责该企业不当使用红领巾的炒作行为，并表示，红领巾是少先队员的标志，是中国少先队的重要组织标识，象征红旗的一角，寓意革命先烈的奋斗牺牲。根据《中华人民共和国英雄烈士保护法》相关规定，禁止歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神。而该公司作为一家销售男性成人用品的企业，无视国家法律，无视社会公序良俗，无视少先队员这一未成年人群体的接受特点，无视红领巾的精神内涵，无视数百万少先队辅导员的职业荣誉，玷污了少先队组织的形象。

从过去的“首善”陈光标高调做公益，到争议女星为公益“戴上红领巾”，这些富有争议的行为难免会给公益带来“炒作”“营销”的质疑；同时，为博取名声，一些企业公司借公益之名、行商业之实的案例也并不鲜见。

公益和营销真的无法共存吗？在实际案例中，它们又是怎样相互影响？这其中的边界又在何处？

苍井空代言公益的背后

目前，在上海臻海实业有限公司的官网和官方微博上，与苍井空有关的