创新为梯 青岛啤酒品牌价值1455.75亿元 15年蝉联行业首位

6月20日，一份反映中国品牌建设整体状况的报告新鲜出炉。以“创新如何革新全球品牌”为主题，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2018年（第十五届）《中国500最具价值品牌》排行榜。作为榜单中唯一入选的“世界级”啤酒品牌，青岛啤酒以1455.75亿元的品牌价值连续15年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以272.58亿元、170.36亿元和105.89亿元同时上榜，品牌的“生态效应”闪耀。

今年是设立“中国品牌日”的第二年，正值中国改革开放四十周年，以创新为引领的青岛啤酒等中国品牌强势崛起，成为鲜明的时代特色。

新产品 青岛啤酒柔性酿造“有一套”

当下，世界杯如火如荼，激战正酣。青岛啤酒8国缤纷加油罐成为球迷新的“助威方式”。“正值世界杯，且喝且看且嗨皮，瓶子还可以收藏，果断好评”，一位上海球迷在青岛啤酒天猫旗舰店留言。

创新驱动，每个人都可以拥有一套属于自己的啤酒。2016年《魔兽》电影上映，青岛啤酒“魔兽罐”配套上线，100万罐魔兽啤酒，短时间内被一扫而空；正在举办婚礼的新人摆上刻有名字的定制青岛啤酒，招待八方亲朋……

从青岛啤酒“有一瓶”，到IPA、经典1903、全麦白啤、黑啤、原浆、皮尔森等20多个口味、1500多个品种规格的产品“有一套”矩阵，背后是青啤独创的“双叠加三解码”质量管理模式，对消费者特色口味需求解析和实现是其核心竞争力的体现。青啤独创的风味图谱解析能力，把消费者模糊的、朦胧的口味需求，转化为数字化指标，从而实现对消费者素描画像到精准画像的过程，然后通过六大核心技术，将数字化指标转化为独特配方和酿造技术，从而酿造出一杯杯至臻至美而又个性十足的青岛啤酒。

新体验 青岛啤酒“舌尖外交官”

6月举办的上海合作组织青岛峰会上，青岛啤酒成为指定用酒，再次吸引世界的目光。不同的文化，共同的青岛，而融合正是啤酒的天性，正如大麦、啤酒花和水的交融创新，诞生沁人心脾的酒香。在国际上，青岛啤酒越来越成为民间“舌尖外交官”，推动中国文化与世界的交流。

刚刚过去的端午节，青岛啤酒在欧洲市场推出赛龙舟的新款包装，一下抓住了外国消费者对中国文化的好奇心，成为爆款。当你还沉浸在韩剧的炸鸡+啤酒中，韩国“欧巴”已经陷入“中国羊肉串+青岛啤酒”中不能自拔。在音乐圈，近几年在韩国爆红的独立乐队hyukoh主唱吴赫甚至把羊肉串和青岛啤酒瓶都文到了自己的身上。

沿着“一带一路”的脚步，一路都是青岛啤酒的身影。印度新德里的酒吧，侍者用三根手指，托着5瓶青岛啤酒，稳稳走来，放下酒，娴熟的动作让人叹为观止；古老的尼泊尔婚宴药大摆4天，青岛啤酒成为婚宴的“新标配”；“吃中国菜、喝青岛啤酒“在哈萨克斯坦成为新流行；在斯里兰卡的青岛啤酒之夜，中国传统的大红灯笼挂起来，喜庆金龙舞起来，斯里兰卡的粉丝用中国风情的大红花轿迎娶青岛啤酒。

在越来越多的国家和地区，青岛啤酒已经成为中国文化的一个媒介，它带着欢乐，渗入当地生活，正在成为世界的青岛啤酒。

新功能 青岛啤酒变身“社交利器”

社交啤酒(Session Beer)，属于年轻人的褒义词，青岛啤酒柔性酿造的就是这样易饮、好喝、能聊天的酒。线上通过微博微信与粉丝互动，请消费者一起讲故事，推出《深夜食堂》故事罐；在酒吧里，一起举起为英格兰球迷定制的缤纷加油罐，一定是聊得来的好伙伴。

无论是国外的社交媒体，还是国内的《魔兽》《深夜食堂》《战狼2》等新IP营销，青岛啤酒正在为粉丝而发烧，变身“社交利器”。

新玩法层出不穷，新体验惊喜频频。创新是一个持续动态的过程，需要敢于打破常规和现状，不断挑战自我、追求卓越。正是基于这样的理念，青岛啤酒近年来开展了包括产品创新、品牌创新、渠道创新、模式创新、组织创新、文化创新、机制创新等一系列创新，建立起“七位一体”的“焕新组合”动力模式。

作为具有世界影响力的知名品牌，青岛啤酒始终保持其充满活力、激情焕发的品牌形象。百年青岛啤酒的年轻化“逆生长”，成为企业界基业长青的新“范本”。