揭秘90后、95后消费对账单：热衷大牌 花钱增速是80后两倍

爱美，爱吃，爱运动， 吸猫吸狗，爱网购。作为移动互联网时代的原住民，90后和95后世代，已经成为消费升级浪潮中的主力军。从小就不差钱的他们有什么不一样的消费习惯？

日前，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《90后、95后线上消费大数据洞察》报告，从衣、食、住、用、玩几个方面，展现年轻消费群体的消费行为及特征。

该报告显示，随着95后步入职场，90后逐渐成为职场中坚力量，日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际奢侈品女包增长系数TOP3品牌，90后和95后用户是购买主力。

此外，90后、95后们也很看重健康，一方面，他们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品销售额逐年提升。另一方面，他们对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

天猫消费电子事业部的数据也佐证了这一现象。据天猫消费电子事业部影音娱乐负责人单勇超介绍，目前在天猫平台18-24岁购买耳机的用户占比达到了50%，品牌、颜值、功能是他们挑选产品的优先级次序。品牌为了“宠爱”年轻消费者，也会在明星代言、提升产品颜值等方面做努力。“天猫也一直在尝试，如何来更好地迎合取悦90后、95后消费者。4月份我们请了易烊千玺做代言人，每天有50万的消费者去打卡，就是看易烊千玺读书、跳舞、撸猫。”

目前，阿里巴巴平台线上跨境消费人群中，90后、95后占比已经超过了三成，消费金额略低于80后，但增长速度是80后的两倍左右，已经成为目前消费的主力军。FIIL耳机高级公关总监姚琦向21世纪经济报道记者透露，目前购买FIIL产品的消费者主要为90后，品牌会通过内容营销创新去吸引他们。比如运动耳机营销，就展示在各个场景和各个环境中如何使用、佩戴耳机，也会利用KOL和大V影响更多用户。“我们不选择顶级明星是因为我们要专注细分市场，同时考虑更高的性价比。”

在上述人士看来，90后、95后消费者已经不再满足于普通的物质化需求。他们需要的是个性化，需要的是让小众品牌触及灵魂深处。

（来源：21世纪经济报道）