为何越来越多男生开始化妆了？95后消费报告：平均每5个男生，就有1个使用BB霜

“既然女生可以穿帅气的西装和皮鞋，女生可以剪酷酷的男生的发型，女生可以做很多是男生才能做的事情，那为什么男生不可以化化妆呢。我们来到这个世界是为了成为更好的自己而不是更好的别人。而化妆可以让自己变得更帅气，更精神，为什么不可以呢？”

男色消费时代，越来越多男生开始护肤、化妆，蜕变成一个个精致男孩。

很多人都认为爱美是女人的天性，然而在你喊着要做精致的猪猪女孩，却屡屡被懒惰打败时，精致的猪猪男孩已经悄然上线。

不久前，热门综艺《偶像练习生》席卷中国，人们舞台上男孩的才艺折服，他们精致的妆容和穿着也曾多次引发讨论，让屏幕外的女性自叹不如。

《偶像练习生》中练习生周锐的妆容曾引发网络大量讨论

不久前，一名97年的男孩每晚花2小时化妆，双十一花万元买化妆品事件上了微博热搜，又不少女孩自嘲“是我粗糙了”。

更早之前，关于男生护肤化妆的消息已经多次引发讨论。去年，一个广州五年级的男孩边上自习边敷面膜，秒杀所有猪猪女孩，堪称为精致boy本人了。

在我们的传统印象中，国内男生对待自己的“面子”问题，多数只用洁面、面霜和剃须产品，起床到出门只用5分钟，不能再多了。近年来，我们也发现，精致的猪猪男孩越来越多了，他们在脸上花的心思一点不输女孩。

当男生拿起化妆刷

用粉扑将BB霜均匀拍在脸上打底，接着用蜜粉定妆，之后开始画眼妆，换着不同刷子和眼影颜色，将眼睛周围涂成橙棕色，最后描出眉毛，用浅色唇膏涂满整个嘴唇。

在一位知名男性时尚美妆博主发布的打造“犬系男友妆”的视频教程下，吸引了60多万人观看，他自己的微博粉丝则有191万，其中多数是女性粉丝。

打开社交媒体上，可以看到关于男性化妆、变妆教程及相关的讨论内容非常丰富。在知乎上，一条关于“男人如何护肤，该用哪几样护肤品？”的问题，被浏览了315万次；在知乎live上，一名男性化妆师推出的40分钟“男生裸妆入门”课程，售价19元，有3626人参与进来。

从男性成为拥有百万粉丝的美妆时尚博主，到日益增多的男性化妆话题，似乎可以看出年轻一代对男性化妆接受度的增加。而男生敷上面膜，拿起化妆刷在挑战人们曾经对于“男人味”的定义。

唯品会大数据显示，2015到2017年，95后男性美妆消费增长了60%，面膜、护肤、洁面是他们最常购买的前三大美妆品类，同时，BB霜和口红成为95后男生的新宠，眉部和眼部化妆也开始流行。

《天猫2017双11权威发布》里也有一组数据特别瞩目：“消费趋势榜单”显示，“男士彩妆”的搜索量比2016年提升了157%。

“化妆给我最明显的感觉是感觉自己变得自信了。”一位90后男生表示，BB霜和唇膏是他日常使用最多的化妆品。

当女生们还在感叹自己活得太粗糙时，猪猪男孩已经开始走向精致生活，而且他们一旦精致起来，基本就没女生什么事了。

不服就来看看这些男生的化妆桌：

看到满桌的神仙水，有没有觉得自己是个假女生？

下面这位自称“伪精致男孩”的网友，护肤品、面膜和药品分开放，最前面单独放置的是贵妇级Sisley黑玫瑰面霜，面膜收纳上还有一大叠的雅诗兰黛“钢铁侠”面膜，这一叠就是上千大洋。

 护唇都从娃娃抓起了？说实话，多少女生的唇膏从来没用完过一支。

从钢铁直男到猪猪男孩

曾几何时，中国男人把使用护肤品和化妆品看成阴柔表现，将其视为女性专利，脸上日常只顶着一层“大宝”。如今的男生，为什么现在都开始变精致了？

1.爱美之心人皆有之

美国一项研究表明，无论什么年龄，男性都比女性更自恋。在这个看脸的时代，自恋的男性怎么会忽视“帅气”的脸？

其实与女生爱化妆的理由并无区别，多数男生化妆也是为了愉悦自己，让自己看起来更赏心悦目。一般喜欢护肤、化妆的男生，在穿着和生活习惯上也往往更讲究，他们可能会常买奢侈品，爱好健身、注重健康和卫生，他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。这一切，看起来似乎都没什么毛病。

2.男色消费时代到来

不论是在综艺节目上，还是在影视剧中以及品牌的宣传片中，“花美男”形象总是大行其道，男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设，取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象成为女性新宠，也改变了“老阿姨”们对于“理想男友”的想象力。

当前人气“小奶狗”明星之一刘昊然就曾说过，他担心练出腹肌之后会减弱自己的少年感。

女生愿意为男士化妆后的行为买账，男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞，于是，出现了一众热衷于模仿吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“实验者”。

 黄子韬眼线

3.化妆不再是耻辱的事

在韩国，基础护肤产品早就在男性中就得到普遍使用，在国内归属为彩妆类别的BB霜，在韩国只属于基础护肤品的范畴。还有报告显示，韩国男性平均每月使用13.3种化妆品，36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。

中国家庭对男生的教育大都属于“粗犷型”，强调男生要有男子气概，不拘小节。在大多数人眼里，“化妆”是一个“女性化”的行为，一个男性若注重形象，护肤化妆，很容易被周围人打上“娘”的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己，而是担心被误会。

不过随着人们态度的缓和，男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始采用男性明星，男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人，但却营造了一种宽容的化妆氛围，至少大家都开始知道，男性化妆不是一件令人耻辱的事件。

一些男性网友在网络上说，

“既然女生可以穿帅气的西装和皮鞋，女生可以剪酷酷的男生的发型，女生可以做很多是男生才能做的事情，那为什么男生不可以化化妆呢。我们来到这个世界是为了成为更好的自己而不是更好的别人。而化妆可以让自己变得更帅气，更精神，为什么不可以呢？”

（来源：21世纪商业评论）