76家中国企业被杰出雇主调研机构授予“中国杰出雇主2018”年度认证

雇主价值主张（EVP）是塑造并维护良好雇主品牌的根基所在。在EVP尚未被清晰定义的情况下，先投入雇主品牌内容和渠道推广，其实是一种本末倒置。

2017年12月4日，“中国杰出雇主2018”认证晚宴在上海外滩W 酒店隆重举行。杰出雇主调研机构（Top Employers Institute）向现场76 家在华企业授予了“中国杰出雇主2018”认证。

总部位于荷兰阿姆斯特丹的杰出雇主调研机构，2007 年来华并落地生根，今年是第11 年在中国举办年度认证晚宴。杰出雇主认证项目在全球116 个国家和地区开展，截止到目前，有超过1200 家企业获得“杰出雇主”认证，影响力涉及全球逾600万名员工。

“从对报名企业进行预筛选，企业完成调研问卷，机构执行答案审核，到第三方执行流程审计，历时八个月，我们以最严格标准来执行每个步骤，最终达到或超出认证标准的企业，都是来自各行业的杰出雇主。”杰出雇主调研机构中国区负责人金丽来女士说。

近年来，越来越多企业开始探讨如何通过雇主品牌的影响力，吸引并留住优秀人才。

“在调研中我们发现，不少中国雇主虽然已经意识到了雇主品牌的重要性，但不少公司还未确立一个明确清晰的雇主价值主张（简称EVP）。在EVP 尚未被定义的情况下，先去投入雇主品牌内容和渠道推广，这其实是一种本末倒置，又回到了人才竞争的茫茫红海之中。”金女士说，“作为杰出雇主，聆听员工的声音固然重要，但要使员工成为公司的粉丝，首先是要明确企业的核心价值，以及企业持续发展所需要的人才特质。雇主不应一味迎合员工的需求，而是要去引领人才发展，包括现有和潜在员工，让他们真正成为你的‘ 真爱粉’。”

在杰出雇主调研问卷中，其中一个调研领域为企业文化，包括了雇主品牌建设及EVP 定义。2018中国杰出雇主最佳实践调研的数据显示，80%的中国杰出雇主已经正式定义EVP，关联最紧密的三个要素分别为：企业核心价值观、愿景和使命，以及企业品牌。

为了制定EVP，这些企业也评估了不同员工群体的需求、职业意愿以及工作体验。有70%的杰出雇主积极地就其EVP 进行内外宣传，以确保员工可以从企业内网或入职手册上获得相关信息。鉴于EVP 是雇主和雇员的双向价值匹配，保证彼此间的良好沟通十分重要。

企业需要意识到，EVP 是塑造并维护良好雇主品牌的根基所在，基于定位清晰的EVP 再去制定相应的雇主品牌战略，才能真正实现商业和人才市场上的双赢。

什么是雇主价值主张？

雇主价值主张（简称EVP)用于衡量员工的付出（工作表现）与其回报（从雇主处获得）的均衡性。它体现了员工的工作表现换来的整体福利，包括了物质利益（金钱、福利等）、日常经验、职业机会、学习机会和感性层面需求等方面。EVP 要具有独特性，并且对员工具有吸引力，另外也要与理想的公司文化和公司实际目标相符。

什么是雇主品牌？

雇主品牌（简称EB）是公司作为雇主所拥有的形象、口碑或给人的感觉。雇主品牌的形成会受到许多方面的影响，如雇主价值主张、员工待遇、公司文化甚至是商业品牌。公司的雇主品牌无论如何都是存在的。雇主品牌的正面形象越强，公司越有可能获得并保留行业中的顶尖人才。由于消费者和其他公司可能会根据公司作为雇主的口碑来决定是否选择公司或与公司来往，人们逐渐认为，较好的雇主品牌会对业务产生积极影响。