游戏行业半年收入近千亿 腾讯网易拿走大半份额

即使高温难耐，依然有不少观众冒汗前往参观，这是China joy才有的热度。7月27日上午十点钟左右，记者在展馆看到，腾讯旗下游戏《王者荣耀》的展台已经被玩家挤得水泄不通。

一名儿童正在体验一款手机游戏。中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定，行业还呈现出明显的巨头集中效应。（视觉中国/图）

毫无疑问，这款风靡全国的游戏不仅为腾讯游戏带来了超高人气，更是带来了实实在在的商业效应。《2017年1－6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏市场在整体上依然保持着收入的高速增长，实际销售收入近千亿，达到997.8亿元，同比增长26.7%。但游戏用户数量呈现放缓的趋势。中国游戏用户规模5.07亿人，同比增长3.6%，增速继续下滑。

这意味中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定，行业还呈现出明显的巨头集中效应。2016年网易游戏全年总收入高达279.8亿元，腾讯2016年全年游戏收入为708.44亿元，两者占中国游戏市场收入的六成，其他公司的份额几乎可以忽略不计。

行业增速放缓

今年上半年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入为693.7亿元，同比增长21.6%；客户端游戏市场实际销售收入为319.5亿元，同比增长13.7%；网页游戏市场实际销售收入为85.1亿元，同比下降15.4%；移动游戏市场实际销售收入为561.4亿元，占市场销售总收入的56.3%，同比增长49.8%。

显然，手游的发展速度和收益增长是端游和网游望尘莫及的，不过手游较其自身而言，增长速度还是有所放缓的。

腾讯游戏副总裁吕鹏向21世纪经济报道记者介绍，伴随着人口红利逐步结束与玩家群体更为成熟，手游产业已经逐步迈入更为平稳的增长阶段。Newzoo预测中国手游市场在2017年将增长30.4%，2018年增速将放缓为17.8%，这意味着手游过去的复制端游之路已不可持续，且会面临更加激烈的市场竞争。

“手游自2013年起迎来爆发式增长，其间迅速走完了端游17年的发展历程，游戏品类百花齐放，端游时代各种经典玩法及主要IP都已被移植到手游端。”吕鹏表示，未来，简单地将端游IP快速复制到移动端将不再可行，手游需要独立摸索发展之路。

沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼大中华区总裁王昕博士指出，国产手游推陈出新，针对男女老少开发了不少种类的手游，国内手游市场竞争日益激烈。未来，如何用较低的成本吸引线上用户、并将其转换为付费用户会是手游开发商、发行商斟酌的重要问题。此外，巧妙地切入细分市场，能够在一定程度上降低竞争压力。

国产手游崛起

2016年中国游戏市场实际销售收入高达1655.7亿元，同比增长17.7%；其中移动游戏市场（即手游市场）的实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%，首次超过端游市场。而《王者荣耀》、《阴阳师》、《饭局狼人杀》这几款手游几乎成为了国产手游的爆款。

只上线20个月的《王者荣耀》已坐拥2亿注册用户，涵盖多年龄段玩家，日活跃用户超过8000万，成为腾讯的吸金利器。2017年Q1腾讯网络游戏收入就达到228.11亿元，手机游戏收入129亿元，《王者荣耀》贡献突出。《阴阳师》自去年9月上线以来，一度成为了国内最火的手游，日活用户超过1000万，登顶App Store全球付费榜，在社交网络也广泛传播，而这款人气手游作品将会被改编成电影登陆大银幕。《饭局狼人杀》也因为同名综艺节目《饭局狼人杀》和《饭局的诱惑》在网络的大火而吸引了大批玩家。

有专家分析称，国内手游市场快速发展主要归结于智能手机的普及、年轻用户的崛起及国产优质游戏品牌。调查显示，近7成的00后拥有手机、三成的00后拥有电脑，他们的消费意愿也强于90、80后；目前手游用户中00后用户占比已经接近10%，这一比例也将随着00后的成长、可支配资金的增加而继续提升。而腾讯、网易、盛大等内地游戏公司纷纷推出的丰富多样且优质的手游，为国产手游的快速发展奠定了良好的基础。

WiFi万能钥匙创始人兼CEO、天使投资人陈大年在接受21世纪经济报道记者采访时认为，国内手游市场未来几年还会有至少三倍的增长速度。“人均arpu还不够高，游戏用户群体还在中央年轻人群，40岁的用户花钱很猛，但王者荣耀还没覆盖到。现在你看到的40岁人群主要是行业从业人员。”

（来源：21世纪经济报道）