知识值多少钱？

喜马拉雅FM举办的有声书展。（视觉中国/图）

（本文首发于2017年5月18日《南方周末》）

当手机变成了现代人的新“器官”，移动支付顺畅，知识付费的跑道就修好了。为发财，为追星，为节约时间，为寻求精神家园……总之，人们已经愿意为知识掏钱了。

在这条道上跑得最快的几家平台起点不同、去向不同，但都相遇在“付费”这个路口，变成了竞争对手，或者摸着石头过河的战友。

2016年，被称为“知识付费”元年。进入2017上半年，这个词显然变得更热了。

长久以来，在互联网上知识“免费”似乎是一种常态，但“付费”的市场正在迅猛发育。100亿-150个亿，是36氪报告最近估出的目前全国知识付费的总规模，这个数值几乎是2016年全国电影票房收入的三成。而今年，36氪预计知识付费市场将达到300亿-500亿。

这里的“知识付费”还不包括在线教育，它泛指把知识变成产品和服务，通过互联网平台变现的行业。

当手机变成了现代人的新“器官”，移动支付顺畅，知识付费的跑道就修好了。在这条道上跑得最快的，是喜马拉雅FM、得到、知乎、分答、豆瓣时间这几家平台，它们几乎都是从2016年才开始出发的。

去年5月，知乎Live、分答、得到、喜马拉雅FM付费频道先后上线。年底，豆瓣也开了付费栏目豆瓣时间。

它们起点不同、去向不同——喜马拉雅FM卖音频节目、知乎Live卖在线讲座、得到卖大咖课程、分答卖一对一问答、豆瓣时间卖文艺产品，但都相遇在“付费”这个路口，变成了竞争对手，或者摸着石头过河的战友。

目前它们共同摸到的“石头”包括：音频更受欢迎；单个产品价格少有超过200元等。

“听”，是碎片化学习的最佳方式。它不占用眼睛，可以在通勤、跑步甚至带孩子的时候学习，而且更私密、更亲近；在定价上，无论何种“知识付费”产品，目前最高价很少超过200元，没有人说清为什么。

上述36氪的报告认为，最受欢迎的知识付费内容有几类：职业技能类，比如时间管理和文案写作；投资理财类；生活兴趣类，比如音乐诗歌等；专业知识类，比如医学、心理学。而目前成功的商业模式有：即时一对一问答；付费阅读/下载；线上授课；个人咨询四种。

谁在为知识付费？在南方周末记者采访的数十位“知识付费”用户，大致可以分为非黏性、半黏性和完全黏性三类。

非黏性群体有用这些软件消遣的习惯，但只用免费内容。据知乎和喜马拉雅FM的数据，100个人中大概只有两三人会选择付费内容。

半黏性群体是已经对某些平台形成习惯和依赖的用户，比如部分豆瓣和知乎用户，如果平台推出付费内容，他们不排斥买来试试。

完全黏性用户则是出于对平台背后团队或主讲人的崇拜和信任，愿意付费。他们在消费之后普遍觉得物超所值。一位“得到”用户评价他买的课程，“这可能是一年来花得最值的199块，再加两个0都值。”

国内“知识付费”的开先河者罗振宇。（视觉中国/图）

得到：粉丝聚集地

花钱买时间，是很多工作繁忙的人们用付费内容的主要原因。

罗振宇应该