病毒式传播的公益项目为何往往短命？
在内在的利他主义驱动上多想办法，让人们更投入地参与这一公益项目。
责任编辑：蔡军剑 戴志勇 实习生 杨卓睿
当地时间2014年8月18日，美国肯塔基州路易斯维尔市，28岁的Adrian Murray受到朋友点名，接受“冰桶挑战”。社交媒体的普及为病毒式传播的利他主义提供了条件，尤其激发出了很多人外在、浅层、有条件的利他主义，其规模和速度可以是非常惊人的。
（本文首发于2017年3月23日《南方周末》）
在内在的利他主义驱动上多想办法，让人们更投入地参与这一公益项目。
还记得冰桶挑战吗？那场发生在2014年、依靠社交媒体传播的公益接力项目曾经风靡全球，吸引无数名人和普通人参加。也许你还能隐约想起一些大佬们被冰水浇遍全身的画面，但你是否还记得这项公益挑战的目的是什么？
冰桶挑战的确是一次非常成功的公益项目，在社交媒体上实现了规模罕见的病毒式传播。它的参与规则很简单：当他人邀请你参加之后，
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网络编辑：zero
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