王健林阐述“中国文化走出去”：变“影响中国”为“中国影响”

12月10日，在2016中国企业领袖年会上，大连万达集团董事长王健林就“中国文化走出去”发表主题致辞并回答了现场观众提问。王健林表示，光有经济走出去肯定不行，文化也必须走出去，要改变在世界文化领域里面“影响中国”的现象，要把“影响中国”变为“中国影响”。

文化是软实力的核心要素

在演讲中，王健林从三个方面精彩地阐述了“中国文化为什么要走出去”，迎来现场掌声不断。

“首先，软实力才能征服人心，”王健林坦言，文化是软实力的核心要素，真正在世界上影响人，征服人心的不是硬实力，硬实力能征不能服，可以征战但是不能征服，文化等构成的国家软实力才能够真正的让人服气。

其次，文化走出去是能够增加中国影响力。王健林表示，近百年来，西方强国的生活方式、文化对中国产生较大的影响，在中国形成一股崇洋媚外的风气。“外国的月亮比中国圆，什么东西都是外国人好”，王健林举例称，“不管是拿个什么奖，电影奖、音乐奖，甚至是文学奖，不管什么东西都是外国人给的好。国人缺乏自信，都是以外国的称赞为主。”

王健林认为，中国实现民族复兴除了要发展经济、发展军事，还有就是要改变文化领域里面“影响中国”的现象，要把影响中国变为“中国影响”，要实现民族的伟大复兴，光是经济走出去是不行的，文化也必须配合走出去。

第三是文化自信的必由之路。王健林表示，关着门自己说我自己文化自信，这是不行的，“所谓的文化自信，就是自己的民族文化拿出去跟别的民族文化进行比较。在比较中逐渐增强自己。只有通过交流才能比较，所以说走出去是文化增强自信的必由之路。中国文化不走出去，建立文化自信也是一句空话。”

民企是推动文化走出去的主力军

演讲中，王健林结合万达集团在文化产业走出去的经验，针对“文化怎样走出去”给出了自己的观点：首先是建立面向全球的传播渠道、其次是必须打造在全球叫得响的文化品牌，最后是要让民营企业成为推动中国文化走出去的主力军。

王健林坦言，目前，中国文化在对外传播中，无论是电影、电视、网络，平面媒体等，诸多方面都严重缺乏渠道，“就是我们的声音，海外绝大部分的地方听不到。”

王健林以全球电影发行市场为例，说明了渠道的重要性：全世界的电影公司众多，仅美国的电影公司就超过三千家，然而却只有好莱坞的“六大”公司具有全球发行渠道，这也是“六大”的核心竞争力。

“中国的电影依靠好莱坞的六大发行渠道，能发出去吗”，王健林给出的答案是否定的。中国电影产业三年来翻了一倍不止，但是这几年来中国电影海外票房却基本上没有增长，这也说明了全球发行渠道的重要性。

除了要有面向世界的传播渠道，王健林认为，再一个重要的事情就是要有在全球真正叫得硬的内容品牌。

如今，美国文化影响全世界，美国不仅是经济强势，文化更强硬。美国出口的第一产品既不是飞机也不是其它产品，而是文化产业。美国文化产业占GDP的24%，排在第一名，美国文化产业的GDP产值占了全球1/4。奥斯卡、格莱美、迪斯尼等等知名文化品牌影响力巨大，美国的内容品牌甚至包括肯德基、麦当劳，它们从方方面面影响了美国的思想价值观，公众从小就形成唯“美”主义。

王健林呼吁，中国文化走出去，除了尽全力打造传播渠道以外，还要想办法打造在全球真正叫得硬的内容品牌。

文化走出去靠谁走出去？王健林给出的答案是：只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军。

王健林认为，政府本来就应该作为文化走出去的主导力量，依靠的是财政投资。因而，会面临财力有限、长期可持续的问题。与此同时，国企特别是在文化产业并购领域更敏感，走出去面临诸多阻力。

“我觉得只有民营企业是推动中国文化走出去的主力军”，王健林坦言，民营企业走出去容易解决外国政府的审批难题；其次是传播中引起的反感较少，容易教化，“民企拿自己的钱来做的，一定要想怎么把钱收回来，怎么样让别人接受”，会在宣传中国传统价值观和市场中找到平衡点，能让外国人接受。

再就是，民营企业是老板终身制，可以考虑更长远的战略战略。王健林笑言，对于民企而言，三年、五年亏损，五年、八年以后才能赢利的决策也可以做，国有企业很难做到这一点。他特别谈及，万达在海外的文化产业投资也是如此，需要熬时间。

呼吁放宽对文化走出去的审批

王健林秉承企业家的务实，给出了文化走出去的三点政策建议，用他的话说，这三点意见很“中肯”。

王健林呼吁，国家支持要给力。中国文化企业规模普遍不大，像万达集团规模上百亿美元的文化企业很少。反观国外，营收在两、三百亿美元的文化巨头众多。这些娱乐巨头基本都是全产业链、全媒体。因而，中国文化企业走出去要和这些大的财团竞争，会非常困难，需要国家给予扶持。

法国政府很早就认识到，如果不对法语电影支持，英语片就会占满全部市场，所以只要是投拍法国本土电影，国家先给50%的出资，放映如果产生亏损，再有国家补贴亏损的部分，还有税收等等一些其它的优惠政策。德国、西班牙、日本韩国很多都是这种形式。

王健林表示，还可以举很多这样的例子，必须要国家政策支持给力，才有可能使文化走出去做得更好。

其次就是，政府要放宽对文化走出去的审批。最近，对海外投资并购在收紧，不管是制造业、文化产业审批都更加严格。王健林称，在政策上应该有所区别对待，呼吁政府在文化资源类并购、品牌文化类并购上的审批要放宽,”如果说是一视同仁，或者是不管什么都从严过审，谈文化走出去就非常困难。”

在演讲最后，王健林建议要通过打造文化龙头企业，推进中国文化走出去。

美国电影产业有超过三千家企业，有核心竞争力的就那么几家；美国旅游企业超过一千家，真正影响力的品牌也就是迪斯尼和环球影城等。

王健林表示，中国文化要有龙头企业，而且还不是一个龙头企业，要有一批龙头企业，“中国如果能培养出十个、八个年收入在百亿美金综合性的文化企业，可能中国文化在世界文化交流当中就能够占领潮流。”