总统选举中的数字游戏

2016年的美国总统竞选被德国《商报》称作“第一次数字化竞选”，两党候选人都组织起了庞大的技术班底，将大量资金花在获取和使用投票者的信息上。（视觉中国/图）

当总统竞选在社交网络上全方位展开时，其实是在诱导选民社交圈的社会认同；曾经以“为民众赋予权力”为基础的民主制度，在对个人隐私的窥探下，可能变成针对个人的行为操纵。人们以为是自己做出了选择；但其实只是坠入了精心设计好的罗网。

这和商业巨头们对消费者所做的事情很像；让潜在消费者心满意足地掏出钱包和投出选票，在本质上并无不同。

两年前深受好评的美剧《疑犯追踪》，每一集开场白都是同一句话：“你正在被监视着。”

这不是《1984》里“老大哥在看着你”的简单翻版，而是信息时代的真实写照。今天世界上最不缺的就是人们留下的数字痕迹：每一次注册登录、每一次网络搜索、每一步行走、每一条社交网站上的状态更新，都会被忠实记录，被分析和整理，最终做出针对你的个性化决策。

这些决策不仅用在商业活动、娱乐和营销中，美国大选也不例外。2016年的美国总统竞选被德国《商报》称作“第一次数字化竞选”，在这场盛大的政治活动中频繁出现了许多名词：大数据、社交网络、软件机器人、黑客，甚至是维基解密。两党候选人都组织起了庞大的技术班底，将大量资金花在获取和使用投票者的信息上，并且借助社交网络的力量，将自己获胜的希望最大化。

今天的候选人们已经意识到，以互联网为基础的信息技术可以在政治角逐中起到巨大的作用。人们将自己的信息放在网上，让各种网站记录自己的个人和财产信息，在社交网络上公开发表观点。这些公开的信息可以用来描绘出特定用户的面貌，其准确程度远远超过人口普查的结果。在这些数据中，蕴藏着商业和政治的新机会——虽然并非清晰可见，但是的确是个金矿。

这和传统的美国大选很不一样。2008年奥巴马获选的重要原因之一，正是借助了互联网的优势。在他竞选成功后，《纽约时报》的一篇文章写道：“如果没有互联网，奥巴马就不可能是总统。”奥巴马和选民们在社交网站上的互动，帮助他获得了历史上最多的选民票，以及数额最高的小额募捐资金。

4年之后，奥巴马将在数据应用上的优势再度扩大：在整个竞选活动中，几乎所有行为都有数据做支撑。无论是出席哪位明星的募捐晚宴，在哪些网站和网民互动，甚至是对不同类型的选民采用不同的动员方式——这些都纳入有海量数据支撑的计算当中。按照《连线》杂志的说法，奥巴马在竞选连任时，“对当初帮他入主白宫的69,456