平安欢乐秀玩转体验式公益 百万家庭参与提前爆表

最近两年，“体验式公益活动”开始盛行，以爆炸性的速度进入公众视线，前有为罕见病患者筹款的“冰桶挑战”，后有倡议公众体验饥饿支持扶贫的“饥饿24小时”。

与传统的慈善公益相比，体验式公益有趣好玩，在名人效应的带动下极易吸引公众眼球，总能迅速引发全民参与热情。

这种公益模式很快受到了公益机构、企业的青睐。他们开始更多地琢磨“用户体验”、试图用更娱乐化、更有趣的公益形式吸引公众。

今年4月底，由平安人寿和大病医保公益基金设计的一个体验式公益活动上线，至今不到3个月，就吸引超过100万个家庭报名参与，至少提前2个月完成预定目标，完全超出了设计预期，令人惊叹。

表面上看，这个公益行动并不复杂，其通过号召家庭成员一起登台表演节目的核心方式，支持大病医保公益，让家庭在过程中深度感受家庭欢乐、体验别样公益、留下稀缺记忆，关注家庭健康。

百万家庭热捧

这个公益活动有两个名字，官方名为“大病医保平安行动”，另一个名字则更为贴切——橙色爱心众筹公益行动，其行动目标是筹集1000万颗橙色爱心，当众筹任务完成，平安人寿则向大病医保公益基金捐赠100万元人民币，此款项用于为2万名乡村孩子购买大病医疗保险，让他们有尊严地病有所医。

橙色爱心的众筹规则是，每个家庭报名上台参加才艺展示即筹集10个橙色爱心，为活动视频点赞即筹集1个橙色爱心，他们将这两个行为称为：“为公益而站，为爱心而赞”，即“为公益站上舞台，为公益点赞。”

橙心众筹行动自上线以来，受到公众热捧，在短短的80多天里，超过100万个家庭报名，这让为公益点赞筹集橙心的行动才刚开始，众筹到的橙色爱心数量就已经超过1000万个，比预想的时间提前了至少两个月。

大病医保公益基金发起人邓飞称之为“喜讯”，他相信因为这个行动，至少已有100万家庭关注到了乡村孩子的医疗保障问题，同时也体会到了区别于传统捐款捐物不同的公益体验。

而对另一个主办方平安人寿而言，活动意义还不囿于百万家庭为乡村孩子健康作出行动的公益意义，平安人寿总经理助理李文明对外表示，让家庭成员一起勇敢登上舞台、深度体会家庭的和谐欢乐是他们看中的另一层公益意义，此外，贯穿于整个活动，向公众传递健康理念更是活动的核心意义，“我们希望大家能开启家庭健康新生活。”

“老项目”新玩法

大病医保平安行动的依托是平安人寿客服节的老牌项目——平安欢乐秀，这个以平凡家庭为主角的家庭才艺海选秀活动其实已经连续举办八年。

2008年，在北京奥运即将开幕之际，平安欢乐秀以“和谐社区，共享平安”为主题，率先在上海举办家庭才艺大赛。在随后几年，欢乐秀在全国铺开，吸引众多家庭的支持与参与，甚至有家庭表示，参加欢乐秀已经像过春节一样，成为他们家庭的年度团聚活动。

事实上，早在几年前，平安欢乐秀就引入了公益意义，联结家庭欢乐和社会公益是其初心之一。今年，其再次升级，融入更新兴的“体验式公益”理念，让参与者更深度地体验别样公益。

原计划当中，还有歌手平安、魔术师邓男子、知名主持人强子、体操名将刘璇4名明星加入，他们作为导师，与部分参赛家庭接受街头公益挑战，去拉动更多的人来支持橙色爱心众筹行动。同时，他们如完成挑战，也会为橙色爱心众筹贡献出10000颗橙心。

但意外的是，他们还没怎么上场，橙色爱心众筹行动就已经完成了。

当然，预计10月份才结束的平安欢乐秀并不会因为橙色爱心众筹任务完成就提前结束，只是百万报名家庭与明星们在接下来的赛程里，体验式公益会落脚在哪？

为健康而站

“健康”是平安人寿近两年向外传递的关键词，其在2015年4月于平安金管家APP上线的健康管理服务，通过家庭医生、健康评测、健康资讯、健康习惯、健康活动等模块，至今用户数已近3000万。

平安欢乐秀即属于健康活动之一，强调的是家庭和谐欢乐之健康。

2016平安人寿客服节通过欢乐秀、绿行家、平安行这三个健康管理主题活动，分别从家庭欢乐，亲子陪伴、少儿安全三个方面，关注家庭健康，平安人寿客服节的口号即“与平安相伴，与健康同行”，全年倡导“家庭健康新生活”。

“在接下来的赛程里，平安欢乐秀的落脚点就是健康。”李文明说，明星与平安欢乐秀家庭街头公益挑战仍会进行，这些公益挑战将会向公众传递多元的健康理念，藉此号召更多人开启家庭健康新生活，这些健康理念不仅包括健康的生活的习惯、理念、方式、心态，还包括和谐的家庭关系。

公益挑战任务即将开始，4位明星导师与百万平安欢乐秀参赛家庭究竟会通过什么公益挑战任务倡导健康理念，除了最基本的家庭和谐欢乐之健康，还会传递什么健康理念，答案将在接下来的两个月揭晓。