线下对手狂追，缺席高端市场 小米“急刹车”

2016年3月29日，小米创始人、董事长兼CEO雷军宣布对小米生态链进行战略升级，推出全新品牌——MIJIA米家。（视觉中国/图）

两年前冲到中国第一的小米手机，现在出货量跌落前五。手机仍是小米生态平台的核心载体，如果小米不能保持手机业务上的优势，其庞大生态体系将何去何从？

2016年6月28日，小米创始人雷军在天津举办的2016年夏季达沃斯论坛上，透露了两个重要信息。一是小米最早将在2025年上市，那时小米“15岁”。二是目前小米的主要精力放在实体店的拓展和新产品开发上。

虽然雷军仍在轻松谈论未来，但小米手机销量下滑的阴影却挥之不去。

小米成立6年来，给外界最显眼的标签是电商模式及高性价比的产品定位。正是这两个利器，让小米在2014年跑到了中国智能手机出货量和市场份额排名第一的位置。

也就在2014年，小米的产品品类迅速扩张。如今，除了手机、电视和路由器这三个小米自营品牌外，小米通过生态链模式，把触角伸向了无人机、自行车、手表、净水器、空气净化器、电饭煲、插线板、蓝牙音箱、平衡车、自拍杆等领域。

此外，小米还进入了影业、直播、大病保险、互联网金融、VR和智能机器人等非制造业领域。

但就在小米高歌猛进的同时，作为根据地的手机业务，却面临出货量下滑的压力。

美国市场研究公司IDC在今年4月底的一份报告中称，今年一季度全球智能手机出货量和市场份额的前五名是三星、苹果、华为、OPPO和VIVO。其中，OPPO和VIVO取代的是小米和联想的位置。

表面上看，小米业绩的下滑跟大形势有关。IDC的报告显示，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期相比仅增长0.2%，创下有记录以来的最小同比增幅。其中，iPhone的销量有史以来首次下降。

但为何在同一时期，华为、OPPO和VIVO却能逆势增长？

更大的悬念是，小米将如何扭转困局？如果失去手机的支撑，小米整个生态链还能持续发展吗？

小米手机为何减速？

小米曾经创造过奇迹。据小米官方公布的历年手机出货数据显示，小米手机在2011年出货30万台，2012年出货719万台，2013年出货1870万台，2014年出货达到6112万台，2015年超过7000万台。

在金立手机副总裁俞雷看来，2014年小米的销售之所以能大爆发，在于当时抓住了微博和微信等社会化营销的媒体红利，同时比较早地站在了智能手机行业的风口。

“当时传统手机厂商的包袱很重，积累了很多功能机库存需要消化。同时，在销售、渠道和营销上依然是功能机时代的思维惯性，所以电商的性价比模式，会暂时占据