“无论你多LOW，我都可以让你红”“网红”为什么这样红

（梁淑怡/图）

专题按：2016年，以papi酱迅速蹿红并获得1200万投资为标志，网红从过去的社会边缘现象正式步入大众视野，网红经济也一下子被推上了风口。网络直播平台顺势崛起，全民一时趋之若鹜，娱乐明星、草根主播、社会公众人物、知名企业家等等，都想把直播变成迅速变现的平台。

本期专题聚焦中国社会涌现出的全民网红热潮，探究网红的产生原因、发展脉络和未来趋势，解开网络直播里的江湖密码，讲述一个网红的24小时，用大数据解释网红现象到底有多火爆，并且分析中国人追捧网红的社会心理因素。

“公众关注网红，或某些网红之所以征服了粉丝，是因为在急剧的社会文化变迁中，人们从价值观、人生观上感到无所适从。”

“有的人长得不堪入目，但才艺确实很好，就是很自信自己能红。”

“网络红人”极少自发产生，在绝大多数情况下，网红是营销机构或网络推手、当事人、媒体、网络水军共同营造出来以吸引广大受众、追逐流动的金钱的。

2016年6月2日，距离“网红”科学家韩春雨讲座开始还有半小时，浙江大学医学院学术报告厅已座无虚席。报告厅里涌进的人太多，甚至后排临时增加的座椅上、前排靠窗的一排高脚凳上都坐满了学生。

“网红”科学家的到来，让现场太过火爆，能容纳250多人的报告厅眼看已经无法承载不断进场的观众。出于安全考虑，组织者将报告地点临时改到可容纳上千人的另一个报告厅。

2016年被称为“网红”元年，这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野，并走上了产业化运作的道路。以网红Papi酱获得1200万投资为标志，网红经济也一下子被推上了风口。

各种各样的网红层出不穷：娱乐明星、草根女主播、社会公众人物、畅销书作家、知名创业者、证券分析师……甚至连上文提到的科学界也出现了韩春雨这样的网红。

随着互联网技术的发展，当人们发现网红的变现能力后，网红概念也被泛化了。“新一代网红指在网上有一定知名度，并在网上进行创业的人。”腾讯研究院张孝荣告诉南方周末记者，“过去是草根在玩，现在是社会精英关注，这种声势是过去无法完全比拟的。”

借由网红产生的巨大经济，直播平台也开始进入“百团大战”，“BAT”开始进场圈地，名媛大佬也纷纷加入战局。王健林助阵儿子的熊猫TV，“奇葩说”的马东带着全体艺人入驻映客，知名演员贾乃亮坐镇一直播，周迅、井柏然直播公益……

网络直播大火之后，一些涉及黄赌毒的不良信息也夹杂其中。6月1日，北京市文化执法总队宣布，共有9家直播平台的40名主播将被永久封禁，之后再无注册通道和直播空间。

无论你期待也好反感也罢，网红以一往无前的气势已经进入了所有人的视野。

求名也求利

河北科技大学副教授韩春雨是在上个月刚刚成为网红的。

2016年5月2日，韩春雨在国际顶级期刊《自然·生物技术》发表了一篇关于基因编辑技术的研究成果论文。六天之后，“知识分子”微信公众号发表了对韩春雨的专访，认为他这项成果打破了基因编辑技术的国外垄断，实现了中国高端生物技术原创零的突破。

随后，人民日报、新华社等主流媒体竞相报道，业内人士和普通网民对于韩春雨也开始赞赏有加。就这样，“无显赫的学术头衔、无优越的实验条件、无海外留学游学背景”的“三无”科学家，一下子就成为了网红。韩春雨也在一夜之间从非著名学者成为了“诺奖级”专家，电话蜂拥而至，媒体争相约访，活动邀请不断。

韩春雨的走红与网红的成名路径极为相似。一般认为，“网红”是&ld