“无论你多LOW,我都可以让你红”“网红”为什么这样红

“网络红人”极少自发产生,在绝大多数情况下,网红是营销机构或网络推手、当事人、媒体、网络水军共同营造出来以吸引广大受众、追逐流动的金钱的。

责任编辑:刘斌 助理编辑 温翠玲

(梁淑怡/图)

专题按:2016年,以papi酱迅速蹿红并获得1200万投资为标志,网红从过去的社会边缘现象正式步入大众视野,网红经济也一下子被推上了风口。网络直播平台顺势崛起,全民一时趋之若鹜,娱乐明星、草根主播、社会公众人物、知名企业家等等,都想把直播变成迅速变现的平台。

本期专题聚焦中国社会涌现出的全民网红热潮,探究网红的产生原因、发展脉络和未来趋势,解开网络直播里的江湖密码,讲述一个网红的24小时,用大数据解释网红现象到底有多火爆,并且分析中国人追捧网红的社会心理因素。

“公众关注网红,或某些网红之所以征服了粉丝,是因为在急剧的社会文化变迁中,人们从价值观、人生观上感到无所适从。”

“有的人长得不堪入目,但才艺确实很好,就是很自信自己能红。”

“网络红人”极少自发产生,在绝大多数情况下,网红是营销机构或网络推手、当事人、媒体、网络水军共同营造出来以吸引广大受众、追逐流动的金钱的。

2016年6月2日,距离“网红”科学家韩春雨讲座开始还有半小时,浙江大学医学院学术报告厅已座无虚席。报告厅里涌进的人太多,甚至后排临时增加的座椅上、前排靠窗的一排高脚凳上都坐满了学生。

“网红”科学家的到来,让现场太过火爆,能容纳250多人的报告厅眼看已经无法承载不断进场的观众。出于安全考虑,组织者将报告地点临时改到可容纳上千人的另一个报告厅。

2016年被称为“网红”元年,这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野,并走上了产业化运作的道路。以网红Papi酱获得1200万投资为标志,网红经济也一下子被推上了风口。

各种各样的网红层出不穷:娱乐明星、草根女主播、社会公众人物、畅销书作家、知名创业者、证券分析师……甚至连上文提到的科学界也出现了韩春雨这样的网红。

随着互联网技术的发展,当人们发现网红的变现能力后,网红概念也被泛化了。“新一代网红指在网上有一定知名度,并在网上进行创业的人。”腾讯研究院张孝荣告诉南方周末记者,“过去是草根在玩,现在是社会精英关注,这种声势是过去无法完全比拟的。”

借由网红产生的巨大经济,直播平台也开始进入“百团大战”,“BAT”开始进场圈地,名媛大佬也纷纷加入战局。王健林助阵儿子的熊猫TV,“奇葩说”的马东带着全体艺人入驻映客,知名演员贾乃亮坐镇一直播,周迅、井柏然直播公益……

网络直播大火之后,一些涉及黄赌毒的不良信息也夹杂其中。6月1日,北京市文化执法总队宣布,共有9家直播平台的40名主播将被永久封禁,之后再无注册通道和直播空间。

无论你期待也好反感也罢,网红以一往无前的气势已经进入了所有人的视野。

求名也求利

河北科技大学副教授韩春雨是在上个月刚刚成为网红的。

2016年5月2日,韩春雨在国际顶级期刊《自然·生物技术》发表了一篇关于基因编辑技术的研究成果论文。六天之后,“知识分子”微信公众号发表了对韩春雨的专访,认为他这项成果打破了基因编辑技术的国外垄断,实现了中国高端生物技术原创零的突破。

随后,人民日报、新华社等主流媒体竞相报道,业内人士和普通网民对于韩春雨也开始赞赏有加。就这样,“无显赫的学术头衔、无优越的实验条件、无海外留学游学背景”的“三无”科学家,一下子就成为了网红。韩春雨也在一夜之间从非著名学者成为了“诺奖级”专家,电话蜂拥而至,媒体争相约访,活动邀请不断。

韩春雨的走红与网红的成名路径极为相似。一般认为,“网红”是&ld

登录后获取更多权限

立即登录

网络编辑:zero

欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有,任何第三方未经授权,不得转载,否则即为侵权。

参与评论


精选评论 (122)


回复

2016-06-19

我们劳苦大众的生活品质并未因某些负能量的言论而提高,so省着点精力,多少干点实事吧。*别看不起小事,呵呵……

回复

2016-06-14

如果一个国家,一个政体中出现大批量的人(超出那些创造实际社会经济价值的人)不是在创造实际性的经济价值,而是在搬运实际经济价值的过程中赚取差价。从思想和品质上讲,社会中懒惰和娱乐的气氛会造成很多不可估量的直接及潜在影响;从经济上讲,很难确定在这样的转型下入不缴出和偏离主流生产是否会恶化以至于造成严重后果。

回复

2016-06-14

回复@没想好名字前就暂时用这个:是她,就是她,她就是那个小娃娃。

回复

2016-06-14

资本需要网红[哈哈]

回复

2016-06-14

网红为什么这么红?!---------------人多的地方汗臭味儿就重么!

回复

2016-06-14

网红快速成长法。。。。。。。。收费中

回复

2016-06-13

回复@Im-thanks:志不同不与为谋(伍)。

2016-06-13

回复@左岸華爾茲:只能怪你落伍了。

回复

2016-06-13

回复@樱桃小百事:硕士只是个学历,曾经学习过的个证明而已。别看太重。

2016-06-13

回复@左岸華爾茲:你送你家🐔上硕士啊

回复

2016-06-13

回复@Jekite:艾马,那也很厉害了~

2016-06-13

该评论已删除

回复

2016-06-13

全都是泡沫,但是所有人都在吹泡泡

回复

2016-06-13

回复@Jekite:怪不得有时间结婚

2016-06-13

该评论已删除

回复

2016-06-13

网红经济,不适应中国国情,中国价值观和韩国不一样,马云在网购一役俘获全国妇女的钱袋,假如换一模式,就像“狼来了”,驴被马云牵走了,那个橛子难道是金的?弱智,确实中国的驴子不像猴子那么聪明!

回复

2016-06-13

回复@Jekite:她29了啊,这个年纪毕业的不是硕士吧,而且之前看了个新闻说是博士,而且她在视频里也有女博士被安排相亲的梗

2016-06-12

回复@lucytwice073:不是研究生么?

回复

2016-06-13

回复@Jekite:[傻眼]不咋样

2016-06-13

回复@123假面JABBAWOCKEEZ: 那又怎样[doge]

回复

2016-06-13

手机里的美女是歪歪主播,ID是4396。没事的大家可以去看一看。

回复

2016-06-13

我宝威武

回复

2016-06-13

回复@123假面JABBAWOCKEEZ: 那又怎样[doge]

2016-06-13

回复@Jekite:[doge]那不是都快30岁啦

回复

2016-06-13

回复@Jekite:[doge]那不是都快30岁啦

2016-06-13

该评论已删除

回复

2016-06-13

papi酱的学历和才智能和那些网黑一个级别吗

回复

2016-06-13

papi酱和穆雅澜那些网红根本不在一个档次,你别那么low!