男儿膝下有黄金 《百鸟朝凤》“跪求”排片，是坚守还是道德绑架？

小说里，大徒弟天鸣第一次吹《百鸟朝凤》就忘了曲，师父焦三爷后来去给小徒弟的工厂看门。而电影里，师徒二人对唢呐都有着一种理想主义的坚守。（劳雷影业供图/图）

写剧本写到焦三爷的戏，吴天明有时痛哭流涕。

五年前，女儿吴妍妍就劝吴天明，不要拍这部电影，题材沉重，市场可能不会接纳。

“老子就要拍！”吴天明拍了桌子，“我不是拍给现在的观众看的，我是拍给未来的！”

2016年5月12日，方励“玩”了一把时髦的视频直播，是为了一部讲“过时”乐器——唢呐的电影《百鸟朝凤》。

5月6日《百鸟朝凤》上映，排片份额最高也只有2%。截至5月12日晚上，电影的票房才约300万元，不到同档期的《美国队长3》1/250。

“你现在面临的，是这部电影明天就死掉，能不触动吗？”方励事后对南方周末记者说。当时，《百鸟朝凤》马上迎来上映后的第二个周末，周末排片仍在1%以下，这意味着接下来的一周将基本没有排片。

这次直播被方励视为“最后一搏”。他用四十多分钟，谈吴天明导演的贡献、《百鸟朝凤》的独特性，呼吁观众观影，也请求影院经理在周末为它排一次黄金档。接着，他面对镜头下跪、磕头。这个镜头迅速在网上疯传。

有人认为方励“贩卖情怀”“道德绑架”；另一些人，则感慨“做电影好难”“维护传统不易”，掏钱买票。

“跪求”立竿见影。13日，《百鸟朝凤》的排片份额为1%，14日和15日周末两天达到4.4%和7.2%，并继续上升。截至5月18日，《百鸟朝凤》的票房已经接近4000万。

如果以票房为标准，《百鸟朝凤》已经胜利——影片制作费用1000万出头，宣发成本据报道也仅为300万元，远低于行业惯例。

在直播里，方励说，即便观看这部电影，也是“见证中国电影历史上的重大事件”。

对电影本身，观众褒贬不一，但至少，一位东莞的影院经理非常开心，他在同业者的微信群里说，9%的排片，11%的票房，简直是捡钱。

一个营销点都没有

2014年3月4日，《百鸟朝凤》制作完成约一个月后，吴天明突然离世。收拾遗物时，女儿吴妍妍发现，父亲的手机里有条短信，希望某位发行公司老板看片。短信发出后第二天，吴天明去世，没收到回复。吴妍妍找过十几家发行公司，希望父亲的遗作能够公映，但没什么结果。

“有人说愿意，但没有钱去垫资。那就需要我们去融资。有的说这个片子好，但考虑到现在的市场，他们不好发。”吴妍妍向南方周末记者回忆。