《花千骨》是怎么卖IP的？

东方彧卿为救花千骨而死的那天晚上，《花千骨》制片人唐丽君正在上海吃小龙虾。时间差不多了，她掏出手机，看收视数据。

当晚3.89的收视率，成了《花千骨》播出以来的收视最高峰。从2015年6月至9月，这部横跨整个暑期档的周播剧（每周只播出两天，每天两集）刷爆多个纪录：网络播放量超200亿次，创中国电视剧之最；平均收视2.66，创电视周播剧之最；最重要的是，手游月流水2亿人民币，创影视剧衍生产业收入之最。这意味着，影视圈口口声声炒作的“IP”概念，终于有一个真正成功的样本可以参照。

都赚了多少钱？

“别看《花千骨》收视这么好，但电视台是赔本的。”2015年7月，湖南广电采购部主任肖宁在北京电视节上说。

独播《花千骨》的“钻石剧场”，冠名费早在2014年卖出；广电总局又有规定“电视剧中间不得以任何形式插播广告”。于是，《花千骨》越火，湖南卫视反而越亏。

但这并不意味着《花千骨》不划算——购买《花千骨》未必比其他电视剧贵太多，获得的品牌效果却是几何倍数的。

而肖宁和他的同事们正在设法解决这样的“剧红钱少”问题，比如，以后周播剧也可以像《爸爸去哪儿》《偶像来了》一样，为项目单独招商；或者边播边招商。

真正赚钱的当然是出品方慈文传媒。慈文传媒为《花千骨》投入的成本是1.05亿人民币，仅首轮播出就获得销售收入1.68亿元，