好像谁都没错，但是…… 《闯入者》的排片困局

中影南方新干线依照题材、阵容、投资力度等标准，把电影划为三到五星，以此预估票房。好莱坞大片通常五星。有大牌导演、演员，题材又不是特别冷门的，多半五星。“鬼吹灯”电影系列也是五星。在这个体系里，《闯入者》被划为三星以下。

在紧急喊出“我的观众，请你挺我”之后，《闯入者》终于成了王小帅有史以来票房最高的电影。截至2015年5月12日，这个数字是911万。

“可喜可贺”，接受南方周末记者采访时，王小帅的心情多少复原了：“现在是成倍排片量。从1%开始，现在有三点几，有的地方到5%，那不是翻了好几倍了？”

近两个星期前，王小帅还把4月30日称为“拍电影以来最黑暗的一天”。那天《闯入者》首映，全国排片率1.6%（据电影票房数据库）。同一天上映的偶像电影《何以笙箫默》，排片率在30%以上；《速度与激情7》已经上映第19天，排片率依然有近15%。

王小帅无法接受。当天傍晚便在微博发布声明，表达了自己的不满：“现实情况之严峻、排片量之少、排片场次之边缘，都超出了我们的想象。”

“好像我只是抢一辆自行车，结果上法院判死刑，立即执行了。我们做得再不好也不可能这个情况。”王小帅事后对南方周末记者说。

谁也没料到，这番诉苦反倒成了《闯入者》的最佳营销——当晚，范冰冰、姚晨、高圆圆等明星、电影人转发了这条微博。

接着，很多影院增加了排片率，万达、金逸等院线直接表示要“力挺”。5月2日起，万达院线要求旗下影院增加《闯入者》排片，至少每天3场。

更多的院线，对这样的“撒娇”并不买账：“不是不支持，我们也要活！”话语中的委屈不比导演少。

电话那头，王小帅的妻子、《闯入者》制片人刘璇把桌子敲得嘣嘣响：“谁错了？我没有办法解答这个问题。影院错了吗？没有。观众也没有错啊。我只知道不是影院的错，也不是观众的错。但排片肯定是不合理。”

“还能做什么？我怎么办？”王小帅在采访中问。

王小帅想和市场谈谈

2015年5月7日，导演王小帅和十家院线负责人共进午餐，这是他头一次和院线面对面的交流。午餐后，他们一起出现在全国最大规模的一次《闯入者》院线推介会上。

先是王小帅介绍《闯入者》，再是当场放映。而这是很多院线、影院的负责人第一次完整看完这部已经上映了一周的片子。

让院线、影院经理提前看片，乃至于跟他们套近乎、推销、求多排片，几乎是片方必修的功课之一。2014年《分手大师》上映，邓超和俞白眉一口气跑20个城市宣传，有时会为错过和院线经理的饭局懊恼不已。为了抢2014年大年初一的首映排片，《爸爸去哪儿》动静更大，全国各地150多位院线经理被请到拍摄现场参观，最后首映日的排片率达26.18%。

《闯入者》的亡羊补牢还是有成效的。“杭州的很多院线经理，已经在调整（排片）了。”王小帅对南方周末记者说，“我以前可能真的忽略了跟影院、院线交流。”

除了院线推介会，王小帅也开始了一系列宣传行程：开微访谈；在北京百老